2025年7月25日，随着全国烟草行业步入新一轮“黄金周”销售旺季，怀旧情怀在卷烟市场再度掀起波澜。在湖南，作为传统烟草大省，芙蓉王品牌凭借其深厚的品牌积淀与独特的文化记忆，成为消费者怀旧消费的焦点。据记者走访长沙多家烟草专卖店发现，湖南芙蓉王价格在近期有所波动，其中“硬芙蓉王”零售价维持在45元/包，而“软芙蓉王”则稳定在38元/包，这一价格区间在节假日前夕尤为敏感。
记者在采访中了解到，不少消费者购买芙蓉王并非单纯出于吸烟需求，更多的是对品牌背后的时代记忆的追寻。在芙蓉王品牌创立的二十余年间，其广告语“芙蓉王，伴你成功”曾伴随一代人成长，如今，这一口号在社交媒体上被重新解读为“怀旧符号”。一位姓李的消费者表示：“小时候父亲抽芙蓉王，现在自己买来抽，感觉像是回到了过去。”
行业专家指出，烟草市场的怀旧情怀营销并非偶然。近年来，随着《烟草专卖法实施条例》的细化，烟草企业被限制进行大规模促销活动，转而通过品牌故事和文化传承来吸引消费者。湖南中烟作为芙蓉王品牌的所有者，早在2024年便推出了“经典重现”系列包装，将早期经典设计元素融入新产品，这一举措在市场上反响热烈。据市场行情报道，2025年上半年，芙蓉王品牌在传统渠道的销售额同比增长12%，其中怀旧系列贡献了约30%的增量。
然而，怀旧情怀并非没有争议。在监管层面，国家烟草专卖局在2025年6月发布的《关于进一步规范卷烟营销行为的指导意见》中明确指出，烟草企业不得借“怀旧”之名变相进行诱导性宣传。对此，湖南中烟相关负责人回应称：“我们的怀旧营销严格遵循法律法规，所有宣传均以品牌历史和文化传承为主题，绝不涉及诱导性内容。”
与此同时，价格问题成为消费者关注的另一焦点。记者调查发现，湖南芙蓉王价格在不同渠道存在差异。在部分电商平台，由于监管趋严，芙蓉王价格普遍高于实体店，例如“硬芙蓉王”曾一度被标价50元/包。对此，国家烟草专卖局表示，将加大对线上线下价格差异的监管力度，确保市场秩序稳定。
在消费者评价方面，观点呈现两极分化。一位姓王的烟民表示：“怀旧情怀是好事，但价格不能太高，现在买一包芙蓉王相当于过去两包的价格。”而另一位姓张的消费者则认为：“情怀是无价的，价格波动在合理范围内。”这种分歧反映出烟草消费市场的复杂心态——既渴望情感共鸣，又对价格敏感。
业内专家对烟草行业的怀旧营销趋势提出了专业点评。中国烟草学会市场研究部主任赵明（化名）指出：“怀旧营销在烟草行业具有独特优势，但需警惕‘过度商业化’。企业应注重品牌文化内涵的挖掘，而非简单复制历史符号。”他举例说，湖南中烟在2025年推出的“时光印记”限量版芙蓉王，通过讲述品牌发展史中的关键节点，获得了市场认可，这一做法值得借鉴。
从法律合规角度看，烟草企业的怀旧营销必须严守红线。2025年新修订的《广告法》明确规定，烟草广告不得利用“怀旧”等情感因素进行宣传。记者查阅相关案例发现，2024年曾有品牌因在广告中使用“经典味道，致敬老友”等字眼被处罚，罚款金额达50万元。这一案例提醒行业，怀旧营销需在法律框架内进行。
在市场行情方面，2025年7月的烟草销售数据显示，怀旧主题卷烟销量普遍上升。除芙蓉王外，红塔山、白沙等老牌香烟也推出了怀旧包装。不过，市场分析人士指出，这种增长具有季节性特征，长期来看，烟草消费仍受控于严格的监管政策和健康意识提升的大趋势。
记者在走访中还发现，部分消费者对湖南芙蓉王价格的记忆停留在过去。一位60岁的消费者回忆：“二十年前，芙蓉王才15块钱一包，那时候觉得是高档烟。”这种价格记忆的错位，反映出烟草消费的变迁。尽管当前湖南芙蓉王价格已翻倍，但品牌在消费者心中的地位并未因此动摇。
在采访中，多位业内人士表示，怀旧情怀是烟草行业应对市场变化的策略之一，但绝非长久之计。随着电子烟、戒烟产品等替代品的发展，传统烟草企业需要不断创新，才能在激烈的市场竞争中保持优势。有分析师预测，未来烟草行业的竞争将更多围绕品牌文化、健康理念和社会责任展开，单纯的怀旧营销难以支撑长期发展。
回到湖南芙蓉王，这一品牌在2025年7月的销售表现印证了怀旧情怀的短期效果。据湖南中烟内部数据显示，该月芙蓉王品牌销量环比增长8%，其中线上渠道增长尤为显著。消费者对价格的敏感度虽高，但对品牌文化的认同感仍使其成为忠实用户。这一现象或许能为其他行业的怀旧营销提供参考——情感共鸣与理性消费可以并行不悖。