2025年7月25日，随着全球烟草行业政策持续收紧，我国烟草市场迎来新一轮监管调整。今日，国家烟草专卖局发布《关于进一步规范烟草制品广告宣传的通知》，明确禁止在社交媒体平台发布任何形式的烟草广告，同时要求卷烟包装必须增加“吸烟有害健康”的警示语面积比例。这一政策调整引发行业内外广泛关注，记者今日走访多地烟草零售点，并采访了多位业内人士及消费者。
在北京市朝阳区一家大型连锁超市，记者注意到，烟草专柜已按照新规调整布局，所有卷烟品牌均被置于视线以下的位置，且包装上新增了醒目的健康警示标识。据店员介绍，自7月1日起，该超市已全面执行新规，违规发布烟草广告的商户将面临5000元至3万元的罚款。与此同时，消费者购买烟草时需出示身份证件，系统自动记录购买信息，这一措施旨在进一步限制青少年吸烟。
针对此次政策调整，中国烟草学会副秘书长李明接受采访时表示：“此次政策的核心在于强化社会共治，通过技术手段和法规约束双管齐下，构建更完善的烟草控制体系。”他进一步解释，新规要求电子烟等新型烟草制品也纳入监管范围，未来可能实施统一的追溯码管理。记者在采访中了解到，部分电子烟品牌已开始调整产品策略，将营销重点转向海外市场。
市场行情方面，受政策影响，今日部分高端卷烟价格出现波动。在上海市静安区某烟草专卖店，记者看到“中华”品牌软包售价为75元/包，较上周上涨3元；而“利群”品牌硬包价格保持稳定，为45元/包。值得注意的是，薄荷味烟草制品成为消费者关注焦点，有消费者向记者询问：“陈皮薄荷烟多少钱一包黄色的？”据店员介绍，该品牌因口味独特，价格较普通卷烟高出约20%，目前售价为58元/包。
烟草行业专家王教授分析指出：“政策收紧短期内可能导致部分品牌市场份额下降，但从长期看，这有助于行业向高质量发展转型。”他举例说明，近年来低焦油、低危害卷烟研发投入增加，部分企业已开始布局健康烟草替代品。记者在采访中了解到，云南某烟草集团已投入5亿元研发“减害”技术，预计2026年可推出新一代产品。
消费者评价方面，记者随机采访了10名烟民。35岁的程序员张先生表示：“新规后买烟更麻烦了，但为了健康，还是支持这种做法。”而28岁的刘女士则抱怨：“陈皮薄荷烟多少钱一包黄色的？以前10块能买到的东西，现在得花58元，负担加重了。”不过，多数消费者认为，通过提高价格和限制购买渠道，确实降低了青少年吸烟率。
在地方层面，各地烟草专卖局正在细化执行方案。广州市烟草专卖局今日召开新闻发布会，宣布将从8月起开展“烟草市场秩序专项整治行动”，重点打击非法渠道购进烟草制品的行为。该局人士透露，今年上半年广州市共查处违法案件287起，没收非法卷烟约12万条，涉案金额超2000万元。
与此同时，国际烟草市场动态也值得关注。世界卫生组织最新报告显示，全球已有89个国家实施了图形健康警示制度，我国新规与国际接轨。美国烟草巨头菲利普·莫里斯公司发言人表示：“中国市场的监管变化将促使全球烟草产业加速转型。”记者注意到，该公司已宣布计划在2025年底前停止在美国本土销售薄荷醇卷烟。
在法律合规层面，律师陈律师指出：“新规实施后，烟草企业需特别注意广告合规问题。根据《广告法》第22条，禁止在大众传播媒介或公共场所发布烟草广告，违反者将面临最高20万元的罚款。”他建议企业加强内部审核机制，避免因疏忽导致违规。
针对消费者关心的价格问题，国家发改委相关人士表示，新规实施不会导致卷烟普遍涨价，但部分特殊口味产品可能因生产成本上升而调整价格。记者在采访中了解到，除陈皮薄荷烟外，水果味、茶味等特色卷烟价格普遍高于普通产品，这与研发成本和限量生产有关。
随着政策效应逐步显现，烟草行业正进入深度调整期。记者在多地走访发现，部分烟草零售户已开始多元化经营，增加非烟商品销售比例。业内人士预计，未来烟草行业将呈现“总量控制、结构优化、质量提升”的发展态势，消费者也将面临更多健康选择与监管约束并存的局面。