2025年7月25日，随着全国烟草市场持续稳定发展，行业规范与监管政策再度成为舆论焦点。今日，记者从国家烟草专卖局获悉，最新一批行业规范性文件将于下月正式实施，重点围绕产品包装、广告宣传及零售终端管理展开。其中，对“20元内爆珠烟”等低价位特色产品的监管措施尤为引人关注，多位业内人士表示，此举旨在平衡市场秩序与消费者需求。
据《中国烟草时报》报道，此次规范的核心内容涉及产品包装的透明度与防伪技术升级。记者在采访中了解到，监管部门要求所有低价位卷烟产品，特别是“20元内爆珠烟”系列，必须在包装上增加二维码溯源标识，消费者可通过扫码查询产品真伪及生产信息。某品牌区域经理王先生表示：“这一措施能有效遏制假冒伪劣产品流入市场，维护消费者权益。”
与此同时，行业市场行情显示，低价位爆珠烟市场依然活跃。记者走访北京、上海等地的烟草零售终端发现，“20元内爆珠烟”的销量占当日销售额的近三成。一位烟民李先生告诉记者：“这类产品口感好、价格适中，适合日常消费。但希望包装升级后，价格不要上涨。”记者注意到，目前市场上热销的“黄山·红方印”爆珠烟售价为18元/包，“红双喜·吉祥”系列则定价19元/包，均符合行业规范要求。
在法律合规层面，新规明确禁止在低价位产品包装上使用误导性宣传语。记者查阅《烟草广告管理办法》修订版发现，针对“爆珠烟”等特色产品的广告内容需严格遵循“不得夸大健康益处”的原则。中国政法大学烟草法律研究中心主任张教授点评道：“低价位产品是监管难点，既要满足消费者需求，又要避免过度营销，此次规范找到了平衡点。”
多位消费者对此次调整持不同看法。市民陈女士认为：“包装升级是好事，但更关注产品本身质量。”而另一位烟民刘先生则表示担忧：“20元内的产品利润空间本就有限，增加成本可能导致部分小品牌退出市场。”记者发现，部分零售商已开始调整货架陈列，优先展示符合新规的产品。
在行业监管动态方面，国家烟草专卖局今日通报了上半年市场检查情况，全国共查处违规案件1.2万起，其中涉及低价位产品无证经营案件占比达37%。北京市烟草专卖局执法队长赵女士透露：“‘20元内爆珠烟’因流通渠道复杂，成为监管重点，新规实施后将加强零售终端的数字化管理。”
记者采访中发现，部分企业已提前布局。云南中烟技术总监透露：“公司正在研发符合新规的‘云烟·软珍品’爆珠系列，预计定价22元/包，但初期会推出19元/包的过渡产品。”他补充道：“低价位市场是刚需，企业需在合规前提下保持产品竞争力。”
此外，国际烟草市场动态也对国内政策产生影响。据《烟草科学研究》杂志最新报告，欧盟最新通过的《烟草产品指令》要求所有低于5欧元的爆珠烟产品必须采用标准化包装。国内专家认为，此举或成为我国低价位产品监管的参考方向。
在消费者评价方面，记者随机采访的10位烟民中，7人表示“愿意为更安全的包装支付2-3元溢价”，3人则认为“20元内的产品不应有额外成本”。某高校烟草文化研究中心的调研数据显示，约65%的消费者关注爆珠烟的口味多样性，而价格敏感度随收入水平变化显著。
针对行业规范实施后的市场预期，华宝证券烟草行业分析师刘先生指出：“短期内低价位产品可能面临价格调整，但长期看将促进市场良性竞争。‘20元内爆珠烟’若能维持现有价格体系，其市场份额有望进一步扩大。”
截至发稿时，记者获悉多地烟草公司已组织零售商培训，详解新规要点。一位零售商周老板表示：“现在进货必须查验三证一码，虽然手续多了，但能减少纠纷。”他展示了一款新包装的“利群·阳光”爆珠烟，售价17元/包，明确标注了生产日期及溯源信息。