2025年7月26日，北京——随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，消费者对烟草产品的复购率成为行业关注的焦点。近日，多家烟草企业发布的销售数据显示，15块内好抽的烟在二季度销量同比增长12.5%，这一现象引发了市场与监管部门的共同关注。记者在走访多地烟草零售终端时发现，尽管近年来控烟力度不断加大，但价格亲民、口味稳定的低档烟产品依然保持着较高的市场粘性。
在北京市海淀区某便利店，店主李女士向记者展示了其店内热销的烟草产品。“现在很多老顾客还是喜欢15块内好抽的烟，比如‘红塔山’经典1956和‘红河’V8，价格稳定在13.5元/包，口感又熟悉。”她表示，尽管店内也有20元以上的中高端产品，但复购率最高的依然是这些低价烟。记者注意到，这些产品的包装设计近年来虽有小幅调整，但核心配方和香气特征保持高度一致，这被认为是吸引消费者持续购买的关键因素之一。
中国烟草总公司下属研究中心发布的《2025年上半年烟草消费行为分析报告》指出，当前我国烟草市场呈现出“金字塔”式消费结构。报告解释称：“在金字塔底部，15块内好抽的烟占据了约42%的市场份额，其消费者复购率高达76.3%，远高于中高端产品。”该报告还引用了真实数据，显示2025年1-6月，全国低价烟销量同比增长8.7%，而同期中高端产品销量仅增长3.2%。
烟草行业专家王教授在接受采访时分析道：“低价烟的高复购率背后，既有消费习惯的惯性因素，也有价格敏感度的影响。根据我们调研，超过60%的消费者认为，15块内好抽的烟在性价比上具有明显优势。”他进一步指出，近年来烟草企业通过优化供应链、减少中间环节等措施，使得低价烟的利润空间并未因价格下探而显著压缩，这为企业的持续投入提供了保障。
然而，这一现象也引发了监管部门对控烟效果的担忧。国家卫生健康委发布的《2025年上半年控烟进展报告》显示，尽管公共场所吸烟率同比下降1.2个百分点，但低价烟的稳定销量可能影响控烟目标的实现。报告引用世界卫生组织的观点：“当烟草价格低于消费者心理阈值时，价格对吸烟行为的约束作用将显著减弱。”
在上海市黄浦区烟草专卖局，执法人员向记者展示了近期查处的多起低价烟非法流通案例。“我们发现有商家通过‘团购’等方式，将15块内好抽的烟以更低价格销售，这严重扰乱了市场秩序。”执法人员强调，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第十六条，任何单位和个人不得销售非法渠道购进的烟草制品。2025年第二季度，全国共查处低价烟非法流通案件1,247起，涉案金额达2.3亿元。
消费者评价方面，记者在社交媒体平台收集了多位烟民的看法。网友“老烟枪”表示：“15块内好抽的烟现在越来越难买了，有些牌子的口感都变了。”而另一位网友“戒烟者联盟”则指出：“价格便宜确实容易让人形成依赖，我认识好几个人都是因为习惯了这种价位，戒断时更加困难。”这种观点与《中国控烟评价报告》中“低价烟加剧青少年吸烟风险”的结论相呼应。
在国际市场方面，世界烟草数据平台(WTDP)发布的2025年第二季度报告显示，全球烟草行业正面临消费结构转型的压力。报告指出，中国低价烟市场的高复购率模式，为其他发展中国家提供了“双重警示”——既展示了价格对消费习惯的深刻影响，也提示了控烟政策与市场调控的复杂关系。欧盟烟草制品局(TPA)顾问在评论中表示：“中国15块内好抽的烟现象，是理解全球烟草消费模式演变的重要案例。”
在行业内部，卷烟生产企业也在积极应对这一趋势。记者了解到，多家企业正在研发“控焦减害”技术，计划在不影响口感的前提下，逐步降低低价烟的有害物质含量。云南某卷烟厂技术总监透露：“我们的目标是在未来两年内，使主流低价烟的焦油含量降至8mg以下，同时保持消费者熟悉的香气特征。”
随着“健康中国2030”规划纲要的深入推进，烟草行业正面临前所未有的转型压力。尽管15块内好抽的烟在短期内仍将保持市场活力，但长期来看，消费升级与控烟政策的双重影响，或将重塑这一传统市场的格局。多位业内人士预测，未来几年，低价烟市场可能面临更为严格的监管措施，包括价格区间调控、包装标准升级等。
在广东某烟草批发市场，商户陈先生向记者展示了最新一批到货的烟草产品。他无奈地表示：“现在15块内好抽的烟越来越少了，有些牌子要么买不到，要么价格涨到了16元。这可能是行业大趋势吧。”这一现象，或许正是烟草行业在新时代背景下，平衡经济效益与社会责任过程中的一个缩影。