2025年7月26日，烟草行业年龄层分布成为社会各界关注的焦点。随着我国控烟政策的不断深化，不同年龄段的吸烟人群呈现出明显的分化趋势。记者今日走访多地烟草市场及调研机构，发现20-35岁的年轻烟民占比持续上升，而50岁以上的中老年群体吸烟率则呈现稳步下降态势。这一现象引起了监管部门的重视，也引发了业内专家和消费者的广泛讨论。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，我国烟民年龄结构发生了显著变化。25-30岁的男性烟民占比同比上升3.2个百分点，达到总吸烟人口的28.7%。而55岁以上的烟民占比则下降了1.8个百分点，降至15.3%。中国疾控中心控烟办副主任李明在接受采访时表示：“年轻群体吸烟率的上升与社交压力、生活节奏加快等因素密切相关，但值得注意的是，电子烟的替代效应也在一定程度上影响了传统卷烟的消费结构。”
在市场层面，不同价位的香烟产品也呈现出明显的年龄分层特征。记者走访北京、上海、广州等地的烟草专卖店发现，20-35岁的年轻消费者更倾向于选择价格在20-35元区间的“平民烟有哪些”产品，如“红塔山经典1956”（售价22元/包）、“红河V8”（售价28元/包）等。而40岁以上的中老年烟民则更偏爱50元以上的高端品牌，如“中华双中支”（售价65元/包）、“利群新版”（售价52元/包）等。
“现在年轻人都喜欢抽口感柔和一点的烟，价格也不能太贵，一个月工资大部分得留给房租和女朋友，”在北京某互联网公司工作的王先生（化名）向记者坦言，“像我们这个年纪，20多元的‘平民烟有哪些’性价比最高。”与之形成鲜明对比的是，60岁的退休教师张大爷表示：“我抽了一辈子烟，现在就认准中华，贵点没事，关键是健康点。”
烟草行业分析师陈静指出，这种年龄分层现象也直接影响了各品牌的市场策略。“年轻消费者更注重社交属性和品牌文化，而中老年群体则更看重传统口味和健康考量。”她提到，2025年第一季度，红塔山、红河等大众品牌在25-35岁年龄段的销售额同比增长了12.3%，而中华、双喜等高端品牌在45岁以上人群中的销售额则下降了5.7%。
在政策层面，各地针对不同年龄段的控烟措施也在同步推进。北京市卫健委今日发布《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》，明确要求所有学校周边500米内不得设置烟草销售点，并计划在2026年将电子烟纳入与传统卷烟同等的监管体系。上海市则推出了“代购有责”制度，要求烟店对疑似为未成年人代购烟草的行为进行劝阻。
“现在的年轻人抽烟越来越隐蔽，很多都是通过外卖或者熟人代购，”上海静安区一家烟店老板老刘告诉记者，“我们店里有明确标识，禁止向未成年人售烟，但总有人拿别人的身份证来买。”记者在调查中发现，尽管监管日益严格，但仍有部分烟店存在“睁一只眼闭一只眼”的现象。
业内专家对年轻烟民增长趋势表示担忧。中国控烟协会副会长许桂华指出：“青少年吸烟问题已成为我国控烟工作的重点难点，特别是在社交媒体和影视作品中，吸烟场景的呈现仍在潜移默化地影响年轻群体。”她呼吁加强对电子烟的监管，并建议将电子烟纳入烟草专卖体系。
与此同时，烟草企业也在积极调整产品结构以适应市场变化。记者注意到，多家烟草公司推出了“低焦油”、“淡味”等健康概念产品，试图迎合中老年消费者对健康的关注。云南中烟工业有限责任公司推出的“云烟（软珍品）”焦油量降至6mg/支，比常规产品降低了30%，在40岁以上人群中反响不错。
在消费者评价方面，年轻群体对烟草产品的态度呈现出多元化趋势。95后大学生李华表示：“我身边抽烟的朋友越来越少了，大家更关注健康，即使抽也是偶尔抽一两口。”而30岁的白领张女士则认为：“工作压力大的时候，抽根烟确实能缓解一下，但价格不能太贵，30元以上的烟对我来说太奢侈了。”
针对“平民烟有哪些”这一话题，多位消费者表达了不同看法。一位长期抽“白沙”（售价18元/包）的烟民表示：“贵烟抽不起，便宜烟又怕质量不好，现在只能选这种中间价位的。”而另一名消费者则建议：“希望烟草公司能推出更多30元以下的好烟，既满足需求又不至于太伤钱包。”
烟草行业市场行情方面，2025年7月，全国卷烟零售价格指数为102.3，较去年同期上涨1.2点。但不同年龄段消费者的价格敏感度差异明显。尼尔森零售数据显示，25-35岁消费者对价格变动的敏感度比50岁以上群体高出37%，这一趋势在“平民烟有哪些”产品中表现得尤为明显。
记者在采访中了解到，部分烟草零售商已经开始针对不同年龄段的消费者采取差异化营销策略。例如，在大学周边的烟店更注重“红塔山”、“红河”等大众品牌，而社区附近的烟店则更倾向于摆放“中华”、“利群”等高端产品。一位资深烟店老板透露：“现在卖烟也得看人下菜碟，年轻人要便宜的好抽的，老年人要贵点的有面子的。”
烟草相关法律和合规方面，记者注意到，2025年1月1日起施行的《电子烟管理条例》对整个烟草行业产生了深远影响。中国政法大学经济法研究所所长王教授分析：“这一条例的实施，使得电子烟与传统卷烟的界限更加清晰，也促使烟草企业重新思考产品布局。”他特别指出，对于年轻消费者而言，电子烟与传统卷烟之间的替代关系正在变得更加复杂。
业内专家点评环节，中国烟草总公司政策研究室主任张明表示：“年龄结构的变化是烟草行业面临的最重要挑战之一，企业需要加快产品创新，同时承担起更多的社会责任。”但他同时强调：“烟草行业的本质不会改变，满足合法消费者的需求仍是企业发展的基础。”
多位烟民或消费者评价显示，不同年龄段对烟草产品的需求差异正在日益明显。一位45岁的企业中层干部表示：“我现在抽烟越来越少了，主要是考虑健康，偶尔抽就选贵一点的，感觉心理负担小点。”而一位25岁的销售员则说：“我抽烟主要是应酬需要，20元左右的烟最合适，既拿得出手也不至于太破费。”
综合各方信息可以看出，2025年烟草行业的年龄层分布正经历深刻变革。年轻群体吸烟率的上升与中老年群体吸烟率的下降形成了鲜明对比，这一趋势既反映了社会生活方式的变化，也预示着烟草行业未来发展的方向。在监管趋严、健康意识提升的大背景下，烟草企业如何平衡社会责任与商业利益，如何满足不同年龄段消费者的差异化需求，将成为决定行业未来走向的关键因素。