2025年7月26日，随着全球烟草行业监管趋严，中国烟草市场在多重政策与消费需求的影响下，呈现出复杂而多元的态势。今日，记者走访多地烟草零售终端，并综合行业数据、专家观点及消费者反馈，试图勾勒出当前烟草市场的真实图景。
据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草行业运行分析报告》显示，尽管国内卷烟销量同比微增0.8%，但高端卷烟市场份额持续扩大，尤其是“兰州（硬珍品）烟粗”等区域性品牌在二三线城市表现突出。一位北京烟酒店经营者透露：“现在顾客买烟越来越讲究，‘兰州（硬珍品）烟粗’虽然价格不算低，但回头客不少，主要是口感和包装有特色，适合送礼。”该品牌近期在北京市场的零售价稳定在每包55元。
与此同时，电子烟行业的监管收紧成为今日行业关注的焦点。继去年《电子烟专卖管理办法》实施后，多地市场监管部门于7月15日启动了第二轮电子烟抽检行动。上海市烟草专卖局执法人员在虹口区某社区便利店查获了一批未贴中文标识的进口电子烟，现场负责人称：“现在连‘小烟’（一次性电子烟）都要扫码入网销售，不合规的渠道基本被堵死了。”
在行业政策层面，记者注意到《2025年控烟履约工作要点》中提出的新要求正在逐步落地。广州某医院呼吸科主任在接受采访时表示：“今年1-6月，因长期吸烟导致的慢阻肺门诊量同比减少12%，这与公共场所禁烟范围扩大、烟盒警示图更直观等因素密切相关。”而烟草企业则通过产品创新来应对这一趋势，比如云南中烟推出的“低焦油”新品，在云南昆明市场试销价格定为每包40元。
值得关注的是，国际烟草市场的新动态也在影响着国内行业走向。据美国《烟草控制杂志》最新研究显示，全球烟草制品的“代工生产”链条正在重塑，中国某知名烟草集团海外事业部负责人向记者证实：“我们今年接到的东南亚订单中，约30%是贴牌产品，这些产品在当地市场定价普遍低于当地本土品牌20%左右。”
在消费者端，记者随机采访了10位不同年龄段的烟民。一位35岁的软件工程师坦言：“现在抽‘兰州（硬珍品）烟粗’的年轻人多了，主要是觉得比中华等一线品牌‘性价比高’，而且包装设计更符合审美。”而另一位60岁的老烟民则抱怨：“现在买烟越来越麻烦，很多品牌都要实名登记，有时候忘带身份证就买不到了。”
行业专家的观点呈现两极分化。中国控烟协会副会长表示：“未来三年，随着《烟草专卖法实施条例》修订案的推进，烟草税价调整周期可能缩短至每年一次，这将直接改变市场结构。”而某上市烟草公司战略总监则认为：“技术壁垒是关键，比如我们正在研发的‘智能减害’技术，有望在2026年实现量产，这可能成为行业新的增长点。”
在零售终端观察中，记者发现一个有趣的现象：传统烟酒店正在加速数字化转型。杭州某连锁烟酒店老板展示了其最新的“一柜通”系统：“现在顾客扫码就能看到所有产品的合规认证、产地信息，甚至可以对比不同品牌的焦油含量。”该系统已在浙江全省推广，预计今年底覆盖3000家门店。
对于“兰州（硬珍品）烟粗”这类区域性品牌，记者查阅了其母公司甘肃中烟的财报发现，2025年上半年该品牌在西北地区的市场占有率提升了3.2个百分点，主要得益于其推出的“一包一码”溯源系统，消费者可通过手机扫描烟包上的二维码，查询产品全生命周期信息。
在法律合规方面，最高法近期发布的《关于审理涉烟草制品非法经营案件适用法律若干问题的解释》补充规定，将“利用信息网络销售非法烟草制品”明确列为从重情节。北京某律所合伙人分析：“这意味着未来线上渠道的监管将更加严格，企业需要建立更完善的合规风控体系。”
下午，记者参加了在武汉举办的“2025烟草供应链创新论坛”，会上披露的数据显示，全国烟草物流体系正在向“绿色化”转型，截至6月底，已有23家省级烟草公司实现了物流包装100%可回收。一位物流供应商代表展示的案例显示，某品牌通过优化配送路线，单次运输成本降低了8.7元/箱。
在消费趋势观察中，记者注意到“混合型卷烟”正成为新的增长点。上海某进口烟草经销商透露：“像RJ Reynolds的Camel One系列，虽然价格比普通烟贵15%，但因其独特的风味组合，在上海外滩等高端商圈的销量增长了40%。”而业内专家指出，这类产品在合规边缘游走，未来可能面临更严格的监管。
临近傍晚，记者走访了北京某夜市，发现“电子烟换弹舱”成为新业态。经营者称：“虽然不能明说卖烟，但‘换弹舱’业务实质上是电子烟的变相销售，每天能带来近千元的收入。”这种灰色地带的存在，折射出行业监管的复杂性。