2025年7月26日，随着我国烟草行业香精管控政策的持续深化，市场迎来新一轮调整。据《中国烟草报》最新报道，国家烟草专卖局近日发布的《烟草制品香精香料使用管理办法（试行）》正式实施，对卷烟产品中香精香料的种类、用量及标注要求做出更严格规定，引发行业与消费者广泛关注。
记者走访北京、上海、广州等主要城市的烟草专卖店发现，政策落地后，多款含特色香精的卷烟产品已调整配方或下架。一位不愿具名的品牌经理透露：“比如‘XX薄荷’系列因薄荷醇含量超标被要求整改，原价100元的‘XX金尊’薄荷口味已暂停销售。”记者注意到，目前市场上100元烟都有哪些？在调整后的产品中，仍有“中华（金短支）”“利群（新版）”“双喜（硬经典）”等未使用特殊香精的硬核产品维持原价销售，而含香精的“娇子（X)”“黄鹤楼（软蓝）”等则明确标注“香精含量符合新规标准”。
中国烟草科学研究院研究员张明远在接受采访时表示：“新规并非全面禁止香精，而是建立‘负面清单’制度，如人工合成麝香、某些酯类物质被列入限制范围。”他解释称，此举旨在减少可能影响健康的化学成分，同时保留传统工艺中的天然香料使用。据行业数据显示，2025年上半年，全国卷烟市场香精相关投诉同比下降32%，但合规成本使部分中小企业利润缩水约5%至8%。
在消费者端，争议尤为激烈。北京烟民王先生向记者抱怨：“以前抽的‘红塔山（软经典）’有股淡淡的水果香，现在没了，感觉变味了。”而上海消费者李女士则持不同意见：“我更愿意选择健康导向的产品，毕竟现在100元烟都有哪些？很多新出的‘减害’系列其实口感更纯净。”某电商平台数据显示，政策实施后，标注“无香精添加”的卷烟搜索量环比增长150%，其中“南京（佳品)”“云烟（软珍品）”等主打原香的产品销量上升明显。
监管部门的态度则更为审慎。国家烟草专卖局政策法规司副司长刘强在7月23日的新闻发布会上强调：“香精管控是‘双刃剑’，既要防止过度添加，也要避免因噎废鱼。”他透露，下阶段将针对电子烟香精香料制定专项标准，目前已有6家头部企业提交了“香精替代方案”试点报告。记者获悉，云南中烟、湖南中烟等已投资2.3亿元用于天然香料提取技术研发，预计2026年可推出全新低香精系列。
市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际亚洲区负责人通过邮件回应称：“中国的新规与WHO《烟草控制框架公约》高度一致，但需警惕黑市反应。”记者调查发现，部分边境地区已出现走私“老版含香精卷烟”的迹象，单价在100元以上的假冒伪劣产品价格被炒至130元至150元不等。广东某市监局工作人员表示：“已查获3起利用香精标签欺诈的案件，涉案金额超200万元。”
业内专家观点呈现分化。中国控烟协会会长胡鞍钢指出：“这是全球烟草治理的里程碑，但需配套提高‘焦油+香精’双重披露标准。”而中国烟叶公司副总经理赵立则认为：“过度严格可能削弱国产烟的国际竞争力，特别是东南亚市场对特色香精需求强烈。”记者在广东揭阳走访时，一位经营卷烟批发的商户算了一笔账：“现在100元烟都有哪些？能卖的有‘玉溪（和谐）’‘芙蓉王（硬)’，但利润从15%降到12%，小商户压力很大。”
在法律合规层面，新规明确将香精管控纳入《烟草专卖法实施条例》修订草案。北京大成律师事务所合伙人陈律师分析：“消费者若发现产品未标注香精成分，可依据《消费者权益保护法》要求三倍赔偿。”他建议行业尽快建立香精溯源系统，类似食品行业的“一物一码”监管模式。
多位年轻消费者则展现出不同态度。95后烟民小周表示：“其实无所谓，现在100元烟都有哪些？我更关注包装设计和品牌故事。”而一位烟龄20年的老烟民则直言：“没有香精的烟，抽起来总觉得少了点什么。”这种代际差异，或许正是政策制定者需要权衡的复杂因素。
截至发稿时，记者从全国烟草交易中心获悉，本周香精香料原料指数微跌0.3%，但天然香料如甘草、罗汉果提取物需求量增长12%。有分析认为，未来卷烟市场的竞争将逐渐从“香精博弈”转向“减害技术”和“个性化定制”的新赛道。这场关于香精的改革，或许只是烟草行业健康转型的一个缩影。