2025年7月26日，北京——随着夏季高温持续，烟草市场迎来新一轮竞品对比热潮。今日，多家烟草企业新品上市，引发行业内外广泛关注。记者走访北京多家烟草专卖店，发现云南水果种类及名称再次成为产品包装设计的热点元素，如“芒果”“荔枝”“百香果”等字样频繁出现在新晋品牌包装上，既迎合了消费者对热带风情的向往，也暗合了烟草行业对“清新感”的营销策略。
在位于朝阳区的一家烟草专卖店内，店主李先生向记者展示了一款名为“云果”的新品：“这款烟的包装上印着云南水果种类及名称，比如‘火龙果’‘芒果’，价格是45元一包，比同等级别的竞品贵5元，但购买的人不少。”他解释道，这类产品主打“天然风味”，尽管价格偏高，但消费者愿意为“独特体验”买单。
记者注意到，另一款名为“滇香”的竞品则采取了差异化策略。该产品在包装上强调“云南水果种类及名称”与“传统工艺”的结合，定价40元一包，但销售数据却不容乐观。据店内统计，该品牌销量仅为“云果”的30%。消费者王女士坦言：“包装上的水果名称看起来很诱人，但味道并没有特别突出，还不如直接买云南水果种类及名称对应的真水果。”
行业专家指出，当前烟草市场竞争已进入“微创新”阶段。中国烟草科学研究院的张教授在接受采访时表示：“云南水果种类及名称的运用，本质上是品牌方试图通过感官联想提升产品附加值。然而，消费者对烟草的接受度与价格、口感、包装的关联性正在减弱，反倒是健康顾虑成为主要影响因素。”
值得注意的是，市场监管部门近期发布的《2025年烟草市场合规指南》明确要求，所有产品包装不得直接或间接暗示“低危害”或“健康”，云南水果种类及名称的使用也需符合广告法规定。北京市烟草专卖局的工作人员透露：“我们已对多家使用水果元素的产品进行了抽检，要求其提供设计依据，避免误导消费者。”
在价格方面，记者调查发现，高端烟草品牌“云岭”近期调价至55元一包，而中端品牌“绿洲”则维持35元不变。一位长期吸烟的消费者陈先生表示：“云南水果种类及名称的包装确实吸引眼球，但价格涨了10%，我可能会减少购买频率。”
与此同时，云南本土烟草企业也推出了应对策略。据《云南日报》报道，该省某知名品牌宣布与当地水果种植基地合作，在产品包装上标注“云南水果种类及名称”的同时，附带溯源二维码，强调“产地正宗”。此举被业内人士视为“差异化竞争的新尝试”。
然而，法律界人士对这种营销方式持保留态度。北京某律师事务所的刘律师表示：“云南水果种类及名称的使用需谨慎，若被认定为‘虚假宣传’，企业可能面临行政处罚。烟草行业应回归产品本身，而非过度依赖包装创意。”
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民。30岁的程序员张先生认为：“云南水果种类及名称的包装确实新鲜，但烟草的味道才是关键。如果口感不行，再好看也没用。”而45岁的销售经理李女士则表示：“我更关注是否合规，云南水果种类及名称用得是否恰当，会不会被误认为健康产品。”
市场行情数据显示，2025年第二季度，全国烟草销量同比增长3.2%，但高端产品增速明显放缓。分析人士认为，这可能与消费者更理性地看待烟草产品有关。与此同时，云南水果种类及名称的包装元素在年轻群体中仍有较高吸引力，但长期效果有待观察。
记者在采访中还发现，部分消费者对“云南水果种类及名称”的运用存在误解。有消费者误以为这些产品添加了水果成分，甚至向店家询问“是否含有芒果提取物”。对此，烟草企业需加强消费者教育，避免不必要的争议。
综合来看，2025年烟草行业的竞品对比已从单纯的价格战转向包装设计与营销策略的较量。云南水果种类及名称的运用，既反映了品牌方的创新尝试，也暴露出行业在合规与消费者认知之间的平衡难题。未来，随着监管趋严和消费者需求变化，烟草企业或许需要重新思考“包装创新”的边界。