2025年7月26日，中国烟草市场迎来新一轮消费调研数据发布，引发行业内外广泛关注。本次调研由国内权威市场研究机构联合烟草行业协会共同完成，覆盖全国30个省市自治区，样本量超过10万，涉及“烟的全部牌子名称”等多个主流品牌。数据显示，尽管国家持续加强控烟力度，但烟草消费市场仍呈现出结构升级与区域分化并存的复杂态势。
记者今日在北京、上海、广州等一线城市走访时发现，高端香烟品牌销量逆势上涨。在北京朝阳区一家烟草专卖店内，店长王女士向记者透露：“‘中华’硬盒近期出货量比去年同期增长约15%，‘玉溪’软包也稳定在每店日均50条以上。现在很多商务人士点名要‘烟的全部牌子名称’里价格在150元以上的产品。”该店数据显示，单盒150元以上的香烟占比已从去年同期的28%升至35%，其中“中华”、“利群”、“双喜”等品牌的高端线表现尤为突出。
与一线城市的“量价齐升”形成对比的是，三四线城市市场呈现结构性调整。山东某地级市烟草专卖局负责人告诉记者：“本地‘红塔山’经典系列销量下滑明显，但‘黄鹤楼’1916等文化概念产品反而逆势增长。我们分析这与年轻消费者品牌认知转变有关。”调研报告印证了这一观察，指出在18-35岁烟民群体中，具有文化附加值的中端品牌（如“芙蓉王”、“南京”等）接受度提升了22个百分点。
价格方面，记者注意到各地市场存在明显差异。根据市场监管部门最新监测数据，上海“中华”硬盒平均零售价为每包80元，而同款香烟在成都市场仅为65元；云南产“云烟”细支在北京卖50元，在昆明本地仅38元。中国政法大学经济法研究中心主任张教授在接受采访时指出：“这种价格差异主要源于地方税收政策不同，但也在客观上导致了一定程度的跨区域流动。”
在产品创新方面，电子烟监管趋严后，传统烟草企业加速布局“减害”产品。记者在调研中发现，多家品牌推出的“低焦油”系列和“薄荷醇”口味产品受到特定人群欢迎。中国烟草总公司技术研究院李博士表示：“虽然目前没有确凿证据证明这些产品更健康，但消费者存在‘相对安全’的认知偏差。”值得注意的是，有近三成受访者表示会定期尝试“烟的全部牌子名称”中的新品系列，显示出市场对新口味、新包装的持续需求。
监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场秩序整顿方案》对本次调研结果产生直接影响。方案特别强调要加强对“电子烟与烟草制品的界限管理”，并明确要求各地在8月前完成对“三无”散装烟的清理。北京市控烟协会秘书长崔女士表示：“从目前数据看，虽然总体吸烟率下降，但青少年尝试吸烟现象仍需警惕，新规有望进一步净化市场环境。”
消费者评价方面，记者采访了多位烟民。在金融行业工作的陈先生（化名）认为：“现在好烟越来越贵，但没办法，应酬场合必须拿得出手。”而自由职业者王女士（化名）则表示：“我更喜欢‘利群’这类价格适中的，高端烟抽起来压力太大。”这种消费心理的分化，正是市场结构变化的微观体现。
行业专家分析认为，未来烟草市场将呈现三大趋势：一是高端化与平民化并存，二是产品多元化加速，三是区域差异进一步扩大。中国烟草经济研究所刘所长指出：“随着‘双碳’目标推进，烟草行业面临转型压力，但短期内消费需求依然存在。关键在于如何在满足合法需求的同时，履行社会责任。”
据行业内部消息，下个月将有包括“红河”、“白沙”在内的多个品牌推出年度新品，预计将带来新一轮消费波动。同时，随着中秋国庆双节临近，礼品烟市场已开始预热，部分品牌出现不同程度的提价预期。对于这一现象，消费者保护组织建议市民理性消费，避免过度追求品牌溢价。
在采访接近尾声时，一位不愿具名的省级烟草公司负责人透露：“我们正在研究如何在不违反规定的前提下，通过包装创新和品牌故事来提升产品附加值。毕竟，满足合法需求才是行业发展的根本。”这句话或许道出了当下烟草市场的真实写照——在严格监管与消费需求之间，寻找那条微妙而关键的平衡线。