2025年7月26日，随着“八一”建军节和暑假消费高峰的双重叠加，烟草行业节日消费市场再度迎来活跃期。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端发现，高端香烟销量显著增长，部分品牌甚至出现断货现象。在北京市海淀区一家连锁便利店，店长李明告诉记者：“最近一周，‘中华’和‘利群’的销量比平时翻了一倍，尤其是‘中华硬’已经连续三天缺货。”
在价格方面，记者观察到，现在最贵的烟是什么牌子？答案依然是“九五至尊”系列，单包价格高达120元，而“黄金叶·天叶”紧随其后，售价为98元/包。一位经常购买高端香烟的张先生坦言：“虽然价格不菲，但节日送礼还是得讲究品牌和档次，‘九五至尊’的包装和口感都是其他品牌比不了的。”
烟草行业监管层面，国家烟草专卖局近日发布的《2025年节日市场专项监管通知》要求，各地烟草专卖部门加强对零售终端的价格指导和市场秩序维护。上海市烟草专卖局执法处处长王伟表示：“我们已经对20余家哄抬价格的零售点进行了约谈，要求其立即整改。同时，对于假冒伪劣产品的打击力度也在持续加大。”
市场行情方面，据中国烟草市场监测中心数据显示，2025年第二季度全国烟草销量同比增长8.3%，其中高端卷烟占比提升至22.7%。业内专家、中国烟草经济研究所研究员刘志强分析：“节日消费对烟草行业的拉动作用依然显著，但消费者对品牌的忠诚度正在分化，‘中华’、‘利群’等传统强势品牌仍占据主导，而‘黄山’、‘红塔山’等区域性品牌也在积极拓展高端市场。”
记者在采访中还发现，现在最贵的烟是什么牌子？这个问题在消费者群体中引发了热烈讨论。一位来自深圳的陈女士表示：“我老公每年过节都会买‘熊猫’（售价88元/包），他觉得这个牌子有面子，而且口感醇厚。”而另一位年轻消费者小王则认为：“现在年轻人都开始关注性价比，‘娇子’X系列（售价58元/包）已经足够满足需求，没必要花冤枉钱。”
在合规与法律层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》于2025年6月1日正式施行，其中明确规定了烟草制品的明码标价制度和促销行为限制。北京市朝阳区法院知识产权庭法官赵琳指出：“近年来，因烟草包装侵权、虚假宣传引发的纠纷案件呈上升趋势，消费者在购买时应注意核对防伪标识和价格标签。”
行业动态显示，各大烟草企业正积极布局节日市场。安徽中烟推出的“黄山·天都”限量版礼盒（售价158元/包）成为今年新晋热门礼品，其营销负责人透露：“我们与设计团队合作，在包装上融入徽派文化元素，市场反馈非常积极。”而云南中烟则通过线上渠道开展“云烟·软珍品”买赠活动，单包价格稳定在65元。
消费者评价方面，记者随机采访了10位烟民，其中7人表示“节日送礼时会优先选择高端品牌”，3人则认为“中端产品性价比更高”。一位王姓消费者补充道：“现在很多品牌推出了‘小盒装’（10支装），比如‘双喜·硬经典’小盒售价25元，既方便携带又不会造成浪费。”
在监管与市场博弈中，烟草行业专家指出，尽管高端市场利润可观，但各地烟草专卖部门对价格秩序的管控日趋严格。广东省烟草专卖局市场监管科科长林峰表示：“我们将持续开展‘亮剑’行动，对价格虚高、搭售等违规行为进行处罚，确保市场公平竞争。”
国际市场对比方面，据世界卫生组织烟草控制报告显示，2024年全球烟草税后均价为5.8美元（约合人民币41元），而中国高端香烟价格普遍高出国际水平2-3倍。这一现象引发了关于“烟草税负与消费水平”的讨论。中国社科院经济研究所副研究员孙涛分析：“高税负政策确实对控烟有一定作用，但高端市场的存在也反映了消费结构的多元化需求。”
在零售终端观察中，记者发现部分品牌推出了“节日特供版”。如“白沙·硬精品”推出的建军节纪念装（售价52元/包），包装上印有军旅主题图案，成为军事爱好者群体的热门选择。一位军人消费者李强表示：“这种有纪念意义的香烟更能表达对军人的敬意。”
最后，关于“现在最贵的烟是什么牌子”这个问题，记者在走访中得到的答案基本一致：依然是“九五至尊”系列。不过，随着消费观念的变化，部分消费者开始转向“小众高端”品牌，如“贵烟·国酒香15年”（售价108元/包），该品牌以与茅台合作的独特卖点吸引了一批忠实用户。一位烟酒行老板透露：“今年‘贵烟’的销量比去年增长了40%，很多消费者看重的是它的稀缺性和收藏价值。”