2025年7月26日，随着我国烟草行业持续深化规范管理，市场监管总局近期发布的新规引发广泛关注。当日，记者走访多地烟草专卖店及线上销售平台发现，新版《烟草专卖品生产经营规范》的实施进一步收紧了行业准入标准，特别是在产品标识、价格管控及消费者权益保护方面，均提出了更为细致的要求。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李女士向记者展示了一款新上架的“中华”牌香烟。她提到：“现在所有产品必须附带防伪二维码，消费者扫码后可查询真伪及生产批次，这是新规明确要求的。”与此同时，记者注意到，店内所有烟盒价格标签均标注了“建议零售价”，其中“中华（硬）”价格为80元/条，“玉溪（软）”为60元/条，与市场长期价格保持一致。据店主透露，新规还禁止了任何形式的“促销价”或“折扣”，所有商品必须明码标价。
国家烟草专卖局政策法规司相关负责人在接受采访时强调，此次规范的核心在于“双线管控”——既要杜绝假冒伪劣产品流入市场，也要防止企业通过包装差异规避监管。例如，新规明确禁止在烟盒上使用“低焦油”“淡味”等误导性宣传语，同时要求所有进口烟草制品需在包装上标注中文警示语。该负责人表示：“这些措施直接回应了消费者对健康信息的知情权诉求。”
在市场行情方面，记者查阅了东方财富网烟草板块数据，发现2025年第二季度，国内烟草类上市公司营收增速放缓至3.2%，较去年同期下降1.8个百分点。分析人士指出，这与新规实施后部分企业压缩库存、调整渠道策略有关。不过，行业龙头“中烟工业”旗下高端产品线依然保持韧性，其中“利群（新版）”销量环比增长5.3%。
消费者反馈方面，记者在街头随机采访了多位烟民。35岁的程序员王先生表示：“现在买烟更放心了，以前总担心买到假货，现在扫码就能验证。”而退休教师张女士则提出疑问：“送人哪种烟合适？以前送礼选‘红塔山’‘白沙’都行，现在品牌选择变少了，很多老牌子被下架。”她的担忧并非个例，多位受访者提到，新规实施后，部分区域性品牌因未通过最新资质审核而退出市场。
中国控烟协会专家刘教授对记者分析：“这轮规范是‘健康中国2030’战略在烟草领域的具体落地。从法律层面看，《烟草专卖法实施条例》修订后，对‘电子烟纳入监管’和‘禁止向未成年人销售’等条款的执行力度空前加强。”他举例说明，新规要求所有烟草零售点必须设置“禁止向未成年人销售”的醒目标识，违者将面临最高5万元的罚款。
在合规成本方面，记者了解到，某省级烟草公司为适应新规，单次生产线改造投入超过2000万元。该企业法务负责人透露：“从原料采购到物流运输，全链条需重新备案，尤其是对‘送人哪种烟合适’这类消费场景，企业必须确保产品符合所有法律要求，否则可能面临连带责任。”
值得关注的是，新规对电子商务渠道的管控更为严格。记者在淘宝、京东等平台搜索发现，所有烟草相关店铺均标注“烟草专卖许可证号”，且仅限本省范围内配送。某电商平台运营总监表示：“系统会自动拦截任何‘跨省直发’或‘代购’请求，违者账号将被永久封禁。”
在行业影响层面，记者发现，新规推动了一批传统烟草企业向多元化转型。例如，云南中烟已宣布投资10亿元建设“无烟烟草研发中心”，而安徽中烟则与科技公司合作开发了智能防伪系统。业内专家预计，未来两年，烟草行业将加速分化，合规能力强、产品创新快的企业将获得更大市场份额。
当天下午，记者参加了一场由市场监管部门组织的消费者权益座谈会。会上，多位烟民提出了具体建议，包括希望官方提供更详细的品牌对比指南，以及针对“送人哪种烟合适”的选购建议。对此，市场监管总局消费者权益保护司工作人员回应：“我们正在制定《烟草产品选购指南》，预计年底前向社会发布。”
在走访结束时，记者注意到，尽管新规带来诸多变化，但烟草市场的热度并未减退。上海市一家高端商场内的烟草专柜前，顾客络绎不绝，其中不乏为商务宴请或节日送礼而来的人士。一位正在挑选礼盒的顾客对记者说：“现在选烟更规范了，虽然选择少了，但品质有保障，送人哪种烟合适心里更有数。”