2025年7月26日，随着“七夕”情人节的临近，烟草市场再度迎来传统消费高峰。记者今日走访杭州、成都、广州等多个城市烟草零售终端发现，各大品牌香烟销量呈现明显回暖态势，其中“利群烟23元”等中端价位产品成为节日送礼市场的热门选择。据中国烟草总公司最新数据显示，今年7月以来，全国卷烟批发量环比增长12.3%，零售终端库存周转率提升至1.8天，创下近三年同期新高。
在杭州西湖区一家连锁便利店，店主王女士向记者展示了摆放整齐的香烟专柜。她表示：“最近一周，利群（新版）23元/包的销量每天能卖到50条以上，比平时翻了一倍。很多年轻人结伴来买，说是要给女朋友送惊喜。”记者注意到，该柜台利群烟的旁边还贴有“节日促销价22.8元”的标签，这是当地烟草公司统一发布的优惠活动。据《烟草市场》杂志最新报道，今年上半年利群品牌市场份额已突破8.5%，稳居全国中端价位香烟前三甲。
烟草行业专家张明（化名）接受采访时分析：“从历年数据看，七夕、中秋等传统节日会带动30%左右的卷烟消费增量。今年尤其特殊，因为去年‘双限’政策（指烟草广告和促销限制）实施后，厂商更注重通过零售终端营造节日氛围。”他特别提到，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》最新修订版，今年起所有烟草制品包装必须增加“吸烟危害健康图文警示”，但并未影响节日市场的消费热情。
在成都春熙路商圈，记者偶遇正在购买香烟的90后消费者李先生。他手拿两包利群烟23元，解释道：“女朋友喜欢这个牌子，但平时不舍得买。过节送这个比送花实用，而且价格适中，不会造成经济压力。”与李先生形成对比的是，广州天河城附近一位中年烟民陈先生则选择了更高端的“双喜（硬经典）45元/包”，他认为“节日消费就是要体现诚意”。这种消费分层现象，也被《南方周末》近期报道的《中国烟草消费新趋势》一文所印证。
烟草监管方面，国家烟草专卖局今日发布《关于进一步加强节日市场秩序的通知》，要求各地烟草部门严查“天价礼品烟”和“假烟换包”等违法行为。据新华社报道，今年1-7月全国共查处涉烟案件1.3万起，其中假冒伪劣卷烟案件同比下降5.2%，表明市场监管成效初显。不过，在成都某批发市场暗访时，记者仍发现有人兜售“中华（软）300元/包”的走私烟，执法人员表示将加强溯源打击。
烟草行业市场行情显示，今年中端价位（20-40元）香烟竞争尤为激烈。除了利群23元外，玉溪（软）22元、红塔山（经典）18元也纷纷推出节日包装。某品牌区域经理透露：“我们测算过，23元价位是消费者心理接受度的黄金分割点，既符合‘送礼’的体面需求，又不会突破预算警戒线。”这种市场定位策略，与尼尔森《2025年中国消费品市场报告》中提到的“价格敏感型消费”趋势高度吻合。
在消费者评价方面，记者收集到一组真实反馈：25岁的程序员小王认为“利群烟23元性价比最高，比20元档次的口感好很多”；43岁的个体户老周则吐槽“现在香烟价格涨得快，去年利群才21元，今年就涨了2块”；而退休教师刘女士作为“被动消费者”表示：“儿子每次过节都给我买这个牌子的，但包装越做越花哨，反而不喜欢了。”
记者在多地烟草零售点还发现一个有趣现象：电子烟消费者正在回流传统香烟。深圳某电子烟门店老板告诉记者：“最近一个月，来问‘是不是可以继续卖电子烟’的人少了，反而有几位老顾客开始复吸香烟，理由是‘电子烟送不出手’。”这一转变与国家卫健委今年6月发布的《电子烟强制性国家标准》实施后，电子烟产品形态趋同有关。
针对节日消费高峰，多家烟草上市公司股价今日表现强劲。云南白药（持有云南中烟股权）涨1.2%，上海烟草集团关联企业涨0.8%。业内人士指出，这种市场反应反映了投资者对传统消费旺季的预期。不过，有券商分析师在研报中提醒：“长期来看，随着《健康中国2030》控烟目标推进，烟草行业仍面临结构性调整压力。”
在武汉江汉路步行街，记者看到一位戴着金丝眼镜的男士正在仔细挑选香烟。他自称是某大学经济学教授，在记者询问下坦言：“从经济周期角度看，节日烟草消费是观察社会信心的窗口。今年大家虽然对经济有顾虑，但购买香烟的意愿依然强烈，说明基础消费需求仍然稳固。”这种观点与央行最新发布的消费者信心指数略有差异，后者显示7月指数仅为98.3，处于近两年低位。
临近傍晚，杭州烟草公司物流中心灯火通明，工作人员正在加急配送节日订单。数据显示，当日通过“浙烟通”小程序下单的利群烟23元超过8000条，较平日增长43%。一位配送员告诉记者：“每年这个时候都要忙到凌晨，特别是利群、红双喜这些品牌，仓库几乎要搬空。”这种繁忙景象，与《第一财经》报道的“后疫情时代消费复苏”主题相呼应。