2025年7月26日，中国烟草行业迎来了一波创新浪潮，尤其是在产品研发和营销策略上，各大品牌纷纷亮出“王牌”。其中，山东中烟的“泰山（颜悦）”系列再次成为行业焦点，其独特的香型设计和高端定位，不仅吸引了大量烟民的关注，更在监管日益严格的背景下，展现了烟草企业如何在合规与创新之间寻求平衡。
据行业内部人士透露，2025年上半年，烟草市场的竞争格局发生了显著变化。传统卷烟品牌在保持市场份额的同时，开始加大对低焦油、低危害产品的研发投入。而“泰山（颜悦）”作为高端细支烟的代表，其一条（10包）的市场零售价稳定在580元左右，这一价格区间在高端烟市场属于中等偏上，但凭借其独特的“颜悦香型”——一种融合了花香与果香的复合香气，迅速赢得了年轻消费者的青睐。
记者在走访北京、上海等地的烟草专卖店时发现，“泰山（颜悦）”的柜台前总是人头攒动。一位来自上海的消费者李先生告诉本报记者：“这款烟的口感确实与众不同，尤其是‘颜悦香型’，闻起来很舒服，抽起来也不会觉得呛人。”李先生的评价并非个例，多位烟民表示，近年来烟草企业在香型上的创新，确实提升了吸烟体验，尤其是“泰山（颜悦）”这样的高端产品，更是在品质和口感上做到了“双优”。
然而，创新并非没有边界。随着《烟草控制框架公约》的深入实施，中国烟草行业在产品研发上必须严格遵守“减害降焦”的要求。中国烟草总公司政策法规部的相关负责人在接受采访时强调：“任何创新都必须以合规为前提，‘泰山（颜悦）’虽然香型独特，但其焦油含量和尼古丁释放量均符合国家标准，这一点是行业创新的基础。”
业内专家也对“泰山（颜悦）”的创新给予了肯定。中国烟草学会常务理事张教授表示：“‘颜悦香型’的研发，是山东中烟在传统工艺与现代科技结合上的又一次突破。烟草行业长期以来给人的印象是‘老派’和‘保守’，但像‘泰山（颜悦）’这样的产品，无疑为行业注入了新的活力。”
与此同时，烟草市场的价格战也愈演愈烈。尽管“泰山（颜悦）”一条580元的价格在高端烟中并不算最高，但其在二三线城市的普及率却远超预期。一位来自山东的烟草经销商告诉记者：“现在‘泰山（颜悦）’在我们这里的销量非常好，尤其是年轻人，愿意为了追求‘品质生活’而选择这款烟。”
不过，市场行情的火爆也引发了一些争议。有消费者质疑，高端烟的价格是否合理？一位来自广州的烟民王女士表示：“580元一条，相当于58元一包，这个价格确实不低。虽然‘泰山（颜悦）’的口感不错，但我觉得这个价格有些‘虚高’。”
针对这一质疑，山东中烟市场部的负责人回应道：“‘泰山（颜悦）’的定价是基于其研发成本、品牌溢价以及市场定位的综合考量。我们并非追求高价，而是希望通过高品质的产品，满足消费者对健康、环保、体验的多重需求。”
在监管层面，2025年7月，国家烟草专卖局发布了《关于进一步加强烟草制品创新管理的通知》，明确要求各企业在产品研发中必须遵循“减害降焦、健康导向”的原则。这一政策的出台，使得“泰山（颜悦）”这样的创新产品在推广上更加谨慎。一位不愿透露姓名的业内人士表示：“现在行业内的创新，更多是‘小步快跑’，避免触碰监管红线。”
此外，电子烟市场的竞争也对传统卷烟品牌造成了压力。尽管电子烟的监管日益严格，但其“无焦油、低尼古丁”的宣传口号，依然吸引了不少消费者。一位电子烟用户刘先生表示：“虽然我不抽烟，但我身边很多朋友都在尝试电子烟，尤其是那些想戒烟的人。”
面对这一趋势，传统卷烟品牌也在积极调整策略。除了“泰山（颜悦）”这样的高端产品外，一些企业开始推出“减害型”卷烟，试图在传统烟和电子烟之间找到平衡点。中国烟草市场研究中心的数据显示，2025年上半年，全国卷烟销量同比增长3.2%，但高端烟的增速明显快于中低端烟，这一现象也印证了“品质消费”已成为烟草市场的新趋势。
回到“泰山（颜悦）”，这款产品在2025年的表现，无疑为烟草行业的创新之路提供了新的范例。一位长期关注烟草市场的分析师指出：“‘泰山（颜悦）’的成功，不仅在于其独特的香型，更在于山东中烟在品牌定位、市场推广上的精准把握。未来，烟草行业的竞争，将不再是简单的价格战，而是产品创新、品牌文化和合规经营的全面比拼。”
在走访过程中，记者还注意到，一些消费者对“泰山（颜悦）”的包装设计也给予了高度评价。其采用的传统与现代相结合的包装风格，既保留了“泰山”品牌的文化底蕴，又融入了时尚元素，符合当代消费者的审美需求。一位来自杭州的消费者陈女士表示：“我买‘泰山（颜悦）’，不仅是喜欢它的味道，也喜欢它的包装，放在家里或者办公室，看起来很有档次。”
当然，烟草行业的创新之路并非一帆风顺。随着社会对控烟的关注度不断提升，烟草企业的社会责任也日益凸显。在采访中，多位烟民表示，虽然他们无法戒烟，但希望烟草企业能在产品研发上更加注重健康因素。一位来自武汉的烟民周先生坦言：“我抽‘泰山（颜悦）’，是因为它味道好，但如果未来有更健康的烟，我愿意尝试。”
在监管与市场的双重压力下，“泰山（颜悦）”一条580元的价格，是否还能保持其市场竞争力？记者在采访中了解到，山东中烟正在考虑推出限量版或纪念版，以进一步巩固其高端形象。一位市场观察员指出：“在烟草行业，价格和品质的平衡至关重要。‘泰山（颜悦）’能否持续引领市场，不仅取决于其产品本身，更取决于其能否在合规、创新和消费者需求之间找到最佳结合点。”
最后，回到产品本身，“泰山（颜悦）”的“颜悦香型”究竟有何独特之处？据山东中烟的研发团队介绍，这一香型是通过多年实验，从天然植物中提取多种香料，经过精密调配而成。其香气层次丰富，入口柔和，回味悠长，既保留了传统卷烟的醇厚感，又避免了刺激性气味。这一创新，不仅是对消费者口味的迎合，更是对烟草行业“减害降焦”理念的践行。