2025年7月26日，随着国内烟草市场的竞争日趋白热化，各大烟草品牌纷纷亮出“杀手锏”，试图在限价政策与消费升级的双重压力下抢占市场份额。记者今日走访南京、上海、广州等多地烟草市场发现，以“南京”为代表的品牌在高端市场表现抢眼，尤其是“一百一盒的南京烟”持续成为消费者热议的焦点，而竞品间的价格战与产品创新则成为行业博弈的两大主线。
在南京新街口一家烟草专卖店内，店主李师傅向记者透露：“最近‘南京’系列销量稳中有升，特别是‘一百一盒的南京烟’，每天能卖出去几十条，不少老顾客点名要这款。”他坦言，尽管烟草局对零售价格有严格管控，但“南京”品牌凭借其独特的薄荷口味和稳定的品质，在二线城市中高端市场依然占据主导地位。记者注意到，该店“南京（特醇）”的零售价标注为每条110元，折合每盒11元，而“一百一盒的南京烟”则是指其礼盒装版本，单盒售价100元，常被用于商务送礼场景。
然而，在高端市场，“南京”并非没有对手。记者在上海市静安区的一家高端烟酒行发现，来自云南的“玉溪”品牌推出了限量版“玉溪（阿诗玛）”，单盒售价高达120元，创下国内烟草零售价格新高。店员表示：“这款烟是应景‘阿诗玛’文化IP推出的，包装设计极具收藏价值，不少年轻人买来送长辈或收藏。”值得注意的是，该店同时销售“一百一盒的南京烟”，两者形成直接竞争。一位前来购买的张先生告诉记者：“玉溪包装更精美，但‘南京’味道更顺，我倾向于实用，所以选了‘南京’。”
烟草行业专家陈教授在接受采访时分析：“当前市场呈现出‘高端化’与‘性价比’两条路线并行。‘一百一盒的南京烟’属于后者，凭借‘老牌’优势满足大众需求；而‘玉溪’等品牌则通过文化营销和限量策略抢占礼品市场。”他强调，根据《烟草专卖法实施条例》2024年修订版，烟草企业不得通过变相加价等方式规避限价，因此各品牌必须在产品创新和营销上做文章。
价格方面，记者走访发现，中端市场的竞争同样激烈。安徽“黄山”品牌推出“黄山（红方印）”新版，单盒售价从8元降至7元，试图通过降价吸引经济型消费者。一名安徽烟民刘女士表示：“黄山降价后，我几乎不买‘南京’了，毕竟一天一包烟，省下的钱能买不少菜。”然而，烟草业内人士指出，这种价格调整可能触及监管红线，因为根据市场监管总局规定，烟草产品不得以“打折”等名义变相降价。
在产品创新领域，广东“双喜”品牌则另辟蹊径。其推出的“双喜（硬经典）”电子烟适配版，采用传统烟草与电子雾化技术结合的方式，每盒售价15元，比普通“双喜”贵3元。广州市民王先生尝试后评价：“烟雾量比普通烟小，但尼古丁含量没变，感觉像‘半电子半传统’，挺新奇。”不过，该产品目前仅在广东试点销售，其合规性也引发争议。中国控烟协会副秘书长张女士指出：“这类产品游走在政策边缘，若被认定为‘新型烟草’，需遵守更严格的监管要求。”
记者在采访中还发现，消费者对“一百一盒的南京烟”的评价呈现两极分化。一位企业采购经理王女士表示：“逢年过节，‘南京’是‘不出错’的选择，价格适中，长辈们都喜欢。”而另一位年轻消费者李先生则认为：“现在年轻人更爱尝试新奇品牌，‘南京’太传统，价格又高，不如买进口雪茄。”这种分歧反映出烟草消费群体的代际差异正在加剧。
监管层面，国家烟草专卖局近日发布《2025年上半年市场分析报告》，强调将继续打击“天价烟”和假冒伪劣产品。报告显示，上半年全国烟草市场总体平稳，但部分品牌通过“礼盒装”“纪念版”等方式变相提价的现象屡禁不止。上海市烟草局一位工作人员透露：“我们已对‘一百一盒的南京烟’等高价产品进行过价格核查，要求企业明确标注‘非普通零售’字样。”
综合来看，2025年烟草市场的竞争已从单纯的价格比拼转向产品、营销、合规等多维度较量。在“南京”品牌稳扎稳打的同时，各路竞品也在积极寻找破局点。随着“健康中国”战略的深入推进，未来烟草行业的调整或许将更加剧烈。而对于消费者而言，如何在限价与品牌创新之间找到平衡点，仍是值得关注的话题。