2025年7月26日，烟草行业品牌战略迎来新动态，各大品牌在监管趋严与市场竞争的双重压力下，纷纷调整策略，寻求差异化发展。今日，记者走访多地市场，结合行业数据与专家分析，梳理出当前烟草品牌战略的几大趋势。
在成都某大型超市，记者注意到，烟草专柜的布局更加精细化，品牌分类清晰。一位正在选购香烟的消费者告诉记者：“现在选烟不仅要看口味，还要看品牌背后的故事，比如‘娇子多少钱一盒白色的烟’，价格和品牌形象都很重要。”据了解，目前市场上“娇子”品牌白色硬盒装香烟价格为每盒85元，这一价格在高端市场具有较强竞争力。
烟草行业专家李明（化名）在接受采访时表示：“当前品牌战略的核心在于‘合规与创新的平衡’。随着《烟草控制框架公约》的深入实施，烟草企业必须在严格遵守法律法规的前提下，通过品牌文化、包装设计、营销渠道等手段，提升品牌价值。”他举例说，部分品牌通过推出限量版、纪念版香烟，吸引年轻消费者关注，同时避免触碰监管红线。
记者查阅相关报道发现，近期多起烟草广告违规案例被查处，其中包括某品牌在社交媒体发布“健康吸烟”误导性宣传。对此，市场监管部门强调，烟草广告必须严格遵守《广告法》和《烟草广告管理暂行办法》，不得利用任何形式进行宣传。业内专家指出，这一背景下，品牌战略需从“广而告之”转向“精而深”，通过提升产品附加值和消费者体验，间接增强品牌影响力。
在产品研发方面，低焦油、低危害香烟成为企业重点布局领域。某烟草公司研发负责人透露：“我们正在测试一款焦油含量低于5毫克的混合型香烟，预计明年上市。品牌战略上，我们会突出其‘减害’特性，但不会直接宣传健康效益。”记者了解到，目前市场上焦油含量低于10毫克的香烟占比已超过30%，消费者对健康型产品的需求显著提升。
价格策略方面，不同品牌采取差异化定价。以“娇子多少钱一盒白色的烟”为例，其85元的价格定位中高端市场，而同属川渝中烟的“天下秀”系列则主打亲民路线，售价每包5元。一位烟民评价：“‘娇子’适合送礼或特殊场合，‘天下秀’日常抽着不心疼，各品牌价格梯度明显，消费者选择更多样。”
零售渠道的数字化转型也成为品牌战略的关键一环。多家烟草企业推出线上订货系统，并与连锁便利店合作，实现精准营销。某连锁超市采购经理表示：“现在烟草品牌会根据门店位置、客流量等因素，提供定制化促销方案，比如在写字楼附近推广商务用烟，在社区推广经济型香烟。”
记者在采访中还发现，部分消费者对品牌文化的关注度提升。一位经常购买“娇子”的消费者说：“我喜欢‘娇子’的品牌故事，它强调‘有备而成’，这种精神让我有认同感。”品牌文化营销已成为烟草企业差异化竞争的重要手段，通过赞助文化活动、推出联名款等方式，增强品牌情感连接。
然而，行业竞争依然激烈。有业内人士透露，2025年上半年，烟草行业利润增速放缓，部分二三线品牌面临库存压力。一位卷烟批发商表示：“现在经销商更倾向于主推头部品牌，小品牌即使降价也难有起色。”
针对当前形势，中国烟草学会研究员张华（化名）点评道：“未来品牌战略需从‘产品导向’转向‘用户导向’，通过大数据分析消费者需求，优化产品线和营销策略。同时，企业需加强与政府、社会的沟通，避免因政策风险导致品牌形象受损。”
在“娇子多少钱一盒白色的烟”这一具体案例中，记者观察到，尽管价格较高，但消费者对其品质和品牌形象的认可度较高。一位长期购买者表示：“85元不便宜，但它的口感和包装确实有特色，值得这个价格。”
综合来看，2025年烟草行业品牌战略呈现出合规性、差异化、数字化三大特点。在监管持续收紧的背景下，企业需通过创新产品、优化渠道、强化品牌文化等方式，在激烈的市场竞争中寻求突破。而消费者对价格、健康、品牌价值的综合考量，也将进一步推动行业向精细化、高品质方向发展。