2025年7月27日，随着暑期消费旺季的到来，烟草行业再度成为市场焦点。今日，记者走访多地烟草零售终端发现，节日消费场景下，卷烟销售呈现明显结构性变化。在江苏市场，"江苏流行抽什么烟"的讨论热度持续升温，多家烟酒店数据显示，中高端品牌销量环比增长18.7%，其中"中华""黄山"等品牌成为主流选择。
中国烟草总公司最新发布的《2025年第二季度市场分析报告》显示，全国卷烟市场库存周转率较去年同期提升12.3%，零售终端动销情况显著改善。在江苏南京，记者走访了夫子庙商圈的"老烟斗"烟酒店，店主王先生向记者透露："最近'南京'系列销量特别好，特别是'南京(雨花石)'这款，售价120元/包，每天能卖出二三十条，比平时多一倍。"他进一步解释，节日聚会增多是主要推动因素。
市场监管总局烟草司近日发布的《关于进一步加强节日市场监管的通知》指出，各地要严防高价卷烟炒作行为。记者注意到，在苏州工业园区，部分品牌如"黄鹤楼(1916)"（售价220元/包）虽保持热销，但零售价格稳定在指导价区间内。一位不愿具名的业内人士向记者表示："今年监管力度特别大，我们都不敢随意提价，利润空间确实被压缩了。"
江苏省烟草专卖局的数据显示，2025年1-7月，全省烟草税收同比增长15.2%，其中苏南地区贡献了超过60%的份额。在无锡，记者采访到一位经常购买"利群(新版)"（售价70元/包）的消费者张先生，他坦言："过节时还是会选贵一点的烟，面子问题还是要顾的，不过最近也在关注电子烟替代品。"这种消费心理在年轻群体中尤为明显。
中国烟草学会研究员李伟接受采访时分析："节日消费本质上是对品牌价值的再确认，在经济复苏背景下，高端烟市场韧性较强。但值得注意的是，'江苏流行抽什么烟'这类话题背后，反映了消费者对产品创新和消费场景的多元化需求。"他特别提到，近期"苏烟(朱砂红)"（售价160元/包）推出的限量版礼盒套装，通过包装创新实现了销量突破。
在徐州市场，记者发现传统品牌与新兴品牌呈现差异化走势。当地烟草公司人士透露："'红杉树'（售价35元/包）作为地方代表品牌，在乡镇市场保持稳定，但城区年轻消费者更倾向于尝试'双喜(硬经典)'（售价55元/包）等全国性品牌。"这种区域差异在江苏其他地市同样存在，南京与徐州的消费偏好对比尤为明显。
国家烟草专卖局最新修订的《烟草制品广告宣传管理办法》将于9月实施，这引发行业对营销策略调整的讨论。南京某连锁烟酒店经理陈女士表示："现在不能搞促销活动了，只能通过提升服务来吸引顾客。我们最近增加了'节日礼品搭配'服务，效果还不错。"记者观察发现，多地零售终端开始转向提供个性化包装、品牌故事讲解等增值服务。
消费者评价方面，记者在社交平台收集到一组真实反馈。一位苏州消费者表示："最近抽的'玉溪(软)"（售价85元/包）感觉品质不如以前，可能是原料调整了。"而来自常州的用户则认为："'红塔山(经典1956)"（售价50元/包）性价比很高，适合日常消费。"这种评价分歧在多个品牌中都存在，反映出消费者对产品稳定性的关注。
烟草行业法律合规方面，江苏省高级人民法院近期发布涉烟草案件审判白皮书，强调加大对非法渠道卷烟的打击力度。记者在南京南站附近暗访发现，仍有少数流动摊贩兜售疑似走私烟，其中一款标称"万宝路(金尊)"（售价180元/包）的产品包装粗糙，经执法部门鉴定为假冒伪劣产品。消费者张女士表示："现在假烟做得太逼真了，有时候真分不清，还是去正规店买放心。"
从行业市场行情看，2025年第二季度，全国重点品牌卷烟销量排名中，"中华"以18.5%的市场占有率继续领跑，"利群"和"玉溪"分列二三位。江苏市场呈现"一超多强"格局，"南京"品牌以27.3%的本地市场占有率保持领先。行业分析师指出，这种格局短期内不会改变，但产品创新和渠道变革将重塑竞争态势。
在扬州瘦西湖景区，记者观察到游客消费特点。一位来自上海的游客表示："平时抽'七匹狼(通仙)"（售价130元/包），但旅游时还是会买当地的'一品梅'（售价40元/包）尝尝鲜。"这种体验式消费在旅游市场表现突出，当地烟草公司也推出了针对游客的"瘦西湖限定版"包装，售价较普通版上浮20%。
多位业内专家在接受采访时强调合规经营的重要性。中国政法大学烟草法律研究中心主任刘明指出："《电子烟管理办法》实施后，传统烟草企业面临转型压力，但合规经营仍是底线。"他特别提到，江苏流行抽什么烟这类市场现象，需要通过合法合规的产品创新来满足，而非打擦边球。
在零售终端调研中，记者发现智能售烟设备开始普及。南京新街口某商场内的"智慧烟柜"数据显示，"双喜(硬)"（售价60元/包）和"白沙(软)"（售价30元/包）是机器销售的主力产品。设备运营商表示："年轻人更愿意尝试这种新方式，但价格敏感度更高。"这种消费习惯变化值得关注。
综合今日观察，江苏市场卷烟消费呈现"高端稳、中端活、低端守"的特点。当被问及"江苏流行抽什么烟"的具体答案时，多位零售户表示："这取决于消费场景，商务宴请还是选中华，朋友聚会可能就选南京或利群，日常消费则看个人习惯。"这种多元化选择背后，正是当前烟草市场复杂生态的缩影。