2025年7月27日，北京——近年来，烟草行业年轻化现象日益凸显，引发社会广泛关注。据最新市场调研数据显示，25岁以下的年轻烟民比例较五年前上升了3.2个百分点，这一趋势在二三线城市尤为明显。记者走访多地烟草专卖店发现，不少商家正通过推出新口味、时尚包装等方式吸引年轻消费者，其中“雅香金”系列作为高端品牌，其多款产品成为年轻群体关注的焦点。
“雅香金有几种？”在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，20岁的大学毕业生小李一边挑选香烟，一边向店员询问。他告诉记者，自己是从去年开始尝试吸烟的，起初是被朋友推荐尝试“雅香金”系列中的“雅香金·臻品”，后来又陆续购买了“雅香金·尊享”和“雅香金·荣耀”等不同口味的产品。“年轻人现在追求个性，不同场合抽不同款式的香烟显得更有品味。”小李坦言。
记者注意到，烟草行业针对年轻消费者的营销策略正变得更加隐蔽。在某电商平台，一款标价为75元的“雅香金·臻品”香烟，页面描述中特别强调“低焦油、淡雅口感”，并配有年轻模特手持香烟的时尚图片。然而，根据《中华人民共和国未成年人保护法》第十七条明确规定，禁止向未成年人出售烟酒，但商家是否严格执行这一规定，仍需监管部门加强监管。
中国疾病预防控制中心烟草控制研究室主任王教授在接受采访时指出：“烟草年轻化现象的背后，是行业利用心理暗示和包装设计诱导青少年吸烟。‘雅香金’系列通过细分产品线，让年轻消费者产生‘选择多样化’的错觉，实则仍在扩大烟草消费群体。”他呼吁，相关部门应加大对烟草广告的审查力度，特别是对线上平台的监管。
与此同时，烟草市场的行情也因年轻化趋势发生变化。据行业报告显示，2025年上半年，全国烟草销量同比增长1.8%，其中“雅香金有几种”这一问题背后反映的多元化消费需求，成为推动高端香烟市场增长的重要因素。在上海市静安区一家高端商场内，记者看到“雅香金·荣耀”的售价高达120元一包，仍有不少年轻人驻足咨询。店员透露：“这款香烟的包装设计灵感来自古代皇家御用烟丝，符合年轻人对传统文化的兴趣。”
然而，并非所有消费者都对烟草年轻化持支持态度。28岁的程序员张先生表示：“‘雅香金’虽然包装好看，但价格太高，而且吸烟对健康的影响是长远的。我身边不少同龄人因为尝试新口味香烟而染上烟瘾，最终后悔不已。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业合规指南》中明确要求，烟草企业不得在包装上使用可能诱导青少年的设计元素，并建议零售商在销售时主动询问顾客年龄。不过，记者在实地走访中发现，部分小型烟杂店对这一规定的执行仍不到位。
业内专家分析，烟草年轻化现象的背后，既有消费升级的趋势，也有监管漏洞的存在。北京师范大学社会学院李教授认为：“年轻人对品牌和文化的认同感强，烟草企业通过‘雅香金’等系列产品的细分定位，成功将吸烟行为与‘成熟’、‘品味’等概念挂钩，这对青少年价值观的塑造存在潜在风险。”
在消费者评价方面，一位匿名的“90后”烟民在网上论坛留言：“‘雅香金有几种’这个问题本身就很讽刺，香烟口味再多，也改变不了它有害健康的事实。希望商家能少一些营销套路，多一些社会责任。”
针对烟草年轻化现象，多地政府已开始采取行动。广州市近日发布通知，要求所有烟草零售点必须设置“禁止向未成年人售烟”的醒目标识，并计划在2026年全面推行电子身份证验证系统。这一举措若能落实，或将在一定程度上遏制烟草对青少年的渗透。
回到“雅香金”系列本身，其多款产品的市场表现反映出烟草行业在年轻化浪潮中的策略调整。然而，在健康意识日益增强的今天，这种调整是否可持续，仍有待时间检验。正如一位消费者所言：“香烟的口味可以变，但健康的底线不能破。”