2025年7月27日，随着烟草行业监管政策的持续收紧，消费者对香烟口感和品质的关注度再度成为市场焦点。近日，多家烟草企业推出的新品引发热议，其中不乏以“口感”为核心卖点的品牌。记者走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店及线上平台发现，尽管价格普遍上涨，但“口感好的十大香烟品牌”依然占据市场主导地位，其中“中华”、“玉溪”等高端品牌销量稳中有升，而中低端市场则呈现多元化竞争格局。
据行业数据显示，2025年上半年，全国烟草行业销售额同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%。这一数据背后，反映出消费者对香烟品质要求的提升。中国烟草总公司发布的《2025年烟草市场趋势报告》指出，随着健康意识的增强，消费者更倾向于选择口感细腻、刺激性小的香烟品牌。值得注意的是，该报告中明确提及“口感好的十大香烟品牌”名单，包括“中华”、“利群”、“双喜”等，这些品牌在原料选择、工艺创新上均有显著优势。
记者采访了北京某烟草专卖店的店主李先生。他告诉记者：“最近‘中华（金短支）’的销量特别好，虽然价格涨到了150元一包，但很多老顾客还是愿意买。它的口感确实细腻，抽起来不呛人。”而上海一位长期吸食“玉溪（软）”的消费者则表示：“现在市面上很多香烟抽起来都有点‘冲’，但‘玉溪’的烟丝发酵时间长，烟味醇和，价格在60元左右，性价比不错。”
烟草行业专家王教授在接受采访时分析：“当前消费者对‘口感’的定义已不再局限于传统‘劲头大’，而是更注重吸烟时的舒适度和香气层次。这促使烟草企业加大研发投入，例如通过‘低焦油技术’、‘天然香料添加’等方式提升产品体验。”他同时强调，尽管口感改善是趋势，但烟草危害性依然存在，消费者应理性对待。
市场监管方面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步加强烟草制品质量监管的通知》，要求各生产企业严格把控原料来源和工艺标准。记者注意到，在“口感好的十大香烟品牌”中，部分企业已主动公开烟叶产地和工艺流程，以增强消费者信任。例如，“云烟（软）”品牌方透露，其烟叶采用云南高原天然种植，并经过72小时低温发酵，确保“入口柔和”的口感特点。
在价格波动方面，记者调查发现，2025年第二季度，全国卷烟平均零售价较去年同期上涨5.3%，其中高端品牌“黄鹤楼（1916）”售价已突破200元一包，而“红塔山（经典1956）”等中端品牌价格则稳定在30元左右。一位不愿透露姓名的业内人士透露：“原料成本上升是主因，尤其是优质烟叶价格涨幅超过10%，但‘口感好的十大香烟品牌’因为品牌溢价，价格调整幅度相对较小。”
值得注意的是，随着电子烟和戒烟产品的普及，传统香烟市场面临新的挑战。中国疾控中心发布的《2025年控烟进展报告》显示，18-35岁人群尝试电子烟的比例达18.7%，这一数据让烟草企业更加重视产品差异化。记者在走访中发现，部分烟草专卖店已开始试水“低尼古丁”香烟，试图在口感与健康之间找到平衡点。
在消费者评价方面，多位烟民对“口感好的十大香烟品牌”给出了不同看法。广州一位烟龄10年的消费者表示：“‘芙蓉王（硬）’价格在45元左右，抽起来喉咙舒服，但最近感觉有点‘水’。”而成都一位年轻消费者则推荐“娇子（X）”，认为其“香气独特，价格80元一包，适合送礼”。
与此同时，烟草行业的合规性也备受关注。记者查阅《中华人民共和国烟草专卖法实施条例（2025年修订）》发现，新规明确禁止在包装上使用“低焦油”、“淡味”等误导性描述，但允许企业通过“口感测试报告”等方式说明产品特点。这一规定促使“口感好的十大香烟品牌”纷纷加强品控体系建设，部分企业已引入第三方检测机构对每一批次产品进行口感评分。
在市场竞争方面，外资品牌依然保持低调。尽管英美烟草、菲利普莫里斯等公司在中国市场占有一定份额，但本土品牌凭借对消费者口味的精准把握，仍占据主导地位。一位外资品牌在华负责人坦言：“中国消费者对‘口感’的敏感度极高，我们的产品在调整配方时，必须经过至少三轮中国消费者试抽。”
综合来看，2025年烟草市场的竞争焦点已从单纯的“价格战”转向“品质战”。消费者对“口感好的十大香烟品牌”的追捧，既反映了行业发展趋势，也对监管和企业提出了更高要求。随着“健康中国”战略的深入推进，烟草行业如何在满足市场需求的同时履行社会责任，仍是未来需要持续探讨的课题。