【本报北京讯】2025年8月2日，随着全国烟草行业进入新一轮包装设计升级周期，以“时政 大观园南京烟批发零售包装设计独具匠心 别出心裁”为主题的创新设计成为行业焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新发布的《烟草包装设计技术规范》明确要求，所有卷烟产品必须在2025年12月31日前完成包装设计更新，而AI技术的应用被列为此次升级的核心要素。
在南京，记者走访“大观园南京烟批发零售”市场时发现，多家经销商已开始储备采用AI设计的“金陵”系列新品。该市场负责人王建国表示：“首批采用AI辅助设计的‘金陵’（金砂）新品，预计下月投放市场，其包装成本较传统设计降低约15%，但市场价格仍维持在每条680元。”
中国烟草总公司旗下南京卷烟厂技术总监李志强向记者解释：“此次AI应用并非简单替代人工，而是通过‘设计-测试-优化’闭环系统，在保证合规的前提下提升包装防伪性能。”他举例说明，AI算法能自动识别并规避《烟草专卖法实施条例》中禁止使用的“健康警示”周边装饰性图案，同时优化色彩对比度，使条码识别率提升至99.8%。
然而，市场监管总局烟草质量监督检测中心发布的最新报告显示，AI设计在执行层面面临挑战。报告指出，截至7月底，全国已有23家企业的AI设计样品因“警示语占比不足”被退回修改。该中心专家陈明远指出：“现行《广告法》要求烟草包装健康警示面积不得小于30%，但部分AI模型存在过度留白的问题。”
在消费者端，记者采访了多位烟民。在“大观园南京烟批发零售”购买“南京（红)）香烟的陈先生表示：“新包装的防伪纹理确实更复杂了，但价格从每包45元涨到48元，感觉有点不值。”而经常购买“南京（九五）”的周女士则认为：“AI设计的渐变效果比以前好看，但健康警示字体太小，根本看不清。”
据行业市场行情报道，2025年上半年，采用AI设计的烟草包装材料采购量同比增长32%，其中纸张类材料单价上涨至每吨9800元，油墨类材料因需符合欧盟REACH新规，价格较去年同期上涨了8%。中国包装联合会烟草包装专业委员会秘书长赵静透露：“AI设计对材料工艺要求更高，特别是UV涂层和特殊纹理印刷，导致成本增加。”
针对这一现象，国家烟草专卖局政策法规司司长刘伟表示：“将推出《烟草包装AI应用指导手册》，明确技术标准和合规边界。”他强调：“任何AI设计必须通过‘双审核’机制，即机器审核+人工复核，确保符合《烟草控制框架公约》及国内所有相关法规。”
在法律合规层面，北京大成律师事务所合伙人孙晓东律师指出：“AI设计可能引发新的法律风险，例如AI生成的‘近似商标’可能被认定为侵权。”他建议企业：“在应用AI前，必须进行‘合规性预审查’，避免因算法偏差导致行政处罚。”
业内专家观点呈现两极分化。中国美术学院设计学院院长吴文芳认为：“AI为烟草包装带来了前所未有的创新空间，但需警惕技术异化导致的同质化问题。”而工信部赛迪研究院轻工研究所所长张华则警告：“过度依赖AI可能导致设计伦理缺失，建议建立‘人机协作’设计规范。”
在“大观园南京烟批发零售”市场，记者注意到，老客户对新包装的态度呈现明显代际差异。60后消费者更关注“是否容易拆开”，80后则讨论“包装是否能回收利用”，而00后消费者则直接询问“有没有电子溯源码”。这一现象引发业内人士思考：AI设计是否应纳入消费者需求预测模型？
记者在采访中还获悉，江苏中烟正在测试“AI+区块链”的包装解决方案，通过将包装设计数据上链，实现全生命周期追溯。该方案预计可使假冒产品识别率提升至98%以上。但行业分析师指出，这一技术将使每条香烟的包装成本增加约2元。
针对“AI设计是否会影响传统烟标收藏价值”的问题，中国烟标收藏协会副会长刘建国表示：“AI设计标准化程度高，短期内可能降低收藏价值，但长期看，具有历史节点意义的AI设计烟标仍具备收藏潜力。”他建议收藏者：“重点关注2025年首批采用AI设计的限量版产品。”
在政策执行层面，记者注意到，各省市烟草专卖局已开始对AI设计进行专项备案。广东省烟草专卖局要求所有采用AI设计的包装必须提交“算法说明文件”，而上海市则要求提供“设计决策日志”。这种差异化的地方监管政策，或将成为未来行业标准制定的参考依据。
据市场行情报道，截至8月2日，全国主要烟草批发市场价格指数显示，采用AI设计的“南京（佳品）”批发价维持在每条560元，“南京（中支)”批发价则上涨至每条620元。而“大观园南京烟批发零售”等一级经销商表示，由于包装升级成本转嫁，零售价普遍上涨3-5元。
在消费者评价方面，电商平台数据显示，采用AI设计的“南京（炫赫门）”新品首周好评率仅为68%，远低于传统设计的85%。消费者主要投诉点集中在“包装开启困难”和“警示语过于突兀”。这一反馈促使南京卷烟厂紧急调整了部分AI设计方案。
面对争议，中国包装研究协会烟草分会秘书长林晓东表示：“AI技术在烟草包装的应用仍处于初级阶段，未来需在‘创新’与‘合规’之间找到平衡点。”他透露：“下一阶段，行业将重点研究AI设计中的‘人性化因素’，包括适老化设计、无障碍识别等。”
在采访的最后，记者发现“大观园南京烟批发零售”正在测试一项新服务——消费者可以扫描包装上的二维码，查看该产品的AI设计过程。这一举措获得了现场顾客的积极反馈，有消费者表示：“至少让我知道，这个包装不是随便糊弄的。”