2025年8月2日，我国烟草行业迎来新一轮监管动态，多地市场监管部门与烟草专卖局联合开展专项行动，重点针对非法渠道流入的“南昌百元烟”及其他高价位卷烟进行整治。据南昌市烟草专卖局最新通报，7月份以来，全市共查处涉烟违法案件23起，其中涉及“南昌百元烟”的走私和假烟案件占比超三成，显示出高价位卷烟在监管压力下仍存在较大风险。
在南昌市西湖区一家大型商场的卷烟专卖店内，记者注意到，标价100元的“南昌百元烟”品牌卷烟（具体品牌为“金圣·吉祥”）的销量较去年同期下降约15%。店主李女士表示：“现在顾客对价格特别敏感，一方面是‘南昌百元烟’的假货太多，另一方面是市场监管越来越严，我们都不敢多备货。”这一现象与国家烟草专卖局近期发布的《2025年卷烟市场秩序整治方案》高度契合，该方案明确将高价位卷烟列为监管重点，要求各地加强源头追溯和流通环节监管。
中国烟草总公司相关人士在接受采访时透露，今年上半年，全国卷烟市场整体运行平稳，但“南昌百元烟”等区域性高价位品牌在部分地区的价格体系仍存在波动。以“金圣·吉祥”为例，其官方指导价为100元/条，但在一些非正规渠道，价格曾低至70元甚至50元。烟草行业专家王教授分析：“这种价格差异的背后，既有假烟冲击，也有非法渠道的走私行为。特别是‘南昌百元烟’，因其品牌辨识度高且利润空间大，成为不法分子重点目标。”
记者走访中发现，消费者对“南昌百元烟”的信任度正在下降。在南昌市八一广场附近，一位姓陈的烟民告诉记者：“前两个月买了一条‘南昌百元烟’，抽起来味道不对，后来发现是假烟。现在宁愿买贵一点的正品，也不敢贪便宜了。”另一消费者则表示：“现在‘南昌百元烟’在正规店里买不到，很多都是通过代购，风险太大了。”这种消费心理的变化，反映出市场监管政策的逐步见效。
与此同时，国家烟草专卖局联合公安部、海关总署等部门开展的“天网3号”专项行动已进入第三阶段，重点打击利用跨境电商、物流寄递等渠道走私“南昌百元烟”的行为。据海关数据显示，7月份全国查获的涉烟走私案件中有41%涉及高价位卷烟，其中“南昌百元烟”占比达18%。一位参与行动的执法人员透露：“最近查获的一个案件中，涉案‘南昌百元烟’数量超过2000条，全部通过虚假报关单从越南走私入境。”
在行业层面，多家烟草企业已启动“南昌百元烟”防伪升级措施。江西中烟工业有限责任公司宣布，从8月起，所有“金圣·吉祥”卷烟将采用新的防伪标识，包括二维码溯源系统、特殊油墨印刷等。该公司市场部负责人表示：“消费者可以通过扫描烟盒上的二维码，直接查询产品真伪和销售渠道，这能有效打击假烟。”
然而，市场反应显示，防伪措施的实施仍需时间。在南昌市红谷滩区的一家烟酒店，店主周先生坦言：“新防伪技术是好，但很多老顾客还不习惯扫码验证，而且假烟制造者也在不断更新仿冒技术。”这一观点得到了业内人士的认同。中国政法大学烟草法律研究中心副主任张教授指出：“技术防伪只是手段之一，关键在于建立全链条监管体系，从生产、流通到销售，每个环节都不能松懈。”
针对“南昌百元烟”的市场乱象，多地政府也出台了配套政策。南昌市市场监督管理局近日发布《关于规范卷烟市场秩序的通告》，明确对销售假烟、走私烟的商户将处以最高10万元的罚款，情节严重的吊销营业执照。该局执法处处长表示：“我们正在建立‘南昌百元烟’重点监控名单，对异常低价销售行为进行重点排查。”
在消费者权益保护方面，中国消费者协会发布了《2025年卷烟消费警示》，特别提醒购买“南昌百元烟”等高价位卷烟时注意三点：一要选择正规渠道，二要索要销售凭证，三要留意防伪标识。中消协法律事务部工作人员强调：“消费者若发现疑似假烟，应立即向烟草专卖部门举报，并保留证据。”
从市场行情看，尽管监管趋严，但“南昌百元烟”仍保持一定的市场热度。数据显示，2025年1-7月，“金圣·吉祥”在江西本地的销售额同比增长8.2%，但在其他省份的销量下降明显。这表明区域性品牌在本土市场仍有较强竞争力，但在跨区域流通中面临更大挑战。
值得注意的是，随着电子烟监管政策的完善，部分烟民开始尝试替代品。在南昌市一家电子烟体验店，店主介绍：“最近购买‘南昌百元烟’替代品（电子雾化物）的顾客增加了约20%。”这一现象引发业内讨论。中国疾控中心控烟办专家指出：“虽然电子烟不是传统烟草的直接替代，但监管部门需要关注这类新兴产品的市场走向，防止其成为新的监管盲区。”
综合来看，2025年8月2日，我国烟草行业在“南昌百元烟”监管方面呈现出多重动态：一方面，监管力度持续加大，多部门联合行动成效初显；另一方面，市场参与者仍在适应新的监管环境，消费者权益保护意识提升。在这一背景下，“南昌百元烟”等高价位卷烟的未来走向，将取决于监管政策的持续落地和全行业的协同努力。