2025年08月02日，烟草行业渠道变革再迎新动态。随着国家烟草专卖局持续深化“互联网+烟草”战略，以及各地市场监管部门对渠道合规性的严格把控，烟草行业在销售模式、产品布局及消费者体验方面均呈现出新的变化。今日，记者走访多地烟草零售终端及线上平台，发现“智慧零售”已成为行业变革的核心驱动力，而“抽哪个珍宝好”的消费者选择难题，也在渠道升级的背景下得到部分缓解。
据国家烟草专卖局最新数据显示，截至2025年7月底，全国已有超过65%的烟草零售终端接入“烟草云”系统，实现销售数据实时上传与监管。这一数字较去年同期增长15个百分点，反映出行业在数字化管理上的加速推进。一位不愿具名的行业分析师向记者表示：“渠道变革的核心在于‘数据赋能’。通过大数据分析，烟草企业能够更精准地把握市场需求，同时减少渠道中的违规行为，如跨区域调货、假冒伪劣产品流通等。”
在北京市朝阳区某连锁便利店，记者观察到，该店烟草专柜已全面升级为电子价签系统，消费者可通过扫描二维码了解产品详细信息及真伪验证。店长李先生介绍：“现在每支烟都有唯一溯源码，消费者扫一扫就能知道产地、生产日期和销售渠道。比如我们这里的‘利群（新版）’，零售价65元/条，系统会自动提示库存和补货建议。”他还提到，由于系统记录了顾客购买偏好，店员可以更准确地推荐产品，“比如有顾客问‘抽哪个珍宝好’，我们就能根据他的历史购买记录，推荐适合的珍品系列。”
线上渠道的监管同样趋严。2025年7月，国家烟草专卖局联合工信部发布《关于进一步规范烟草网络销售行为的指导意见》，明确要求电商平台必须接入烟草专卖局的电子监管系统，禁止无证销售和价格欺诈。记者在淘宝、京东等平台发现，烟草类目已全部下架，仅保留“烟草专卖品展示”功能，消费者需通过官方授权的“云上烟草店”购买。一位电商平台负责人透露：“现在每笔订单都需要实名认证，且价格必须与线下保持一致，比如‘中华（硬）’的官方指导价不变，仍为100元/包。”
行业市场行情方面，珍品系列仍占据消费主流。记者在上海市烟草专卖局采访时，市场处处长王女士表示：“今年上半年，‘双喜（硬经典）’、‘红塔山（经典1956）’等传统珍品销量稳中有升，但消费者对‘抽哪个珍宝好’的疑问依然存在。为此，我们联合企业推出了‘珍品体验日’活动，让消费者试抽后再购买。”她补充道，新推出的“黄山（天都城）”因采用环保滤嘴技术，成为不少年轻消费者的新选择，零售价85元/条。
多位烟民和消费者的评价也值得关注。市民张先生（化名）向记者坦言：“现在买烟比以前方便多了，但价格确实涨了。比如我常抽的‘白沙（软）’，从前40多元，现在涨到55元/包，虽然质量没变，但钱包有点‘吃不消’。”另一位消费者刘女士则对渠道透明度表示认可：“以前总担心买到假烟，现在扫码就能验证，心里踏实多了。”
业内专家对渠道变革持积极态度。中国烟草经济研究所研究员陈博士指出：“渠道变革不仅是监管要求，更是行业自我优化的必然选择。通过数字化手段，烟草企业可以减少中间环节成本，同时提升消费者体验。比如‘红双喜（硬）”的零售价虽然仍为80元/包，但通过‘智慧零售’系统，零售户的库存周转率提高了20%。”
值得关注的是，部分偏远地区的渠道升级仍面临挑战。记者在云南省某乡镇采访时发现，当地仍有部分零售户未接入“烟草云”系统，主要原因是网络基础设施薄弱。当地烟草专卖局工作人员表示，正在协调通信部门加快网络覆盖，预计2025年底前实现全覆盖。
在产品创新方面，2025年08月02日，湖北中烟宣布其“珍品系列”新品“黄鹤楼（峡谷情）”正式上市，零售价120元/包。该产品采用“微电子雾化”技术，被定位为“科技感珍品”。业内人士认为，此类创新或将成为烟草行业未来竞争的新焦点，但短期内仍需以传统珍品为主流。
综合来看，2025年烟草行业渠道变革正步入深水区。从监管层面到企业实践，数字化、透明化、合规化已成为不可逆转的趋势。而消费者在享受更便捷服务的同时，也需面对价格调整和选择困惑。正如一位零售户所言：“现在问‘抽哪个珍宝好’的顾客少了，但大家对真伪和价格的敏感度更高了，这或许是渠道变革带来的最大变化。”