2025年08月02日，随着烟草行业市场竞争日趋激烈，复购率成为衡量品牌忠诚度与市场表现的关键指标。在日前发布的《2025年上半年烟草行业消费趋势报告》中，多家主流品牌复购率数据引发行业关注，其中“古五和珍五哪个好抽”的讨论热度持续攀升，成为消费者选购时的热门话题。
据中国烟草总公司最新数据统计，2025年上半年，全国卷烟市场整体复购率较去年同期提升3.2个百分点，达到68.7%。这一增长主要得益于新品迭代与营销策略的优化。记者走访北京、上海等一线城市烟草专卖店时发现，消费者对“古五”（即“中华”牌高端系列）与“珍五”（“九五之尊”系列）的口味偏好成为热议焦点。一位姓李的消费者表示：“古五的焦油量更低，但珍五的香气更醇厚，具体哪个好抽还得看个人习惯。”
行业专家对此分析指出，复购率的提升与烟草行业近年来的合规化改革密不可分。2024年实施的《烟草制品质量管理条例》要求各品牌必须在包装上明确标注“低焦油”等健康提示，消费者在选购时更加注重健康与口味平衡。北京市烟草专卖局市场监管处处长王明透露：“我们监测到，标注‘低焦油’的产品复购率平均高出普通产品5.8%。”
在价格方面，当前市场上“古五”零售价约为每包120元，而“珍五”因限量发售，价格普遍在150元至180元区间。一位长期从事烟草批发的商户告诉记者：“高端系列复购率虽高，但价格敏感度也更强。比如‘古五’推出‘金装版’后，复购率反而下降了2%，因为消费者认为性价比不足。”
值得注意的是，监管部门对烟草广告的严格限制并未影响品牌通过合规渠道提升复购率。中国广告协会烟草分会在7月底发布的《2025年烟草营销合规指引》中强调，品牌可通过“会员积分”“健康知识科普”等合规方式增强用户粘性。记者在采访中获悉，某头部品牌通过推出“戒烟互助计划”，将复购率转化为用户忠诚度，这一做法已被多家企业借鉴。
与此同时，行业竞争加剧也催生了“古五和珍五哪个好抽”的对比热潮。中国烟草科学研究院副院长张伟在接受采访时解释：“古五采用‘醇化工艺’，而珍五侧重‘天然香料’，两者在工艺上各有所长。但从复购率数据看，古五的长期用户占比高出珍五1.3%。”
消费者评价方面，社交媒体平台数据显示，“古五”在“性价比”“易购买”等关键词上搜索量更高，而“珍五”则在“收藏价值”“送礼首选”等场景中更受欢迎。一位烟龄20年的消费者陈先生表示：“我更倾向古五，因为价格适中，复购压力小。但逢年过节送人，还是会选择珍五。”
从市场行情看，2025年上半年，全国卷烟总销量同比增长1.5%，但高端系列增速达4.2%，中低端产品则略有下滑。行业分析师指出，这一趋势与复购率数据吻合，说明消费者正逐步向“少而精”的消费模式转变。不过，有专家提醒，过度依赖高端产品可能加剧市场两极分化，建议品牌开发更多“平价优质”产品以覆盖更广泛人群。
在法律合规层面，《烟草控制框架公约》中国履约办近日发布通知，要求各品牌在2025年底前完成“减害技术”升级。记者了解到，已有企业通过添加“植物提取物”等方式优化产品，这类产品的复购率较传统产品高出约8%。一位业内专家表示：“未来复购率的提升，将更多依赖于技术创新而非单纯的价格战。”
综合来看，烟草行业复购率的提升并非单一因素作用的结果，而是健康趋势、合规监管、技术创新与消费心理共同作用下的产物。而围绕“古五和珍五哪个好抽”的讨论，也折射出消费者在健康与口味之间的微妙平衡。随着行业竞争持续深化，复购率这一指标或将成为品牌生存发展的“生命线”。