2025年8月2日，全国烟草市场迎来新一轮区域销量数据发布，各省市销量表现各异，其中厦门烟草香烟在福建区域销量持续领跑，成为行业关注的焦点。据中国烟草总公司最新统计数据显示，截至7月底，福建省烟草销量同比增长12.3%，厦门烟草香烟以8.7%的市场份额稳居区域第一，这一成绩与当地严格的控烟政策形成鲜明对比，引发业内专家与消费者热议。
记者今日走访厦门市多个烟草零售点发现，尽管厦门作为全国控烟试点城市之一，公共场所禁烟范围持续扩大，但厦门烟草香烟的销量并未受到明显影响。在湖里区某大型超市，店主李先生向记者透露：“最近一个月，厦门烟草香烟的‘金桥’系列销量比去年同期增加了20%，尤其是‘金桥（软）’这款产品，每包65元的价格依然稳中有升。”他补充道，部分消费者认为厦门烟草香烟“口感醇厚，性价比高”，是替代外地品牌的首选。
然而，这一现象与全国烟草市场整体趋势形成反差。据国家烟草专卖局发布的《2025年第二季度烟草行业报告》显示，全国烟草销量增速放缓，同比增长仅4.2%，多地出现“量价齐跌”现象。例如，四川、湖南等传统烟草大省的销量增幅均低于全国平均水平，部分原因在于新《烟草专卖法实施条例》的严格落地。该条例自2024年1月1日起实施，对烟草广告、促销活动等作出更严厉限制，直接影响了品牌推广效果。
厦门烟草集团有限公司相关负责人在接受采访时表示，厦门烟草香烟的销量增长得益于“区域品牌战略”和“品质升级”。该公司今年推出的“金桥（硬尊享）”新品，零售价提升至每包85元，但通过优化烟丝配方和包装设计，仍获得高端消费者认可。“我们不是依靠价格战，而是通过技术创新维持市场竞争力。”该负责人强调。
业内专家对厦门烟草香烟的“逆势增长”持不同观点。中国烟草科学研究院研究员张明（化名）指出：“厦门烟草香烟的案例显示，区域品牌在特定市场仍有生存空间，但长期来看，全国性品牌如‘中华’、‘利群’的渠道优势和资金实力难以撼动。”他进一步分析，厦门烟草香烟的销量增长可能存在“数据波动”，需结合更多消费行为研究验证。
在消费者端，看法呈现两极分化。30岁的软件工程师王先生告诉记者：“我之前抽外地品牌，但最近尝试了厦门烟草香烟的‘金桥（细支）’，感觉‘劲头适中，适合日常’，现在基本只买这款。”而另一位消费者陈女士则表示：“厦门烟草香烟包装设计不够时尚，而且65元的价格在同类产品中不算低，我更倾向于购买‘玉溪’或‘红塔山’。”
与此同时，监管层面的动态也值得关注。8月1日，厦门市烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草零售点布局管理的通知》，明确要求“每500米范围内不得重复设置两个以上烟草零售点”，这一政策被解读为“进一步压缩非正规渠道空间”。厦门市市场监督管理局执法人员表示：“通过规范化管理，我们能更精准地打击假烟、走私烟，保护合法品牌如厦门烟草香烟的市场份额。”
记者注意到，2025年7月，国家发改委联合多部门启动“烟草市场秩序专项整治行动”，重点打击线上无证销售、低价倾销等行为。在某社交平台搜索“厦门烟草香烟”，出现大量“代购”、“特价”信息，但均标注“需线下自提”，显示出监管压力下线上渠道的萎缩。一位从事烟草批发的商户透露：“现在走量风险太大，很多同行转向‘小批量、多批次’模式。”
在行业市场行情方面，国际烟草巨头也试图通过合作影响国内市场。菲利普·莫里斯国际公司近日宣布与厦门烟草集团达成技术合作，共同研发“低焦油”新品，但该计划尚未获得监管部门审批。这一消息在业内引发争议，有评论称“外资品牌借‘减害’概念抢占市场，但国内消费者更看重传统口味”。
针对消费者健康问题，世界卫生组织驻华代表处官员在公开信中呼吁：“即使区域销量增长，烟草行业仍需承担控烟责任。”厦门大学公共卫生学院教授刘芳（化名）补充道：“厦门烟草香烟虽然强调‘品质’，但所有烟草产品对健康的危害是确定的，政策制定者应平衡经济发展与公共卫生目标。”
综合来看，2025年8月2日的烟草行业区域销量新闻呈现出复杂图景：厦门烟草香烟在福建区域的强势表现，既反映了区域品牌的韧性，也暴露出全国烟草市场的结构性调整。随着监管持续加码和消费者偏好变化，未来区域销量格局或将进一步分化。而对于厦门烟草香烟而言，如何在合规框架内保持增长，仍是其面临的核心课题。