2025年08月02日，随着我国烟草行业监管政策的持续收紧，包装规范再次成为行业焦点。近日，国家烟草专卖局最新发布的《烟草制品包装标识管理办法》正式施行，对卷烟包装的字体大小、颜色搭配、警示标识等细节提出更高要求，引发业内广泛关注。记者今日从杭州烟草集团了解到，包括“利群”、“中华”在内的多家品牌已开始执行新规，其中“国色天香利群烟好抽么”这一话题在消费者群体中热度不减，反映出市场对新规影响的多元解读。
据《烟草控制框架公约》中国履约办透露，新规的核心目标是“通过视觉冲击强化健康警示效果”。具体来看，包装正面必须使用至少30%的面积展示“吸烟有害健康”警示语，字体不得小于1.5mm；背面需增加“图形警示”占比，且禁止使用金色、银色等高饱和度配色。一位不愿具名的烟草设计公司负责人对记者表示：“这相当于给包装设计‘画了红线’，品牌差异化空间被大幅压缩。”
在杭州万象城烟草专卖店，记者注意到“利群”系列的新包装已全面换装。其主打产品“国色天香利群烟”外盒警示标识从原来的小字改为等线黑体大字，金色边框被替换为灰白色渐变。店员小张透露：“现在每包烟的警示区域几乎占据了一半，不少老顾客会特意问‘国色天香利群烟好抽么’，其实口感没变，只是包装看起来更‘吓人’了。”
市场监管总局数据显示，新规实施首日，全国烟草制品抽检合格率较上月下降4.2个百分点，主要问题集中在警示语位置偏移和颜色超标。北京市烟草专卖局稽查支队支队长王磊向记者强调：“任何规避行为都将面临最高50万元的罚款，这是去年《烟草专卖法实施条例》修订后的首次大规模执行。”
在消费者端，新规引发讨论两极分化。35岁的IT从业者李先生对记者说：“以前买烟会看设计，现在基本不看包装了，‘国色天香利群烟好抽么’才是我关心的问题。”而62岁的退休教师张阿姨则表示：“警示语更大是好事，我老伴儿以前总说包装漂亮就舍不得扔，现在可能想抽也不敢了。”
行业专家观点呈现分歧。中国烟草经济研究所研究员陈明指出：“包装规范化是国际趋势，但过度强调警示可能适得其反，反而刺激部分消费者的猎奇心理。”相反，世界卫生组织驻华代表处技术官员林娜博士引用巴西案例称：“图形警示使该国吸烟率五年内下降12%，效果显著。”
市场行情方面，新规对高端产品冲击尤为明显。上海烟草集团“中华”品牌公关总监透露：“我们高端线因包装调整，单盒成本增加0.35元，部分限量版产品已提价5元。”记者走访发现，一包“中华金短支”价格已从去年的135元涨至140元。而中低端市场，如“利群（软）”等，因设计改动较小，价格保持稳定在40元/包。
在法律合规层面，北京大成律师事务所合伙人赵明远律师解读道：“新规首次明确将包装设计纳入《广告法》监管范畴，这意味着烟草企业需同步调整广告投放策略。”他建议企业加强合规培训，避免因包装细节问题触发行政处罚。
记者随机采访的10位烟民中，6人表示“国色天香利群烟好抽么”的疑问依旧存在，但购买决策更多受价格和口味影响。一位常买利群香烟的出租车司机坦言：“包装是变丑了，但只要味道不变，还是会买。”
业内分析认为，此次包装规范或将成为烟草行业“二次洗牌”的催化剂。云南中烟一位高层匿名评论：“大品牌有资金应对，小品牌可能因成本压力退出市场，最终形成更集中的市场格局。”
值得关注的是，新规对电商平台也提出新要求。淘宝网官方公告显示，即日起烟草类目下所有商品必须上传合规包装照片，否则将作下架处理。京东超市烟草负责人透露，已开发AI识别系统，可自动检测包装警示语占比是否达标。
在政策影响下，部分企业开始探索替代方案。记者获悉，安徽中烟正申请专利，拟在包装内嵌AR警示技术，通过手机扫描展示动态健康提示。这一创新或为行业提供新的合规思路。