2025年8月2日，北京——烟草行业年轻化现象持续引发社会关注，尽管国家烟草专卖局多次强调控烟政策，但部分品牌通过包装创新、口味升级及营销策略，依然在年轻群体中占据一定市场。据《中国烟草市场周报》最新数据显示，2025年上半年，30岁以下的烟民占比较去年同期增长1.2个百分点，达到12.5%，这一数字虽未突破临界值，但已引发监管层和公众的警惕。
记者走访北京、上海、广州等地的烟草零售点发现，部分品牌正通过“低价黄山硬烟代理”等渠道，向年轻消费者渗透。黄山（硬）作为安徽中烟的明星产品，其批发价约为15元/包，零售价普遍在18-20元之间，因价格亲民且包装设计更具现代感，成为年轻烟民的首选之一。一位不愿透露姓名的零售商透露：“最近一个月，黄山硬烟的销量增长了近30%，很多90后、00后顾客会主动询问这款烟。”
烟草行业年轻化趋势的背后，是品牌方对控烟政策的“钻空子”。《烟草控制框架公约》虽已在中国生效多年，但关于电子烟、新口味卷烟的监管仍存在模糊地带。记者注意到，部分品牌通过推出“薄荷爆珠”“水果风味”等创新产品，吸引年轻消费者。然而，这些产品大多标注“不含尼古丁”，实则通过添加香精掩盖刺激性，规避监管。中国控烟协会副秘书长李教授指出：“青少年对香味的敏感度更高，这些‘变相’的烟草产品极易诱导初次吸烟者。”
与此同时，社交媒体成为烟草品牌触达年轻人的新战场。某短视频平台上，一位拥有百万粉丝的“潮人”博主曾发布“黄山硬烟搭配潮流穿搭”的短视频，该视频在发布后24小时内获得超50万点赞，并带动线下门店销量激增。对此，国家网信办已发布《网络信息内容生态治理规定》，明确禁止向未成年人推送烟草广告，但执行层面仍面临挑战。北京市烟草专卖局一位工作人员表示：“我们已约谈多家平台，但网红带货的隐蔽性很强，监管难度较大。”
在消费者端，年轻烟民对烟草的认知呈现出两极分化。23岁的软件工程师小张向记者坦言：“黄山硬烟的包装很酷，而且价格比其他品牌便宜，偶尔抽一两包没什么大不了。”而20岁的在校大学生小李则表示：“身边有人抽，但我觉得太早接触烟草不好，尤其是那些带香味的烟，很容易上瘾。”值得注意的是，2025年1月新修订的《未成年人保护法》明确禁止向未成年人售烟，但记者在部分便利店观察发现，店员对年龄验证的执行并不严格。
行业市场行情方面，2025年第二季度，国内烟草销量同比增长3.8%，但利润增速放缓至2.1%。烟草财经分析师王女士分析：“年轻消费者更注重性价比，‘低价黄山硬烟代理’模式正是抓住了这一痛点。不过，随着‘天价烟’专项整治持续深入，高端市场收缩，中低端品牌竞争将更加激烈。”
针对烟草年轻化现象，多地已启动专项整治。上海市市场监督管理局近期通报，查处了一起通过网络向未成年人销售“草本爆珠”卷烟的案件，涉案金额超20万元。广东省烟草专卖局则要求所有零售终端在显眼位置张贴“禁止向未成年人售烟”标识，违者将处以5000元以上罚款。中国疾病预防控制中心控烟办发布的《2025年中国青少年烟草调查报告》显示，初中生尝试吸烟率较2024年下降0.3个百分点，但高中生的吸烟率仍居高不下。
多位业内专家呼吁，控烟需从源头抓起。中国社科院法学研究所的赵研究员表示：“烟草广告、促销、赞助全面禁止是国际通行做法，中国应加快修订《广告法》，填补网络营销的监管空白。”安徽中烟一位内部人士透露，公司正在研发“健康警示二维码”技术，消费者扫码后可查看吸烟危害数据，但该技术能否有效劝阻年轻人，仍有待观察。
在“低价黄山硬烟代理”的案例中，记者发现部分代理商通过微信群、QQ群等渠道，以“每包差价2元”为诱饵，吸引零售店加盟。这种模式虽合法，但易滋生“校园周边售烟”等违规行为。某地烟草局执法人员在检查中发现，一家便利店通过代理渠道购入的黄山硬烟，被发现在附近中学门口售卖。该店负责人最终被处以没收违法所得并罚款1.2万元。
消费者评价方面，一位常年在写字楼附近卖烟的店主表示：“年轻人要的就是个‘面子’，黄山硬烟的包装设计更符合他们的审美，而且价格确实有优势。”而另一位消费者则吐槽：“现在有些烟味太奇怪，像吃薄荷糖，抽完喉咙不舒服，不如传统香烟实在。”
综合来看，烟草年轻化现象是多重因素交织的结果，既有品牌方的市场策略，也有监管执行的滞后性。随着“健康中国2030”战略的推进，控烟力度预计将进一步加大。但在此之前，如何平衡产业发展与公共卫生，仍是亟待解决的难题。而“低价黄山硬烟代理”等模式，或许将成为观察这一趋势的典型样本。