2025年8月6日，随着中秋佳节日益临近，烟草行业再次迎来了一年一度的节日消费高峰。各大烟草品牌纷纷推出节日特供产品，其中“45元的烟爆珠”成为消费者热议的焦点。记者今日走访了多家烟草专卖店，发现尽管价格较平日有所上涨，但消费者购买热情依然高涨。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，记者看到“45元的烟爆珠”被摆放在最显眼的位置。店员告诉记者，这款烟因口感独特、包装精美，在节日前后销量一直很好。“最近几天，每天都能卖出去几十条，尤其是下午下班高峰期，很多年轻人会来买。”店员补充道，“虽然价格比平时贵了5块钱，但很多顾客觉得值得，毕竟过节嘛，总要买点好的。”
记者注意到，除了“45元的烟爆珠”之外，其他品牌的节日限定款香烟也备受青睐。比如某品牌推出的“中秋限量版”，售价58元一包，包装上印有传统中秋元素，吸引了大量消费者驻足。一位姓张的消费者表示：“每年中秋节都会买几条送朋友，这种带节日元素的烟显得更有心意。”
然而，在消费热情高涨的背后，烟草行业的监管政策也在持续收紧。根据《烟草专卖法实施条例》的最新修订，自2024年起，烟草企业必须对节日特供产品进行更严格的标识管理，确保所有产品符合健康警示要求。北京市烟草专卖局的一位工作人员告诉记者：“我们近期加大了市场巡查力度，发现有不合规的节日包装产品，一律下架处理。”
与此同时，行业市场行情也呈现出新的变化。据中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年第二季度，全国烟草销量同比增长3.2%，其中节日消费贡献了相当大的比例。业内专家分析认为，尽管近年来控烟力度不断加大，但节日消费这一传统习惯短期内难以改变。
“45元的烟爆珠”之所以能成为热门产品，除了价格适中之外，其背后的品牌营销策略也功不可没。记者采访了某烟草品牌的市场总监，他表示：“我们针对节日消费群体，特别研发了多种口味，比如水果香、茶香等，并通过社交媒体进行预热宣传，效果显著。”
不过，并非所有消费者都对高价节日烟持积极态度。一位姓李的烟民告诉记者：“平时我抽20多块钱的烟就够了，但到了过节，商家就趁机涨价，一包烟多收5块钱，几条下来也是一笔不小的开销。”另一位消费者则表示：“现在烟价涨得厉害，但收入并没有同步增长，希望监管部门能管管这种节日涨价的行为。”
在采访中，记者还发现了一些有趣的现象。比如，有消费者专门购买“45元的烟爆珠”作为礼品，认为这种烟“包装好、口感好，送人拿得出手”。而有些年轻人则更倾向于购买电子烟或低焦油香烟，认为这是更健康的选择。
针对消费者对价格的敏感，烟草企业也采取了一些应对措施。比如，某品牌推出了“节日优惠套装”，将“45元的烟爆珠”与其他产品捆绑销售，总价略有优惠。此外，一些电商平台也推出了限量秒杀活动，吸引了不少消费者。
在合规方面，记者注意到，今年各大烟草企业的节日宣传更加注重社会责任。比如，某品牌在包装上增加了“关爱健康，理性消费”的提示语，并附带了公益捐款信息。业内专家认为，这是烟草企业在高压政策下寻求转型的一种尝试。
“45元的烟爆珠”之外，记者还发现了一些创新产品。比如，某品牌推出的“无火电子烟”，虽然价格高达88元一包，但因其“无二手烟、无明火”的特点，吸引了一批注重健康的消费者。一位姓王的消费者表示：“虽然贵了点，但用起来方便，也不会影响到身边的人。”
在走访过程中，记者还了解到，一些地区的烟草专卖店推出了“节日预约服务”，消费者可以提前下单，避免排队抢购。这种服务在一定程度上缓解了节日期间的销售压力，也提升了消费者的购物体验。
此外，记者还发现，今年的节日烟草消费呈现出“两极分化”的特点。一方面，高端产品销量增长明显，另一方面，经济型香烟依然有稳定的市场。一位姓刘的消费者告诉记者：“我平时抽10块钱的烟，过节时也会买一两包好烟，但不会多买。”
对于烟草行业的未来发展，业内人士普遍认为，随着健康意识的提升和监管政策的趋严，传统烟草的市场空间可能会进一步压缩。但与此同时，节日消费这一特殊场景，仍将是烟草企业争夺的重要阵地。
在采访的最后，记者再次回到“45元的烟爆珠”的话题上。一位姓陈的消费者表示：“虽然贵了点，但味道确实不错，而且包装也好看，过节买几包还是值得的。”这句话或许能代表大多数消费者的心声，也反映了烟草行业在节日消费这一特殊市场中的微妙平衡。