2025年8月6日，国内烟草市场迎来了一场备受瞩目的“老烟枪”测评风波。这场由资深烟民自发组织的对比测评，围绕“古田”与“细中华”两大品牌展开，引发行业内外广泛关注。记者今日走访多地烟草零售点，发现两款产品均出现不同程度的“抢购潮”，其中“细中华”单日销量环比增长12%，而“古田”则以亲民价格稳占低端市场。
“古田好抽还是细中华好抽？”——这句在烟民圈流传已久的灵魂拷问，在2025年的背景下被赋予了新的解读。根据《烟草市场监管日报》最新数据，随着《电子烟与卷烟双轨制管理办法》的实施，传统烟草品牌加速产品迭代，两款产品均在今年调整了配方与包装设计。一位不愿具名的业内人士透露：“细中华在焦油含量上比去年降低了3%，而古田则强化了‘复古工艺’概念，两者定位虽不同，但都瞄准了存量市场的细分需求。”
记者在北京海淀区一家连锁便利店蹲点采访时，63岁的退休教师老王点燃一支细中华，深吸一口后评价：“细支的劲道更柔和，但价格涨到65元一包，确实让习惯了20元古田的老烟民有点压力。”与之形成对比的是，在山东临沂的批发市场，烟贩小李展示着一箱刚到货的古田：“现在买古田送打火机，有些乡镇客户一次能订10条。”他补充道，尽管细中华在高端市场占据优势，但古田凭借“30元档位性价比之王”的口碑，在三四线城市依然坚挺。
市场监管总局的最新通报显示，截至2025年第二季度，全国共查处无证经营卷烟案件1.2万起，其中涉及仿冒细中华包装的达287起。北京市烟草专卖局专卖科科长张明在接受采访时强调：“《2025烟草打假专项行动方案》明确要求，对细中华等高端品牌需重点保护，但古田等大众品牌同样属于监管重点，消费者应通过正规渠道购买。”
在产品特性方面，中国烟草总公司发布的《2025年度产品研发白皮书》指出，细中华采用了“低温烘焙工艺”，使烟气更加细腻；而古田则保留了传统烤烟的浓郁口感。上海复旦大学公共卫生学院教授陈思远分析：“从公共卫生角度看，两者均属于有害产品，但细中华的减害技术确实有进步，不过价格门槛也提高了吸烟门槛，这或许是意想不到的‘控烟效应’。”
消费者评价呈现两极分化。在社交媒体平台“烟民茶馆”的投票中，68%的参与者认为“古田好抽还是细中华好抽”取决于场景：“应酬场合细中华更显档次，但自己抽还是古田实在。”一位匿名网友晒出对比图：“细中华的防伪标识升级了，但古田的油润度明显更高。”不过，也有消费者指出：“古田好抽还是细中华好抽？现在连假货都分不清了，上周我在某电商平台买的细中华，抽起来像古田。”
市场行情方面，据华创证券发布的《2025烟草行业半年度报告》，今年上半年全国卷烟总销量同比下降5.3%，但高端产品逆势增长18%。其中细中华以7.2%的市场占有率稳居细支烟第一，而古田则以8.5%的份额成为大众烟标杆。报告特别提到：“古田好抽还是细中华好抽？这个问题背后是消费分级趋势的缩影，随着控烟力度加大，品牌分化将更加明显。”
记者在采访中注意到，两款产品的销售策略也截然不同。细中华在一线城市投放了大量联名款，如与故宫文创合作的“龙纹纪念版”；古田则主攻下沉市场，在乡镇超市推出“买三送一”活动。河南许昌的一位烟酒店老板算了一笔账：“细中华一包利润约8元，但古田能到5元，后者销量是前者的3倍。”
关于税收政策的影响，国家税务总局数据显示，2025年烟草税上调后，细中华价格上调5元，而古田上调仅2元。中国社科院经济研究所研究员王丽指出：“这种差异化调价策略，既考虑了高端消费的税收贡献，又照顾了低收入群体的需求，但长远看可能加剧市场二元化。”
在合规性方面，记者发现两款产品均更新了包装警示语。细中华采用“吸烟危害健康”的荧光绿字体，而古田则增加了“尽早戒烟有益健康”的提示。国家卫健委控烟办的专家表示，这种差异源于品牌定位不同，但所有烟草制品必须符合《烟草控制框架公约》要求。
临近傍晚，记者在武汉江汉路步行街偶遇一场临时组织的“品烟会”。参与者中既有坚持抽古田的“老炮儿”，也有刚转投细中华的年轻白领。当被问及“古田好抽还是细中华好抽”时，一位从事烟草行业十余年的老烟枪吐出一口烟圈，笑着回答：“年轻时觉得细中华是奢侈品，现在抽古田觉得是奢侈品——因为买不起了。”这句略显戏谑的话语，或许正是当前烟草市场最真实的写照。