2025年8月6日，随着全球烟草行业持续向“低焦油、低危害”方向转型，中国烟草市场也迎来新一轮调整。据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，全国低焦油卷烟销量同比增长15.3%，其中“白沙”品牌凭借其“低焦”系列产品占据市场份额的显著优势，引发行业与消费者广泛关注。记者今日走访多地烟草零售终端，并查阅《白沙香烟2025价目表》发现，低焦油产品线价格体系呈现差异化调整。
在北京市海淀区一家烟草专卖店内，店主李女士向记者展示了最新版的《白沙香烟2025价目表》，其中“白沙（和润）”系列低焦油产品（焦油含量6mg/支）零售价调整为26元/包，较去年同期下降3元，而传统焦油含量较高的“白沙（软）”系列则维持23元/包不变。“现在进店咨询低焦油产品的顾客比以前多了不少，尤其是年轻消费者，他们更关注健康标签。”李女士表示。这一现象与市场监管总局近期发布的《关于推进低焦油卷烟高质量发展的指导意见》中“鼓励企业通过价格杠杆引导消费升级”的导向高度契合。
记者采访了上海烟草集团副总经理张明，他透露：“2025年，行业监管对低焦油产品的研发投入比例提出硬性要求，企业需将不低于8%的年度研发资金用于减害技术。以白沙为例，其新推出的‘低焦高香’技术通过特殊滤嘴设计，在降低焦油的同时保持原有口感，这一突破性工艺已申请国家专利。”张明强调，这种技术升级是应对《烟草控制框架公约》最新修正案的重要举措，该公约将于2026年全面禁止焦油含量超过8mg/支的产品。
然而，市场接受度仍存在争议。在南京一家写字楼工作的王先生向记者展示了他正在抽的“白沙（细支）”低焦油香烟（焦油含量5mg/支），零售价32元/包。“价格确实贵了，但为了健康只能接受。”他坦言。相反，在长沙街头采访到的烟龄30年的陈师傅则认为：“低焦油不代表无害，口感变淡才是最大问题。”这种两极分化评价反映了消费者对低焦油产品的认知差异。
从法律合规角度看，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》增设专章“低焦油产品监管”，明确规定“禁止对低焦油产品进行健康误导宣传”。北京市烟草专卖局执法处处长刘伟指出：“近期查处多起企业以‘低焦’为噱头的虚假宣传案例，罚款金额从5万元至50万元不等。消费者可参考《白沙香烟2025价目表》中标注的焦油含量和‘减害声明’，但需理性看待。”
行业数据层面，国际烟草研究机构发布的《2025年上半年全球烟草趋势报告》显示，中国低焦油产品市场份额达27.8%，较2020年提升12个百分点。但该报告同时指出，中国消费者对低焦油产品的平均支付意愿仅为传统产品的1.2倍，远低于欧美市场的1.8倍。这一差距促使白沙等企业调整价格策略——在《白沙香烟2025价目表》中，部分畅销款低焦油产品价格与同系列传统产品持平，仅高端线加价不超过5元。
中国控烟协会副会长许桂华接受采访时表示：“低焦油趋势是必然，但关键在于技术突破而非简单降焦。目前主流低焦油产品仍含有多种有害物质，消费者不应产生‘安全烟’的误解。”她建议监管部门加强低焦油产品的生物标记物评估，确保真实减害效果。这一观点得到世界卫生组织驻华代表处的公开支持。
在零售端，记者注意到《白沙香烟2025价目表》中标注的“低焦油”产品均附有二维码，扫描后可查看详细减害技术说明和权威机构检测报告。这一透明化举措被多位业内专家评价为“行业进步的标志性动作”。某大型连锁便利店店主表示：“现在顾客对产品信息要求越来越高，能提供详细检测数据的品牌更容易获得信任。”
从市场竞争格局看，除白沙外，红塔集团“玉溪（和谐）”系列（焦油含量4mg/支，零售价45元/包）、湖北中烟“黄鹤楼（软典）”系列（焦油含量7mg/支，零售价38元/包）等品牌也在低焦油领域发力。但行业分析师指出，目前低焦油产品仍面临“高成本、低利润”的困境，白沙通过规模化生产和技术积累，在《白沙香烟2025价目表》中实现了部分产品价格与市场持平，这一策略或将成为行业标杆。
值得关注的是，电子烟市场的竞争压力正倒逼传统烟草加速转型。在广东深圳的电子烟展会现场，记者发现多家企业展出“混合型产品”，即传统卷烟与电子烟结合的“双模式”设备。对此，国家烟草专卖局政策法规司司长王建宏表示：“无论技术如何演进，减害方向不会改变。传统烟草的低焦油升级仍是现阶段主要路径。”
消费者教育方面，白沙近期启动“健康吸烟新认知”公益项目，通过线下体验店向烟民展示焦油过滤效果。参与体验的北京消费者刘女士表示：“看到烟丝燃烧后滤嘴变黑的程度，确实让人震惊。”这种直观的教育方式正在改变部分烟民对低焦油产品的传统认知。
综合各方信息可见，2025年的中国烟草市场，低焦油趋势已从技术竞赛转向消费引导与合规并重的新阶段。在《白沙香烟2025价目表》的缩影下，整个行业正在经历一场深刻变革，而这场变革的最终成效，还需时间来检验。