2025年8月6日，烟草行业的价格敏感度再次成为市场焦点。随着新版《烟草专卖法实施条例》的细化执行，以及多地烟草市场调控政策的落地，20元价格区间的卷烟产品竞争愈发激烈。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端发现，消费者对价格敏感度较去年同期提升约15%，尤其是“20元之内的烟哪款好”的咨询量激增。
在北京市海淀区某连锁便利店，店主李女士向记者透露：“最近一周，20元档位的‘利群（软）’和‘红塔山（经典1956）’销量分别上涨了12%和8%，而30元以上的产品销量基本持平。”她强调，消费者普遍更关注“性价比”，尤其是年轻烟民群体。记者注意到，该店“利群（软）”售价为18元/包，“红塔山（经典1956）”为16元/包，两者均成为20元档位的热销款。
上海市烟草专卖局发布的7月市场监测报告显示，长三角地区20元价格带产品市场份额环比增长3.2个百分点，其中“黄山（记忆）”和“双喜（硬)”因促销活动成为抢手货。安徽中烟相关负责人在接受采访时表示：“根据《烟草价格调控指引》要求，我们已调整部分产品定价策略，确保20元档位产品供应充足。”该品牌“黄山（记忆）”当前零售价为19元/包，较上月下调1元。
记者采访了三位不同年龄段的消费者。25岁的程序员小张表示：“现在工作压力大，但抽烟预算有限，‘红塔山（经典1956）’够劲又便宜。”42岁的王先生则更青睐“利群（软）”，他评价：“虽然贵两块钱，但口感更柔和，值得。”而65岁的李大爷则直接问道：“20元之内的烟哪款好？我试过‘红河（软）’12块，‘红双喜（硬）’17块，感觉后者更划算。”
烟草行业专家、中国烟草经济研究所研究员陈明指出：“20元价格带是政策调控的关键节点。根据最新《烟草税价联动机制》，若零售价格低于20元，可能触发消费税下调，这直接影响了企业定价策略。”他引用行业数据说明，2024年第四季度至今，全国20元档位产品库存周转天数从85天降至72天，显示市场需求回暖。
但价格敏感度提升也带来新问题。广州市烟草专卖局执法人员在今日行动中发现，部分个体烟杂店存在“低价倾销”行为，如将“白沙（软）”定价为14元/包（指导价16元），违反了《烟草价格行为规范》。执法人员当场没收违法所得，并处以罚款。广东中烟法务部负责人强调：“任何低于指导价10%以上的销售行为均属违规，消费者可通过‘12313’热线举报。”
在行业层面，头部企业已开始调整产品结构。记者获取的一份行业内部资料显示，红塔集团计划在2025年第四季度推出全新20元档位产品“玉溪（双中支）”，预计定价19元/包；而湖南中烟则宣布缩减“芙蓉王（软）”产量，转向更低价的“芙蓉王（硬)”系列。有分析认为，这是企业应对《“十四五”烟草发展规划》中“优化价格带布局”要求的举措。
市场监管总局数据显示，截至7月底，全国已累计查处低价竞销案件2876起，罚款金额超6000万元。在杭州西湖区烟草局组织的听证会上，一位零售户坦言：“现在20元之内的烟哪款好？其实大家心里有数，但政策卡得紧，我们只能按指导价卖。”
值得注意的是，电子烟的渗透也影响了传统烟草价格格局。深圳市市场监督管理局通报称，2025年上半年电子烟替代品销售额同比增长22%，其中“一次性小烟”均价仅8元/支，对低价卷烟形成冲击。多位业内专家呼吁，应尽快完善电子烟与烟草的价格联动监管机制。
在记者走访的北京国贸商圈，一家高端酒店大堂吧的经理透露：“商务客群对‘中华（硬）’等高价烟需求稳定，但本地员工更常购买‘南京（红）’15元/包。”这种消费分层现象在二线城市更为明显。武汉市烟草公司发布的消费者调研显示，20元档位产品在30岁以下人群中的渗透率达68%，远高于全国平均水平。
针对“20元之内的烟哪款好”这一核心问题，中国消费者协会近期发布的《烟草消费指南》建议，消费者可优先考虑具有“双低”（低价格、低焦油）特性的产品，如“娇子（红）”（15元/包，焦油量8mg）和“黄金叶（天之叶)”（16元/包，焦油量10mg）。中消协法律顾问张律师补充道：“根据《消费者权益保护法》，烟民有权获知产品的全部价格信息，包括实际零售价和指导价。”
随着“健康中国2030”战略深入推进，烟草价格调控正呈现新趋势。国家烟草专卖局政策研究室主任在今日召开的行业会议上透露，下一步将研究建立“价格-税收-健康”联动机制，预计明年起对20元以下产品征收附加税。这一消息引发行业震动，多家上市公司股价应声下跌。
在零售终端，价格敏感现象仍在持续。记者在北京西单某老字号烟店观察到，一位老年顾客反复比较“红河（软）”（12元/包）和“红塔山（特制）”（18元/包）的包装说明，最终选择了前者。店员解释：“现在很多人会算账，一天一包‘红河’，一个月才360块，确实省不少。”
综合各方信息可见，20元价格带已成为烟草市场博弈的核心地带。从消费者选择到企业策略，从监管政策到行业动态，这一价格区间正经历深刻变革。而“20元之内的烟哪款好”的疑问，或许将在未来的市场演变中找到新的答案。