2025年8月6日，随着我国烟草行业持续深化“控烟”与“高质量发展”并行策略，礼品属性香烟市场迎来微妙变化。据记者调查，尽管烟草制品的礼品功能受到严格监管，但部分经典品牌如红塔山、中华等在特定消费场景中仍保持较高热度。国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，全国卷烟市场总销量同比增长2.3%，其中礼品烟市场占比虽较去年同期下降0.5个百分点，但高端礼品烟销量逆势上涨，显示出消费升级趋势。
记者走访北京、上海、广州三大城市的烟草专卖店发现，红塔山（经典1956）因“性价比高、口感醇厚”成为礼品市场中的“隐形爆款”。一位经常购买礼品烟的王先生表示：“感觉红塔山好抽，价格在30元/包左右，适合商务送礼，既不显得廉价也不至于过于张扬。”与之形成对比的是，中华（硬）礼盒装价格已突破200元/包，但购买者仍需提前预约。某烟酒店老板透露：“现在送礼越来越讲究‘实用派’，像红塔山、利群这些品牌，既有面子又经济。”
市场监管层面，国家烟草专卖局在2025年5月发布的《关于进一步规范烟草制品礼品销售行为的指导意见》中明确指出，禁止任何形式的礼品烟营销宣传，并要求零售终端不得设置“礼品专柜”。记者在采访中注意到，多数专卖店已将礼品烟与日常消费烟混放，但通过精美包装和定制礼盒变相区分。例如，某品牌推出的“红塔山商务礼盒”售价188元/条，内含5包香烟及定制打火机，但店员强调：“这只是包装升级，并非专门礼品线。”
行业专家对礼品烟市场的现状给出不同解读。中国烟草经济研究所研究员张明远指出：“当前礼品烟市场呈现‘两极分化’：一方面，高价礼品烟被高端消费群体锁定；另一方面，中端品牌通过包装创新维持市场地位。红塔山等国民品牌凭借‘感觉红塔山好抽’的口碑效应，在礼品场景中找到平衡点。”与此同时，北京律协消费者权益法律专业委员会的陈律师提醒：“消费者需注意《烟草专卖法实施条例》修订后对礼品烟的界定，任何暗示送礼用途的包装都可能涉及违规。”
市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际旗下的万宝路（金边）在中国市场的礼品属性持续走弱，一位长期关注行业的分析师解释：“随着控烟力度加大，万宝路在礼品市场的认知度已从‘国际范’转向‘日常消费’，而本土品牌通过更符合中国文化需求的包装设计抢占空间。”记者发现，利群（阳光）推出的“龙年纪念版”礼盒虽未直接宣传礼品用途，但通过生肖元素和限量发行策略，在高端礼品市场获得约15%的份额。
消费者评价呈现多元视角。在社交媒体上，有烟民分享：“现在送礼选烟更谨慎了，感觉红塔山好抽，而且包装低调有内涵。”但也有年轻消费者表示：“传统礼品烟吸引力下降，更倾向于选择电子烟或非烟草类礼品。”中国疾控中心控烟办的数据显示，2024-2025年，18-35岁人群对传统礼品烟的接受度首次出现负增长，降幅达3.2%。某电子烟品牌市场总监透露：“我们的高端礼盒销量同比增长40%，部分替代了传统礼品烟的市场。”
在合规性层面，多地烟草专卖局已建立礼品烟销售监测系统。广州市烟草专卖局通报了一起案例：某零售户因销售标注“商务馈赠专用”的利群礼盒被处以罚款5000元。记者获得的内部文件显示，2025年第二季度，全国共查处礼品烟违规行为237起，较去年同期下降18%。一位业内人士坦言：“监管趋严是长期趋势，但市场需求不会消失，关键在于如何合规创新。”
综合各方信息，2025年礼品烟市场呈现出“总量收缩、结构优化”的特点。一方面，高价礼品烟因税收和监管压力增长放缓；另一方面，中端品牌通过差异化定位保持韧性。红塔山等国民品牌在价格带（20-50元）的礼品渗透率仍保持稳定，一位长期研究烟草消费行为的学者总结：“礼品烟的本质是‘情感载体’，当价格和合规性成为次要考量时，消费者更看重品牌背后的文化认同。”