2025年8月6日，烟草行业再掀波澜，一则关于“AI监管新规落地，烟草广告或迎全面禁令”的新闻在烟民群体中引发热议。记者走访多家烟草零售店发现，尽管新规尚未完全实施，但不少烟民已经感受到“紧箍咒”正在收紧。一位老烟民王先生直言：“现在连朋友圈都不能随便发图片了，以后这烟还怎么抽？”
据《烟草市场观察报》最新报道，国家烟草专卖局联合工信部于7月底发布《关于进一步加强烟草广告管理的通知》，明确禁止利用AI技术生成涉烟内容，包括但不限于虚拟主播、AI绘画等形式的广告宣传。业内专家分析称，这标志着我国烟草广告监管进入“AI时代”，与《广告法》第22条“禁止向未成年人发布烟草广告”形成双重约束。
记者注意到，在南京新街口商圈，多家烟草专卖店已开始调整营销策略。某品牌区域经理透露：“我们刚收到通知，所有电子屏幕上的动态广告必须下架，包括之前投入的AI虚拟形象推广。”与此同时，《金陵十二钗香烟品牌价格表》显示，该品牌旗下“红楼梦”系列近期价格波动明显，其中“黛玉细支”从120元/条涨至135元/条，被烟民戏称为“AI时代的涨价潮”。
在社交媒体平台，关于“AI监管”的讨论热度持续攀升。一位抖音博主发布视频称：“现在连AI绘画都不能画烟盒了，技术进步的同时，烟草行业真是越来越难了。”该视频下方的评论区，不少烟民晒出自己收藏的“金陵十二钗香烟品牌价格表”，试图分析价格波动背后的政策逻辑。
烟草法律专家张律师指出，新规并非“一刀切”，而是针对特定场景的精准打击。他解释道：“根据《烟草控制框架公约》第13条，缔约方应广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。此次AI监管正是将这一原则延伸至新兴技术领域。”他特别提到，电子烟品牌“悦刻”因违规使用AI客服推荐口味，已被多地烟草局约谈。
在零售终端，变化更为直观。北京朝阳区一家便利店店主告诉记者：“上周烟草局来检查，发现我们店门口的智能屏展示‘新品推荐’，直接罚款5000元。现在全行业都在等细则落地，谁也不敢冒险。”记者获取的内部文件显示，新规实施后，烟草企业营销费用预计将减少30%，这对本就利润微薄的中小品牌无疑是雪上加霜。
消费者心态方面，呈现两极分化。一位长期吸食“中华”品牌的李女士表示：“政策越严，反而越好奇，可能还会带动一部分收藏需求。”而另一位年轻烟民则认为：“AI禁令只是表象，未来可能真的要考虑戒烟了。”这种分歧在“烟民交流群”中尤为明显，有人晒出“金陵十二钗香烟品牌价格表”讨论性价比，有人则转发电子烟替代品评测。
行业市场行情方面，国际数据公司IDC发布的《2025年全球烟草科技趋势报告》指出，中国烟草企业正加速布局“无烟技术”和“智能生产”，试图在监管缝隙中寻找新增长点。某上市公司投资者关系部人士透露：“我们刚投了1亿元研发AI辅助生产系统，但营销端确实承压。”
记者采访到一位不愿具名的省级烟草公司高管，他坦言：“AI监管是倒逼行业转型的催化剂。以前靠广告打天下的时代结束了，现在得琢磨怎么通过产品创新说话。”他举例说，某品牌推出的“低焦油+植物精华”新品，近期销量逆势上涨15%，成为监管背景下的“黑马”。
在基层执行层面，各地烟草专卖局动作不一。广州某区烟草局已组建“AI监管小组”，专门检查企业官网、小程序等数字渠道；而西部某省则因技术条件限制，主要依赖人工抽查。这种“政策温差”让烟民们有了新的讨论话题，有网友调侃：“以后买烟得看当地监管水平了。”
合规成本上升成为普遍担忧。某小型烟草品牌负责人算了一笔账：“原来请个网红拍视频推广，一条广告几千块；现在按新规，连AI合成声音都要备案，成本直接翻倍。”他特别提到：“我们刚整理的《金陵十二钗香烟品牌价格表》显示，同行中合规做得好的企业，终端零售价普遍高于我们，这让我们压力很大。”
在消费者端，替代品市场迎来微妙变化。记者调查发现，茶饮品牌“元気森林”推出的“草本提神饮料”近期在烟民群体中试水，其广告语“无尼古丁，有精神”被部分烟民转发。不过，大多数受访者仍表示：“替代品再好，也满足不了抽烟能带来的社交属性。”
法律合规层面，律师界对AI监管的落地效果存有争议。北京某律所合伙人指出：“现有《烟草专卖法实施条例》第42条对违规广告的处罚力度偏轻，建议参照《网络安全法》提高违法成本。”而烟草行业内部则流传着“先规范后扶持”的预期，有企业正在筹备“AI合规白皮书”，试图为行业争取缓冲期。
临近傍晚，记者在杭州西湖边偶遇几位正在讨论“AI禁令”的年轻烟民。他们翻看手机里的《金陵十二钗香烟品牌价格表》，计算着不同品牌的价格走势。其中一位大学生表示：“现在抽根烟像做贼一样，但看看价格表，好像又没什么变化。”这种矛盾心态，或许正是当前烟草行业在AI监管背景下最真实的写照。