2025年8月6日，中国烟草市场迎来新一轮规范调整，国家烟草专卖局近日发布最新政策，要求各地加强烟草市场秩序整治，严打非法渠道流通、价格违规等行为。记者走访多地烟草市场发现，随着政策收紧，部分品牌香烟价格出现波动，消费者对“馍馍香烟”等中低端产品的需求量有所增加，而高端市场则因监管加强略显低迷。
据国家烟草专卖局官方数据显示，2025年上半年，全国烟草市场销售额同比增长3.2%，但非法渠道销售占比仍达5.6%，较去年同期下降1.2个百分点。烟草部门表示，下半年将重点整治价格欺诈、虚假宣传等行为，并加大对“馍馍香烟”等低价烟的监管力度，防止其成为非法渠道的“掩护品”。
在北京市海淀区的一家烟草专卖店，店主李先生向记者透露：“最近‘馍馍香烟’销量不错，尤其是‘红塔山’和‘黄鹤楼’的低端系列，很多老顾客会囤货。但价格比去年同期涨了5元左右，一包‘红塔山’经典1956现在卖18元，比去年贵了2元。”李先生坦言，尽管价格上涨，但消费者对低价烟的需求依然旺盛，尤其是经济压力较大的群体。
记者采访了多位烟民，其中一位姓张的消费者表示：“现在生活成本高，‘馍馍香烟’性价比高，虽然涨价了，但总比买贵的强。”另一位姓刘的烟民则认为：“烟草涨价是趋势，但希望能规范市场，别让假烟泛滥。”
烟草行业专家王教授在接受采访时指出：“低价烟市场长期存在，监管需从源头入手，既要控制价格波动，也要打击非法渠道。‘馍馍香烟’虽然利润低，但销量大，容易成为监管盲区。”王教授建议，未来应加大对烟草生产企业的监管，确保产品流向清晰。
与此同时，高端烟草市场也出现新动向。上海某高端商场内的烟草专柜负责人告诉记者：“‘中华’、‘芙蓉王’等品牌销量略有下滑，部分消费者转向电子烟或健康替代品。‘中华软包’价格稳定在55元一包，但促销活动减少。”
记者查阅《烟草专卖法实施条例》发现，2025年新修订的条例明确要求烟草企业加强价格自律，禁止恶意涨价或低价倾销。某省级烟草公司负责人表示：“企业需严格遵守定价规则，确保市场稳定。近期已对部分违规企业进行约谈，要求其调整价格策略。”
在广东佛山，记者发现一家小型烟酒店因涉嫌销售非法渠道香烟被查。店主称，这些香烟是“朋友送的”，价格比正规渠道低10%左右。当地烟草专卖局执法人员表示：“低价烟背后往往隐藏着非法渠道，消费者需警惕‘便宜没好货’。”
“馍馍香烟”在西北地区同样备受关注。记者在兰州走访时发现，当地消费者对“兰州”和“红河”等品牌情有独钟，其中“兰州软包”价格从去年的12元涨至13元，但销量未受明显影响。一位烟民表示：“兰州烟味道醇和，价格适中，涨价也能接受。”
市场监管部门强调，消费者如发现烟草价格异常或疑似假烟，可通过12313热线举报。此外，电子烟监管也在同步加强，多地已明确电子烟不得向未成年人销售，违者将面临罚款。
综合来看，2025年烟草市场在规范与调整中前行，低价烟和高端烟均面临新的挑战。业内人士认为，未来烟草行业需在满足消费需求与维护市场秩序之间找到平衡点，“馍馍香烟”等大众产品的规范管理将成为监管重点之一。