2025年8月6日，北京——随着烟草行业年轻化趋势的持续发酵，各大烟草品牌纷纷调整策略，试图在年轻消费群体中占据一席之地。今日，记者走访了北京多家烟草专卖店，发现“白沙 细烟”等细支烟产品销量显著增长，尤其是20元/包的“白沙 细烟”成为不少年轻消费者的首选。
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年，细支烟市场份额同比上涨12%，其中“白沙 细烟”以8%的市场占有率位居细分市场前列。这一现象引起了监管部门的关注。国家烟草专卖局近日发布《关于进一步规范细支烟市场秩序的通知》，明确要求烟草企业不得通过过度营销手段吸引未成年人，同时加强产品包装的健康警示信息。
记者在采访中了解到，细支烟的流行与年轻消费者对“小而美”产品的追求密不可分。一位20岁的大学男生告诉记者：“细支烟拿在手里更轻便，抽起来也不会显得太‘老气’。”而另一名25岁的职场女性则表示：“我选择细支烟主要是因为健康考虑，细支烟的焦油量相对较低，抽起来更‘柔和’。”
然而，这一趋势也引发了争议。中国控烟协会副会长胡鞍钢在接受采访时指出：“细支烟虽然焦油量较低，但并不能改变烟草的本质危害。烟草企业打着‘健康’的幌子吸引年轻人，实际上是变相鼓励吸烟。”他呼吁监管部门加强对细支烟市场的监管，防止其成为新的“年轻化”工具。
与此同时，烟草行业内部也在积极应对这一变化。记者采访了多家烟草企业的市场负责人，他们普遍认为，年轻化是行业发展的必然趋势，但必须在合规框架内进行。某知名烟草品牌的市场总监表示：“我们正在研发更多符合年轻人口味的产品，但所有产品都必须符合国家相关标准，不会触碰法律红线。”
在产品创新方面，记者发现“白沙 细烟”近期推出了新款包装，采用更时尚的设计风格，并推出了限量版系列，吸引了不少年轻消费者。据销售人员介绍，新款“白沙 细烟”定价为20元/包，虽然价格略高于普通香烟，但仍供不应求。
消费者对这一现象的看法不一。一位30岁的资深烟民表示：“细支烟确实更适合年轻人，但我也担心这种趋势会吸引更多未成年人尝试吸烟。”而一位19岁的高中生则坦言：“身边不少同学都在抽细支烟，觉得这样更‘潮’。”
在监管层面，多地烟草专卖局加大了对违规营销行为的查处力度。上海烟草专卖局近日通报了一起某品牌通过社交媒体宣传“细支烟更健康”的案例，最终处以10万元罚款。这一案例被业内视为监管部门对细支烟市场“亮剑”的信号。
值得注意的是，国际烟草市场也出现了类似趋势。美国烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）近日宣布，其主打细支烟品牌“Parliament”在亚洲市场的销量同比增长15%，其中中国市场贡献了主要增长。这一数据被国内烟草企业视为“风向标”。
在行业分析方面，华泰证券发布的最新烟草行业报告指出：“细支烟市场的快速增长反映了消费者对‘轻量级’烟草产品的需求。预计到2026年，细支烟市场份额有望突破20%。”但报告同时警告，随着监管趋严，烟草企业需谨慎平衡市场拓展与合规风险。
回到国内市场，记者在走访中发现，除了“白沙 细烟”，其他品牌的细支烟产品也纷纷加入年轻化竞争。如“红塔山”推出的“细支传奇”系列，以及“南京”的“细支九五”，均在包装和口味上进行了年轻化改造。一位“南京”品牌的市场经理透露：“我们针对年轻消费者推出了5元/包的入门级细支烟，希望降低年轻人的尝试门槛。”
在消费者教育方面，中国疾病预防控制中心控烟办近日发布了《细支烟健康风险提示》，详细解释了细支烟并非“低危害”产品，呼吁公众理性认识细支烟的健康风险。该报告指出，细支烟虽然单支焦油量较低，但吸烟者往往会增加吸烟频率，导致总摄入量并未减少。
面对这一复杂局面，烟草行业的未来走向备受关注。有业内人士表示：“年轻化是趋势，但合规是底线。如何在满足市场需求的同时履行社会责任，考验着每一家烟草企业的智慧。”而消费者则希望，在追求时尚的同时，烟草企业能更加透明地告知产品风险，共同构建更健康的消费环境。