2025年8月6日，随着全球控烟浪潮的持续发酵，烟草行业内部的性别议题再次成为舆论焦点。在南京，一份针对女性烟民的最新市场调研报告显示，尽管各国烟草控制框架公约（FCTC）对女性吸烟率的关注日益提升，但中国部分地区的女性烟民消费习惯仍呈现出明显的品牌忠诚度与社交属性交织的特点。记者今日走访南京多家烟草零售点发现，绿盒南京烟凭借其独特的包装设计与适中的价格定位，在女性消费者中保持着稳定的销量。
“一手绿盒南京烟批发网”的实时数据显示，近期该品牌在华东地区的批发量环比增长3.2%，其中30-45岁的女性消费者占比达27%。一位不愿具名的业内人士透露，烟草企业近年来通过包装升级、口味微调等方式，试图在合规框架内满足女性烟民的差异化需求。记者在南京夫子庙商圈随机采访的5位女性烟民中，有3位表示“绿盒南京烟的薄荷味相对柔和，适合下午茶时间抽一两支”。
然而，与市场繁荣形成对比的是监管层面的高压态势。国家烟草专卖局最新发布的《2025年控烟履约工作要点》明确指出，将加大对“女性化”烟草营销行为的打击力度。中国疾控中心控烟与呼吸健康所副所长王强在接受采访时强调：“任何以性别为营销噱头的烟草产品，都可能在法律边缘游走。”他引用了近期北京市烟草局查处的案例，某品牌因在广告中使用“优雅女士”等字眼被处以20万元罚款。
在法律合规层面，《中华人民共和国广告法》第十八条已明令禁止烟草广告使用“温和”、“低焦油”等误导性表述，但记者调查发现，部分烟盒包装上的“低害”暗示设计仍在灰色地带存在。南京大学法学院副教授李明指出：“烟草企业正从显性营销转向隐性设计，这种策略需要更精细的监管工具。”他建议借鉴欧盟的‘标准烟盒’制度，从根本上消除品牌差异化带来的误导。
行业市场行情方面，绿盒南京烟（软盒）的终端零售价维持在26元/包，而“一手绿盒南京烟批发网”的进价约为15.8元/条。烟草行业分析师张华（化名）向记者提供的数据显示，2025年上半年，全国女性烟民消费的烟草产品中，中档价位（20-35元区间）产品占比达61.7%，较去年同期上升2.3个百分点。他分析认为：“这反映出女性消费者在健康顾虑与消费习惯之间的微妙平衡。”
消费者评价呈现出两极分化态势。在社交媒体平台，有用户发布“绿盒南京烟测评”视频称：“包装上的梅花图案很有东方韵味，抽起来不呛嗓”，点赞量超过1.2万。但另一则由健康倡导组织发布的调查报告显示，接受调查的200位女性烟民中，68%的人承认“明知有害但难以戒断”，其中“社交场合不得不抽”是主要理由。
烟草企业对女性市场的策略也引发争议。记者获取的一份内部培训资料显示，某知名品牌在2024年推出的“女性专属产品线”被要求“避免使用‘女士’等字眼，但可通过包装色彩、香型设计传递目标客群信息”。中国烟草学会市场研究分会秘书长陈静表示：“这种做法看似合规，实则游走在法律边缘，反映了行业在营销创新与合规风险之间的两难选择。”
在更广阔的全球背景下，世界卫生组织最新发布的《2025全球烟草流行报告》指出，中国女性吸烟率虽仍低于国际平均水平，但15-24岁年轻女性的尝试吸烟率呈上升趋势。这一趋势与“一手绿盒南京烟批发网”记录的年轻女性消费增长数据形成呼应。国际控烟专家约翰·史密斯（John Smith）在邮件采访中评论：“当烟草企业开始精细化运营性别市场时，控烟政策必须同步升级，否则将错失干预窗口期。”
当天下午，记者在南京新街口商圈烟草专卖店观察到，绿盒南京烟专柜旁新张贴的“吸烟有害健康”警示语采用了更大字体，但与产品陈列的视觉冲击力相比仍显不足。店员小张坦言：“有顾客特意询问这款烟的‘柔和度’，我们只能按规定回答‘任何烟草产品都有害’。”这种销售场景折射出烟草营销与控烟宣传在终端零售环节的微妙博弈。
随着8月《电子烟管理办法》配套细则的落地，传统烟草企业面临更严格的监管环境。多位业内人士预测，未来烟草市场的性别细分策略可能进一步收敛。但截至发稿前，“一手绿盒南京烟批发网”数据显示，该品牌在女性消费者中的市场份额仍在缓慢增长，这一现象为控烟政策的实施效果评估提供了新的研究样本。