2025年8月9日，北京——随着烟草行业监管政策的持续收紧，国内烟草市场年龄层分布格局正经历深刻变革。记者今日走访多地烟草零售点发现，35岁以下年轻消费者占比明显下降，而50岁以上中老年群体成为消费主力，这一趋势与近年来控烟力度加大、健康意识提升等社会因素密切相关。
在北京市朝阳区某大型超市的烟草专柜，记者看到，货架上摆放的中华、利群、玉溪等品牌香烟价格标签清晰可见。一位正在选购香烟的李先生告诉记者：“我今年58岁，每天一包红塔山（软包，25元），抽了30多年了，现在年纪大了，就图个顺口。”而与他形成鲜明对比的是，一名20岁出头的小伙子匆匆选购了一包 Marlboro（软包，48元）后便离开了，店员透露：“年轻人现在抽烟的越来越少了，大部分都是老顾客。”
国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草行业运行分析报告》显示，全国35岁以下吸烟人群占比已从2020年的28%降至22%，降幅达22.8%。中国控烟协会秘书长崔玉来接受采访时指出：“这一变化与《公共场所控制吸烟条例》全面实施、电子烟监管趋严等政策密切相关。”
在价格方面，记者注意到，随着消费税调整，高端香烟价格持续上涨。北京市烟草专卖局数据显示，目前北京市场一包烟45元的品牌（如黄山品牌中的部分产品）实际零售价已达到55元左右，消费者需要支付55元并找回10元零钱。一位在超市购物的张女士算了一笔账：“一包烟45元付了55元找回多少？简单算就是10元，但加上税和附加费，实际成本更高。”
烟草行业市场行情也反映出年龄层变化。华宝证券烟草行业分析师陈明表示：“2025年上半年，中老年偏好的传统烤烟型香烟销量增长5.3%，而薄荷、水果等风味香烟销量下滑12.7%。这种分化趋势预计将持续。”记者在杭州某烟酒店看到，店主王师傅特意将“利群（新版，40元）”等中老年喜爱的品牌摆放在最显眼位置，“现在来买这些烟的多是50岁以上的，年轻人问得少了。”
多位业内专家对这一现象进行了点评。中国烟草总公司研究中心副主任赵磊表示：“年龄层分布变化是市场自然选择的结果，也是健康中国战略实施的成效体现。”而世界卫生组织驻华代表处技术官员史密斯则强调：“中国烟草消费年龄结构优化是全球控烟领域的积极信号，但仍有约3.5亿吸烟者，控烟任务依然艰巨。”
消费者评价方面，不同年龄群体看法差异明显。45岁的王先生认为：“抽了几十年烟了，改不了。现在一包烟45元付了55元找回多少？我算得清楚，但健康更重要。”而19岁的学生小李则表示：“身边同学基本不抽烟了，觉得不健康还烧钱。”
在监管层面，新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》于2025年3月实施，进一步提高了烟草制品零售点合理布局要求。上海市烟草专卖局执法大队队长刘强介绍：“通过优化零售网点布局，我们成功将青少年接触烟草的几率降低了15%。”
记者在采访中还发现一个有趣现象：老年消费者更关注烟草的“性价比”。在武汉某社区附近的烟杂店，店主周阿姨告诉记者：“老顾客大多会买‘红双喜（硬包，20元）’，说‘一包烟45元付了55元找回多少’？他们算的是长期健康账。”
烟草企业也在积极应对年龄层变化。云南中烟公司市场部经理张伟透露：“我们正在研发更多适合中老年消费者的低焦油产品，同时缩减年轻群体偏好的薄荷系列产量。”而浙江中烟则表示将加大电子烟替代品的研发投入。
从法律合规角度看，新《广告法》对烟草营销的限制更加严格。北京市律师协会烟草专业委员会主任李明指出：“任何形式的烟草促销活动都被禁止，这是年龄层变化的法律保障。”
在山东青岛，记者遇到了一位特殊的消费者——72岁的退休教师刘老先生。他告诉记者：“年轻时一天一包，现在改成一周两包。算算账，一包烟45元付了55元找回多少？我找回的不只是零钱，更是健康。”
综合各方信息可见，烟草行业年龄层分布正在发生结构性变化，这一趋势将持续影响行业未来走向。从监管政策到市场需求，从产品研发到消费习惯，各环节都在适应这一转变。而消费者如何在这一变化中做出选择，将决定烟草市场的最终格局。