2025年8月9日，北京—随着国内烟草行业竞争日趋激烈，各大烟草企业纷纷将“口味创新”作为突破口，试图在监管趋严、健康意识提升的背景下，通过产品升级赢得市场。近日，记者走访多家烟草零售店发现，不少品牌推出的细支烟产品不仅在外观设计上大做文章，更在口味上尝试突破传统，试图满足消费者对“好抽又有档次的细烟品牌”的新需求。
在北京市东城区的一家烟草专卖店内，店主李先生向记者展示了一款最新上市的细支烟品牌——“清雅蓝”。这款产品采用淡蓝色包装，烟支细长，据称采用了“天然草本提取物”作为调味剂，旨在减少刺激性，同时增加独特的香气。“现在很多年轻消费者，尤其是女性烟民，更看重烟的口感和包装，‘清雅蓝’刚上市就卖得不错，不少顾客都说它‘好抽又有档次’。”李先生说。
记者注意到，该品牌的市场定价为每包65元，与普通细支烟相比略高，但消费者对其口味创新的反馈普遍积极。一位年轻消费者王女士表示：“平时抽惯了传统口味的烟，这款‘清雅蓝’确实不一样，闻起来有淡淡的薄荷味，抽起来喉咙刺激感小很多，而且包装设计很高级，适合商务场合。”
然而，口味创新并非没有风险。国家烟草专卖局近期发布的《烟草制品质量控制与监管指引（2025版）》中明确指出，烟草企业不得以“低焦油”、“低危害”等名义进行虚假宣传，同时要求调味烟草产品必须经过严格的安全评估。业内人士指出，在监管高压下，企业更倾向于通过包装、外观和口感微调来吸引消费者，而非大刀阔斧地改变烟草本身成分。
记者采访了多位烟草行业专家。中国烟草科学研究院研究员张教授表示：“当前烟草行业的创新更多集中在‘体验升级’而非‘成分突破’。例如，通过优化滤嘴、调整烟草配比等方式，让烟味更柔和，同时保持传统烟草的辨识度。这种做法既符合监管要求，又能满足部分消费者对‘好抽又有档次的细烟品牌’的追求。”
与此同时，市场行情显示，细支烟和薄荷烟等特色产品在年轻消费者中的受欢迎程度持续上升。根据行业数据，2025年上半年，全国细支烟销量同比增长12%，其中口味创新产品贡献了相当一部分增量。某烟草品牌的市场总监透露：“我们今年推出的‘星辰系列’细支烟，采用星空渐变包装，并添加了‘花果香’调味，上市首月销量突破百万包，很多消费者评价它是‘好抽又有档次的细烟品牌’。”
不过，口味创新也面临消费者接受度的挑战。记者在社交平台上看到，部分烟民对“花哨口味”持保留态度。一位网友评论道：“烟草还是得有烟草味，搞这么多添加剂，抽起来不自然，而且价格还贵。”这种声音反映了部分传统烟民的顾虑。
在监管层面，各地烟草专卖局加大了对违规产品的查处力度。上海市烟草专卖局近期通报了一起案件，某品牌未经审批擅自添加“香草味”调味剂，被处以罚款并下架处理。上海市烟草专卖局相关负责人表示：“创新必须在法律框架内进行，任何试图打擦边球的行为都将受到严惩。”
记者还注意到，国际烟草巨头也纷纷布局口味创新市场。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）近日推出了一款结合电子烟技术的传统细支烟产品，声称通过“冷凝技术”减少焦油释放，同时保持独特风味。该公司大中华区负责人在接受采访时强调：“未来的烟草市场，口味和健康平衡将是关键，消费者需要的是既能满足习惯，又能带来新体验的产品。”
在消费者评价方面，多位烟民给出了不同看法。资深烟民陈先生表示：“传统口味更可靠，新口味可能一时新鲜，但长期抽可能腻。”而年轻消费者林女士则认为：“现在抽烟不只是为了过瘾，也是社交的一部分，‘好抽又有档次的细烟品牌’更能体现个人品味。”
综合来看，2025年的烟草行业，口味创新已成为企业竞争的重要手段。从天然草本提取物到花果香，从星空包装到冷凝技术，各大品牌试图在满足消费者需求的同时，应对监管挑战。然而，口味创新能否真正引领市场，仍需时间检验。正如业内人士所言：“烟草行业的创新，既要‘大胆’，也要‘小心’。”