2025年8月9日，中国烟草市场再次成为舆论焦点，消费迁移现象在多地显现，其中“降档消费”趋势尤为突出。记者今日走访天津、广州、成都等主要消费市场发现，受经济压力与政策调控双重影响，消费者购买行为发生显著变化，而“天津5元能买什么烟”的讨论热度持续攀升，折射出行业底层逻辑的悄然转变。
在天津和平区一家老字号烟酒店，店主张伟（化名）向记者展示了近期的销售数据：“7月以来，5元至10元档次的‘泰山（红）’销量环比增长23%，而百元档次的‘中华’销量首次出现个位数跌幅。”这一现象与国家烟草专卖局发布的《2025年二季度消费趋势报告》高度吻合，报告指出，全国范围内低档烟市场份额首次突破35%，较去年同期提升5.2个百分点。
“天津5元能买什么烟？”成为当地烟民口中的高频话题。记者调查发现，目前天津市场上5元档次的香烟主要有“红河（软）”、“红塔山（经典1956）”和地方品牌“冀香（红）”，其中“红河（软）”因口感适中、价格稳定在4.9元/包，成为不少工薪族的首选。烟草行业分析师李明（化名）解释：“这一价位段产品通常采用‘降焦减害’技术，如红河品牌焦油量控制在8mg以下，符合当前健康消费趋势。”
广东市场则呈现“两极分化”特征。广州越秀区某连锁烟酒店店主透露：“电子烟禁令实施后，30-50元档次的‘双喜（硬经典）’和‘芙蓉王（硬）’销量上涨18%，但高端市场受代购冲击明显。”中国烟草协会副会长王强在接受采访时表示：“《电子烟强制性国家标准（2025版）》的落地，客观上推动了传统卷烟的理性回归。”
记者在成都走访时注意到，年轻消费者正成为消费迁移的主力军。25岁的软件工程师陈昊（化名）坦言：“以前习惯买‘玉溪（软）’（约60元/包），现在更多选择‘娇子（红）’（28元/包），毕竟加班费要优先给房东。”西南财经大学经济学院副教授林雪指出：“这一现象符合国际烟草消费演变规律，1990年代韩国也曾经历类似‘消费降级’阶段。”
政策层面，国家发改委近期发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》要求各地加强价格监测，特别提到“不得以任何形式变相提高低档烟价格”。记者查阅多地市场监管部门公告发现，上海、重庆等地已对12家涉嫌违规提价的零售户进行约谈，涉及金额超过200万元。
行业数据层面，中烟信息平台显示，2025年7月全国卷烟产量环比下降2.3%，但5元以下产品产量同比增长12.7%。云南中烟副总经理张建（化名）向记者透露：“红塔山品牌正在推进‘三降工程’——降成本、降价格、降库存，预计年底前推出3款新规格产品。”
值得关注的是，消费迁移并未改变烟草税收结构。国家税务总局数据显示，今年上半年烟草税收入库3872亿元，其中低档烟税收占比达28.6%，较2019年提升3.2个百分点。法律专家指出，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订草案中关于“差异化税率”的条款，正在为这一趋势提供制度保障。
天津5元能买什么烟？记者在天津滨海新区发现，除传统品牌外，地方国企“冀香”推出的“冀香（特供）”以4.8元/包的价格，通过“小包大支”（每包20支）的包装创新，在物流司机、建筑工人群体中迅速打开市场。一位不愿具名的业内专家表示：“这种‘精准触达’策略，是烟草企业在消费分级时代的必然选择。”
消费者评价方面，记者收集了三类典型声音：北京某高校教师周女士认为“降档消费是暂时现象，长期看消费升级仍是主流”；上海自由职业者王先生表示“30元档次的‘利群（新版）’性价比最高”；而郑州的出租车司机李师傅则直接表示“10元以下烟才是我的选择”。这种多元态度，恰恰反映了当前市场的复杂性。
随着“双节”临近，多地烟草公司已启动价格调控预案。记者注意到，天津烟草专卖局今日发布消费提示，强调“严禁囤积居奇”，并公布了24小时投诉热线。在消费迁移的大背景下，这一轮行业调整或将成为观察中国烟草市场未来走向的重要窗口。