2025年08月13日，随着中秋、国庆双节临近，烟草行业礼品市场再度成为舆论焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及零售终端发现，尽管国家烟草专卖局持续加强市场监管，但“450元一包黄鹤楼的烟”等高端礼品烟仍以“送礼佳品”的形象活跃于市场，引发消费者、专家及监管部门的多方讨论。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到“黄鹤楼1916”等高端系列香烟被摆放在最显眼的位置，价格标签清晰标注为“450元一包”。店员王女士告诉记者：“最近咨询高端烟的顾客明显增多，很多都是准备送礼的客户，尤其是临近节日，高端烟的销量比平时高出三成左右。”这一现象与国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强中秋国庆期间烟草市场监管的通知》形成鲜明对比，通知明确要求各地烟草部门严查高价礼品烟销售行为。
记者查阅相关报道发现，2024年11月，国家烟草专卖局曾通报多起违规销售高价烟案例，其中涉及某省级烟草公司通过“拆零销售”等方式规避监管，将一包售价450元左右的“黄鹤楼1916”拆分成两包售卖，以逃避价格监管。这一案例在业内引起震动，但记者今日调查发现，部分零售终端仍存在类似规避行为。
中国烟草市场研究院副院长李明在接受采访时指出：“高价礼品烟的存在，一方面反映了部分消费者对‘面子消费’的依赖，另一方面也暴露了市场监管的盲区。根据《烟草专卖法实施条例》第二十三条规定，烟草制品的生产和销售必须符合价格管理规定，但实际执行中，‘拆零销售’等变相加价行为难以完全杜绝。”
在上海市黄浦区，一位不愿透露姓名的消费者张先生向记者抱怨：“我上周买了一条‘黄鹤楼1916’，结账时发现被拆成了10小包，每小包45元，总价450元，这明显是变相涨价。”张先生表示，虽然高价烟对他来说不是负担，但这种销售方式让他感到不适。另一位烟民刘女士则持不同看法：“高端烟本来就有其价值，450元一包的黄鹤楼，送礼时确实能体现诚意，关键看个人消费能力。”
记者注意到，与高价烟形成对比的是，中低端香烟的市场表现更为平稳。在某连锁便利店，一包“白沙”牌香烟售价仅25元，店员表示：“年轻人现在更倾向于选择中档烟，既不会太奢侈，也不会显得小气。”这一趋势与《2025年烟草行业市场分析报告》的结论相符，报告显示，今年上半年，中档香烟销量同比增长12%，而高端礼品烟销量仅增长3%。
国家烟草专卖局市场监管司相关负责人在接受采访时强调：“我们正在推进‘一包一码’追溯系统建设，预计年底前覆盖全国90%的零售终端。同时，各地烟草部门已启动‘双节’专项检查，重点打击高价烟、假冒伪劣烟等违法行为。”记者了解到，截至目前，已有23个省份公布了中秋国庆期间烟草市场检查计划。
在广东省广州市，记者发现部分商家开始推出“礼盒套装”作为替代方案。一家烟草专卖店推出的“黄鹤楼1916礼盒”包含两包香烟及定制火机，售价880元，店员解释：“这样既符合价格规定，又能满足送礼需求。”这一创新模式获得了部分消费者的认可，但也引发了关于“变相涨价”的质疑。
业内专家分析认为，高价礼品烟现象背后是“人情消费”的深层文化因素。北京大学社会学系教授王华指出：“在中国传统社交体系中，礼品的价值往往被赋予‘面子’属性，高价烟作为一种符号性消费品，其意义远超烟草本身。”这一观点得到了多位消费者的共鸣，一位企业高管坦言：“有时候不得不送，但450元一包的黄鹤楼确实让人心疼。”
值得关注的是，国际烟草市场的高价礼品烟现象同样存在。记者查阅世界卫生组织2024年报告发现，全球范围内，高端香烟的价格与普通香烟的价差普遍在5-10倍之间，其中日本、韩国等亚洲国家的价差更为显著。这一现象被专家称为“全球性烟草消费不平等”的缩影。
在重庆市，记者采访到一位烟草行业从业者陈先生，他透露：“目前市场上流通的‘450元一包黄鹤楼的烟’，有相当一部分是通过‘批零倒挂’实现的，即通过非正规渠道获取低价货源，再以高价转售。”这种操作模式不仅扰乱市场秩序，也增加了消费者辨别真伪的难度。
针对消费者如何理性选择烟草礼品，中国消费者协会发布了《2025年中秋国庆消费提示》，建议消费者优先选择正规渠道购买，并留意“一包一码”防伪标识。中消协律师团团长张伟表示：“高价礼品烟并非越贵越好，消费者应结合自身需求，避免盲目攀比。”
随着监管力度不断加强，烟草行业礼品市场的未来走向备受关注。记者在多地调查中发现，尽管“450元一包黄鹤楼的烟”等高端产品仍具市场吸引力，但消费者选择趋于理性，中档礼品烟的市场份额正稳步提升。这一变化是否预示着烟草礼品消费观念的转变？我们拭目以待。