2025年8月13日，中国烟草行业迎来了一场备受关注的“真烟溯源”技术升级发布会。在北京举行的这场发布会上，国家烟草专卖局相关负责人首次公开介绍了新一代烟草制品溯源系统的运行情况。据现场资料显示，该系统自2024年3月试点以来，已覆盖全国92%的卷烟销售渠道，其中高端烟品（单价超过100元/条）的溯源准确率达到99.7%。
“这次升级最大的不同在于，消费者现在可以通过手机NFC功能直接读取烟盒内的电子溯源码，而不必再依赖扫码。”国家烟草专卖局信息化处处长王磊在发布会上解释道。他展示了记者带来的两条“中华”牌香烟，其中一条2023年生产的普通版和一条2025年最新上市的“臻品”版。通过手机靠近烟盒底部的不干胶标签，记者的手机屏幕瞬间弹出包含生产日期、批次、物流路径等12项数据的加密页面。
记者注意到，新系统特别针对高端市场做出了差异化设计。在“有没有超过一百块的烟”这个问题上，行业内部其实早有定论。根据中国烟草总公司发布的2025年第二季度市场报告，目前市场上单价超过100元的香烟主要有“中华”、“利群”、“玉溪”等品牌的特定系列，其中“中华（硬）”的全国平均零售价为118元/条，“利群（新版）”为105元/条。这些高价烟的溯源码采用了多重加密技术，记者尝试复制时发现，每次读取的数据都会附带一个随机的动态验证码。
在采访环节，北京市朝阳区一家烟草专卖店的店主李明（化名）向记者坦言：“自从有了这套系统，假烟确实少了很多。特别是那些‘有没有超过一百块的烟’，以前总有人来问能不能便宜点，现在溯源一查，真假立辨。”他展示了店内一台新安装的专用查询设备，这台设备能同时读取条形码、二维码和NFC信号，据称是国家烟草局统一配发的“三码合一”终端。
中国政法大学经济法研究中心的赵教授在接受采访时指出，此次溯源系统的升级符合《烟草专卖法实施条例》2024年修订案中关于“加强产品全生命周期监管”的要求。他特别提到，新规第37条明确规定：“任何单位和个人不得伪造、变造烟草制品溯源信息”，违者将面临最高50万元的罚款。赵教授补充说：“从法律角度看，消费者现在获取的溯源信息具有初步证据效力，这在以往是难以想象的。”
然而，并非所有人都对这套系统表示认同。在记者随机采访的几位烟民中，35岁的软件工程师张先生表示：“操作太复杂了，我买包烟还要掏出手机比划半天。”另一位退休教师则抱怨：“那些‘有没有超过一百块的烟’本来就够贵了，现在还要加这么多技术成本，最终还不是转嫁到消费者头上？”
针对这些声音，参与系统开发的北京某科技公司技术总监回应称：“我们正在开发AI语音查询功能，预计下个月就能在主流智能音箱上线。至于成本问题，据我们测算，每条烟的溯源成本约为0.03元，远低于行业传闻的0.5元。”他还透露，目前市场上单价超过100元的香烟，其溯源技术成本占比不到售价的0.1%。
行业媒体《烟草市场观察》最新一期报道显示，2025年上半年，全国共查处制售假烟案件1.23万起，较去年同期下降18.7%。其中，通过溯源系统发现的案件占比从去年的12%上升至32%。报道援引行业数据称，高端烟品（单价超过100元/条）的假冒比例已从2019年的4.2%降至目前的0.7%。
在发布会现场，国家烟草专卖局还展示了与阿里巴巴、腾讯等科技企业合作开发的“智慧零售”平台。该平台不仅能追踪每条烟的流向，还能分析消费习惯。例如，系统发现2025年1-7月，单价超过100元的香烟在二三线城市的销售额同比增长23%，其中“中华（硬）”在成都的销量甚至超过了上海。
对于普通消费者而言，这套系统最实用的功能或许是“真伪对比”。记者在发布会上亲身体验了这一功能：在查询页面选择“同类产品对比”，系统会调取全国同批次产品的平均数据，任何一项指标异常都会以红色字体标注。国家烟草专卖局表示，该功能特别针对那些“有没有超过一百块的烟”设计，因为高价烟的仿冒成本更高，仿冒者往往会在原料配比等关键数据上作假。
截至发稿前，记者了解到这套系统正在向电子烟等新型烟草制品扩展。国家烟草专卖局科技司副司长在会后透露：“预计到2026年，所有烟草制品都将实现从种植到销售的全程溯源。”