2025年8月13日，随着我国烟草消费市场的持续演变，新一轮消费迁移现象在行业内引发广泛关注。据多家市场监测机构数据显示，今年第二季度，烟草消费结构呈现出明显的“高端化”与“性价比”双向并行的趋势，其中，红塔山经典金盒等中端品牌销量稳步增长，而高价细支烟市场也保持韧性。记者今日走访多地烟草零售终端发现，消费者选择更加多元化，价格敏感度与品牌忠诚度之间的平衡成为市场新焦点。
“最近店里红塔山经典金盒的销量比去年同期涨了15%左右，很多老顾客都说现在经济压力大，还是得买点实惠的。”北京某连锁便利店店主王先生向记者透露，虽然高端细支烟如“双喜（硬经典1906）”依然保持稳定客源，但红塔山经典金盒（售价约15元/包）凭借其经典口味和亲民价格，成功吸引了大量价格敏感型消费者。“特别是年轻人，现在都讲究‘理性消费’，不会盲目追高。”
烟草行业专家李教授在接受采访时指出，当前消费迁移的核心逻辑是“需求分层”。他解释道：“一方面，随着健康意识提升，部分消费者转向电子烟或低焦油产品；另一方面，经济环境变化导致中低收入群体对价格更加敏感，而高收入群体则更注重品牌调性与社交属性。”李教授特别提到，红塔山经典金盒的持续热销，印证了中端市场“性价比”策略的有效性，其产品定位恰好填补了高端品牌与低端产品之间的空白。
记者在广东某烟草批发市场采访时，多位零售商反映，近两个月“消费降级”现象明显。来自深圳的零售商张女士表示：“以前卖得最好的是20元以上的细支烟，现在不少顾客开始问红塔山经典金盒、白沙（硬）这些十几块钱的牌子。有位老顾客直接说，‘现在一个月工资不如以前，少抽几包贵的，多买几包好的’。”
不过，高价烟市场并未完全萎缩。据市场监管部门数据显示，8月以来，杭州、上海等一线城市的高档烟专卖店客流量环比增长8.3%，其中“中华（硬）”（售价约50元/包）和“玉溪（软）”（售价约45元/包）等品牌仍保持强劲需求。“我们店里的中华烟每天能卖掉三四十条，很多是商务送礼需求。”上海一家烟草专卖店店长告诉记者，高端烟的消费群体相对固定，经济波动对其影响较小。
值得关注的是，消费迁移过程中，监管政策成为重要变量。2025年7月新修订的《烟草专卖品零售点合理布局规划》在多地落地，部分城市将零售点间距从500米调整为600米，导致部分边缘区域消费者转向线上渠道。中国政法大学经济法研究中心主任陈教授表示：“监管收紧客观上促进了消费集中，消费者可能更倾向于购买知名度高、渠道正规的品牌，如红塔山经典金盒这类国有骨干企业的产品。”
在消费者评价方面，记者收集到的反馈呈现两极分化。一位来自四川的烟民老刘表示：“红塔山经典金盒是‘老伙计’，口感稳定，价格也不贵，现在买得更勤了。”而另一位年轻消费者小林则认为：“现在流行细支，粗支烟看起来太老派，除非价格实在便宜，否则不会考虑。”这种差异反映出消费迁移中的代际特征。
从市场行情看，2025年8月，全国烟草价格指数为102.3点（以2020年为基期），较上月微涨0.5%。但不同区域表现分化：华东地区中端烟销量同比增长12%，华北地区则下降3.2%。烟草经济研究所所长刘博士分析：“区域经济差异正在重塑消费格局，经济活力强的地区消费者对价格敏感度相对较低。”
在产品创新层面，多家烟草企业已针对消费迁移趋势调整策略。红塔集团近期推出的“红塔山（硬经典）”升级版，在保持原价（15元/包）的同时优化了包装设计；而中华品牌则通过限量版“中华（金中支）”（售价约80元/包）维持高端形象。业内分析师认为，这种“双轨制”创新是应对消费分化的有效手段。
针对电子烟与传统烟的竞争态势，市场监管总局最新通报显示，今年上半年电子烟市场规模同比下滑7.6%，部分用户因“口味限制令”重返传统烟市场。但值得注意的是，有消费者表示：“现在会买红塔山经典金盒搭配电子烟，看场合选择。”这种混合消费模式或将成为新趋势。
综合来看，2025年8月的烟草消费市场正处于结构重塑的关键期。无论是红塔山经典金盒的稳健表现，还是高端烟的局部强势，都折射出消费迁移背后的经济逻辑与政策影响。随着居民收入预期、健康观念及监管政策的持续变化，烟草市场的演变仍将持续深入。