2025年8月13日，中国烟草行业年度烟龄统计报告正式发布，引发社会广泛关注。这份由国家烟草专卖局委托第三方机构完成的报告，首次以大数据方式呈现了全国吸烟人群的年龄分布、消费习惯及健康意识变化，其中“软玉和硬玉哪个好抽”这一消费者热议话题，在报告中被作为烟民口味偏好分析的典型案例。
据报告显示，2024年度全国吸烟人群平均烟龄为32.7岁，较上一年度下降0.8岁，这一数据被业内解读为控烟政策效果初显的积极信号。国家卫健委控烟专家组成员李明（化名）接受采访时指出：“虽然下降幅度有限，但考虑到青少年吸烟率连续三年走低，这表明‘天价烟’治理和公共场所禁烟令的叠加效应正在逐步显现。”记者注意到，在报告中，18-24岁年龄段吸烟率首次跌破10%，与2019年相比降幅超过35%。
在产品偏好方面，报告披露了令人意外的“软硬之争”。传统印象中定位高端的“软玉”系列（如软玉细语、软玉春晓等）销量同比下降12.3%，而主打性价比的“硬玉”系列（包括硬玉劲爽、硬玉长青等）逆势增长8.7%。记者走访北京、上海等五大城市烟草专卖店发现，硬玉系列中售价约70元的“硬玉劲爽”成为热销款，而软玉系列中价格高达180元的“软玉细语”则面临库存积压。
“软玉和硬玉哪个好抽”这一话题在消费者群体中引发热烈讨论。在社交媒体平台，“硬玉党”与“软玉派”各执一词。35岁的程序员张先生表示：“软玉确实包装精美，但硬玉劲爽的劲道更实在，而且70块钱一包的价格，我们程序员加班时抽得起。”相反，40岁的企业主王女士则认为：“软玉细语的烟气更柔和，对女性烟民更友好，虽然贵点，但抽起来不伤嗓子。”
烟草行业协会市场分析师陈思远分析指出：“这一现象反映了消费分层趋势。随着2025年新《烟草专卖法实施条例》强化版税的全面实施，高端烟草税负增加导致软玉系列价格上浮，而硬玉系列因定位中端市场，价格敏感度较低，反而成为‘性价比之选’。”记者查阅法规发现，新条例规定每包烟草产品最低消费税提高至5元，这使得原本价格相近的软硬玉系列在税后价格上出现明显差距。
值得注意的是，报告首次纳入电子烟转化率数据。数据显示，过去一年有23.6%的电子烟用户重新转为传统烟民，其中68%选择硬玉系列作为替代品。“很多从电子烟转回来的朋友都说，硬玉劲爽的尼古丁含量和口感最接近电子烟，”上海某电子烟店老板透露，“这也是硬玉销量增长的原因之一。”
在健康意识方面，报告呈现了“代际差异”。60后烟民中，只有27%表示关注烟草健康风险；而90后烟民这一比例高达76%。北京协和医院呼吸科主任赵雪（化名）点评道：“这种差异与信息获取渠道有关。年轻烟民通过短视频平台接触到的健康科普内容，远比老烟民通过传统渠道获得的更多。”记者发现，抖音、快手等平台关于“软玉和硬玉哪个好抽”的讨论中，健康话题的提及率比一年前增加了3倍。
烟草企业方面，面对数据变化已经做出调整。记者独家获悉，某头部烟草集团正在研发“软硬融合”新品，计划在保持硬玉劲道的同时，采用软玉的柔和工艺，预计2026年投放市场。集团品牌总监刘伟（化名）表示：“消费者需求变化是市场信号，我们需要提供更多元化的选择，但前提是必须符合国家控烟大局。”
在监管层面，国家烟草专卖局政策研究室负责人透露，正在制定针对“软硬玉”等系列产品的差异化监管方案，预计9月出台。“高端烟草的营销限制将进一步收紧，而中端产品将获得更多市场空间，”该负责人表示，“这既是对市场规律的尊重，也是履行WHO烟草控制框架公约的需要。”
消费者评价方面，记者采访了不同年龄段的烟民。52岁的出租车司机老周认为：“软玉抽着有面子，但硬玉抽着实在，现在经济形势不好，还是省点钱好。”而22岁的大学生小李则表示：“我身边同学基本都不抽烟了，就算有人抽，也倾向于选择硬玉这种价格透明、不容易被骗的产品。”
纵观全行业，2024年度烟草税收达到1.23万亿元，同比增长3.2%，但利润增速首次低于收入增速。业内人士分析，这背后正是“软硬之争”折射出的市场结构性变化。当“软玉和硬玉哪个好抽”这样的讨论从个人偏好上升为行业现象时，它已经成为了观察中国烟草市场变革的一个独特窗口。
随着中秋国庆双节临近，烟草市场迎来传统销售旺季。记者观察到，部分硬玉系列产品已经推出节日礼盒装，价格在120-150元区间，试图在价格敏感度和礼品属性之间寻找平衡点。而软玉系列则继续主打高端路线，在包装上增加限量元素，价格维持在200元以上。
对于未来趋势，多位业内专家预测，随着控烟力度持续加大和消费观念转变，中端烟草市场将迎来结构性机会，而“软硬玉”的此消彼长，或许正是这一趋势的最佳注脚。正如一位长期观察烟草市场的分析师所言：“消费者的选择权始终存在，但健康与责任的时代命题，终将让市场做出理性回应。”