2025年8月13日，全球烟草行业监管动态再掀波澜，多国出台新规，国内市场亦迎来重要政策调整。记者今日从国家烟草专卖局获悉，我国将自9月1日起对部分高端烟草产品实施更严格的税收政策，此举旨在进一步控烟，同时规范市场秩序。与此同时，国际市场上，欧盟最新通过的《烟草控制框架公约》修正案，将对电子烟和加热不燃烧产品施加更严限制，引发行业震荡。
国内方面，国家烟草专卖局今日发布《关于调整部分烟草制品税收标准的公告》，明确对卷烟批发环节的消费税从11%上调至13%，并对零售价格超过100元的卷烟产品加征10%的附加税。公告指出，此次调整主要针对高端烟草市场，特别是那些以“奢侈品”定位的产品。记者注意到，受此影响，市场热销的“寿百年黑色”系列价格已出现波动。据北京某品牌专卖店负责人透露，“寿百年黑色价格”从原来的每条1200元上调至1350元，部分渠道甚至达到1400元。
业内专家对此次政策调整反应不一。中国烟草学会副会长张明华接受采访时表示：“税收调整是控烟的重要手段，但需注意避免引发黑市交易。高端烟草消费者往往对价格不敏感，但税收的叠加效应可能会促使部分消费者转向非正规渠道。”北京师范大学烟草政策研究中心主任李华则认为：“此次调整更像是‘精准打击’，目标直指高端市场，符合国际控烟趋势。但从长期看，需配套更完善的替代方案，比如加强戒烟服务。”
在消费者端，变化已悄然发生。记者走访上海、广州等城市烟草专卖店发现，不少消费者对“寿百年黑色价格”上涨表示不满。30岁的金融从业者王先生告诉记者：“本来每周会买两条，现在感觉有点吃不消，可能会减少吸烟量。”但42岁的企业家陈女士则表示：“价格涨了15%，但品质在这里，还是会继续购买。”记者随机采访的10名烟民中，7人表示会减少消费频次，3人表示不受影响。
国际市场方面，欧盟议会今日通过《烟草控制框架公约》修正案，要求成员国在2026年前禁止所有薄荷味电子烟，并对加热不燃烧产品实施等同于传统卷烟的监管标准。英国《金融时报》援引菲莫国际内部文件称，此举将导致全球加热不燃烧产品市场份额萎缩约20%。记者联系到日本烟草国际公司亚太区副总裁田中健一，他透露：“日本市场已提前适应类似政策，但欧洲市场的突然转向，将迫使企业重新布局。”
与此同时，美国食品和药物管理局（FDA）今日批准了一项针对烟草添加剂的新规，禁止在卷烟中使用超过200种化学添加剂。FDA专员罗伯特·卡尔多瓦在声明中表示：“这是自2009年《家庭吸烟预防和烟草控制法》以来最重要的监管行动。”行业分析机构欧睿国际数据显示，新规可能导致美国烟草市场规模缩减至600亿美元，较去年下降8%。
在技术创新领域，电子烟巨头悦刻（RELX）今日发布2025年第二季度财报，显示其智能雾化技术专利申请量同比增长45%，但传统市场收入下降12%。公司CEO汪莹在分析师会议上承认：“监管趋严是主因，但我们在合规创新上投入巨大。”记者注意到，多家企业已转向“烟草风味+尼古丁盐”的合规产品研发，试图在夹缝中寻找新增长点。
反观国内，除了税收调整，地方层面也在加码控烟。广州市卫健委今日宣布，将扩大“无烟环境”覆盖范围，包括所有室内公共场所、公共交通工具及工作场所。值得注意的是，新规特别提到“电子烟同样适用”，这与国家卫健委此前发布的《电子烟管理办法》形成呼应。广州某医院呼吸科主任刘医生指出：“电子烟危害认知正在改变，但公众仍需警惕‘无害化’宣传陷阱。”
法律合规层面，北京市第一中级人民法院今日公布一起典型案件：某电商销售“寿百年黑色价格”低于市场价20%被认定为侵权。法官王磊在判决书中明确：“烟草制品价格体系受国家调控，任何低于成本价或扰乱市场秩序的销售行为均属违法。”这起案件被业内视为“价格合规”的标杆。中国政法大学知识产权研究中心副主任赵宏分析：“烟草不同于普通商品，其价格监管具有特殊性，此次判决强化了这一原则。”
市场行情监测显示，政策调整后，部分品牌出现“抢购潮”。杭州某批发市场商户透露：“调整前三天，‘寿百年黑色价格’的订单量是平时的3倍，有商户囤货被监管部门查处。”而另一边，替代品市场迎来机遇。云南某生物科技公司研发的“草本戒烟贴”销量环比增长40%，公司市场总监表示：“监管压力正在转化为健康消费动力。”
多位业内人士向记者表达了相似观点：烟草行业正进入“强监管+技术迭代”的新周期。中国烟草总公司研究中心的内部报告显示，2025年上半年，全国烟草行业实现工商税利总额1.2万亿元，同比增长3.5%，但结构正在发生变化——低焦油、低危害产品占比首次超过25%。
在消费者评价方面，社交媒体上关于“寿百年黑色价格”的讨论呈现两极分化。微博话题#烟草税上调#阅读量突破5000万，有网友调侃：“涨得比汽油还狠”；也有资深烟民理性分析：“健康是无价的，多花点钱买个心安。”某知名论坛的控烟板块则出现了“理性控烟”的讨论，有用户提出：“不应简单禁止，而应通过价格杠杆引导。”
临近傍晚，记者再次走访市场发现，部分品牌已开始执行新价格。“寿百年黑色价格”在天津某连锁店标价1380元，店员解释：“厂家统一调价，我们只能执行。”与此同时，二手交易平台出现大量“老包装”产品，有卖家宣称“原价购买，急售”，引发监管部门关注。国家烟草专卖局表示，将加大市场检查力度，维护正常价格秩序。
综合当日动态，烟草行业在多重压力下呈现出复杂图景：政策之手愈发精准有力，市场反应多元而迅速，消费者认知正在重塑。从“寿百年黑色价格”的微妙变动，到全球控烟新规的密集出台，烟草行业正站在又一个变革的十字路口。而这场变革的最终走向，或许将深刻影响未来十年全球烟草市场的格局与形态。