2025年8月13日，随着我国烟草行业消费分级政策的持续深化，市场格局与消费者行为呈现出新的变化。据行业监测数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高端卷烟占比首次突破25%，中端市场稳中有升，低端产品则面临进一步萎缩。这一趋势与国家烟草专卖局“控低增中优高”的产业导向高度契合，多家烟草企业已开始调整产品结构以适应新形势。
在北京朝阳区一家连锁烟酒店，店主王伟向记者展示了最新的产品陈列变化：“现在雪莲烟草是哪里的品牌，高端系列占了柜台面积的40%，去年同期只有30%。特别是雪莲（金尊）售价提升至120元/条后，销量反而增长了15%。”记者注意到，该店中端产品如白沙（硬）售价调整为65元/条，而传统低端产品多数已被移至角落位置。这种陈列调整在全国范围内普遍存在，反映出烟草企业对消费分级政策的积极响应。
国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业消费分级白皮书》显示，全国已有超过60%的烟草零售终端实施了产品分级陈列，其中北京、上海等一线城市完成率超过85%。白皮书引用中国烟草总公司专家的观点：“消费分级不是简单的价格分层，而是通过产品创新、营销策略和合规管理，引导消费者形成更健康的消费习惯。”
在产品创新方面，行业巨头表现尤为突出。云南中烟推出的“云烟（软蓝）”健康概念系列，通过添加植物提取物并采用低温燃烧技术，单条定价88元，市场反响热烈。记者在采访中了解到，一位经常购买该产品的消费者李先生表示：“虽然价格比以前贵了20%，但感觉危害小一些，值得。”而雪莲烟草是哪里的品牌在新疆市场的“雪莲（冰爽）”系列，通过添加薄荷醇成分，成功将产品定位在30-50元的中端市场，在西北地区市场份额提升了12个百分点。
然而，消费分级政策的推进也面临挑战。在河北石家庄，记者发现部分偏远地区的零售终端仍存在低端产品占比过高的问题。当地烟草专卖局工作人员解释：“这些区域消费者收入水平有限，价格敏感度高，强行推行消费分级可能导致市场流失。”针对这一问题，国家烟草专卖局正在制定差异化实施方案，计划在2026年实现全国范围内的均衡覆盖。
法律合规方面，《烟草专卖法实施条例》2025年修订版进一步明确了消费分级的相关规定，要求企业不得通过虚假宣传误导消费者。中国政法大学烟草法律研究中心主任张教授指出：“当前最突出的问题是部分企业打着‘健康烟草’的旗号进行违规宣传，监管部门需要建立更严格的审查机制。”记者调查发现，已有3家品牌因在包装上标注“低焦油”等误导性字样被处以罚款。
消费者评价呈现两极分化态势。在北京某高校教师陈女士看来：“消费分级是个好方向，但价格涨得太快，普通消费者负担加重。”而企业高管则持不同观点，红塔集团市场总监在采访中表示：“消费者对价格变化的敏感度正在降低，健康因素和品牌价值成为新的购买驱动力。”
市场行情监测显示，2025年7月全国卷烟批发价格指数为105.3，较去年同期上升3.7点。其中高端产品价格指数达到112.8，中端产品为103.5，低端产品则下降至97.2。这一数据印证了消费升级趋势的持续性。烟草行业分析师刘明指出：“当前市场已形成金字塔结构，高端产品利润占比超过40%，而低端产品占比不足15%，这种格局在未来五年内将持续强化。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期通报了上半年消费分级工作进展，全国已有25个省份建立了分级消费监测系统，能够实时追踪不同价格带产品的销售情况。上海烟草集团合规总监透露：“我们正与科技公司合作开发AI监控系统，可识别零售终端是否按规定陈列分级产品，准确率达95%以上。”
消费者教育方面，各地烟草公司开展了形式多样的宣传活动。在成都，四川中烟联合当地疾控中心举办“理性消费·健康生活”主题讲座，吸引超过2000名烟民参与。一位参与者赵先生表示：“原来只知道吸烟有害，现在了解了不同价位香烟的差异，以后会更有选择性地购买。”
国际比较视角下，我国消费分级政策与发达国家存在明显差异。世界卫生组织驻华代表处官员在邮件回复中提到：“中国的消费分级更注重产品结构优化，而非简单提高税价，这种模式在全球范围内具有独特性。”记者注意到，雪莲烟草是哪里的品牌在海外市场的表现也受到影响，其俄罗斯子公司已开始调整产品线，以适应中国本土的消费分级政策导向。
展望下半年，随着《烟草控制框架公约》新增条款的实施，行业预计将迎来新一轮调整。多位业内人士预测，消费分级政策将进一步细化，可能出现“健康等级”等新的分类标准。在当前阶段，如何平衡政策执行与市场发展，仍是行业面临的重要课题。