2025年8月13日，随着我国烟草行业监管政策的持续深化，品牌培育工作再次成为行业焦点。在“热力5元以下的烟有什么牌子好抽市场培育方兴未艾”这一主题下，记者今日走访了多家烟草零售终端，并采访了行业专家、消费者及监管部门，发现5元以下低价烟市场正经历新一轮调整，而高端品牌则通过科技创新和营销创新持续发力。
据市场监管部门最新数据显示，今年上半年，全国烟草行业销售额同比增长3.2%，其中5元以下低价烟销量占比首次跌破15%，这一趋势与国家“控烟”政策导向密切相关。一位不愿具名的烟草分析师向记者表示：“5元以下烟有什么牌子好抽，已经不是消费者最关心的问题，健康意识正在改变消费习惯。”
在北京市海淀区的一家便利店，记者看到，原本占据柜台主要位置的5元档位香烟已被大幅压缩，取而代之的是10元至20元的中端产品。店主李先生告诉记者：“现在问‘5元以下的烟有什么牌子好抽’的顾客明显减少了，很多年轻消费者宁愿多花点钱买包装更好、口感更柔和的品牌。”
中国烟草总公司近日发布的《2025年品牌培育白皮书》显示，行业正从“数量增长”向“质量提升”转变。白皮书指出，尽管低价烟仍是部分地区的刚需，但行业已明确将资源向中高端市场倾斜。云南中烟的“云烟（软珍品）”和湖南中烟的“芙蓉王（硬)”等品牌，通过数字化营销和产品迭代，市场份额持续扩大。
记者采访了国家烟草专卖局政策法规司相关负责人，对方表示，新版《烟草专卖许可证管理办法》将于9月1日实施，将进一步规范低价烟市场秩序。该负责人强调：“我们不是要消灭低价烟，而是要引导消费者向更健康、更高质量的产品过渡。”
在消费者端，变化同样显著。35岁的程序员张先生告诉记者：“以前我常抽5元以下的烟，现在觉得口感太刺激，换了15元的‘利群（新版）’，虽然贵了点，但确实抽着舒服。”而一位来自山西的烟民则表示：“5元以下的烟有什么牌子好抽？现在基本不抽了，要么不抽，要么就抽点10元的。”
行业专家指出，这一转变背后是技术进步的推动。多家烟草企业已投入研发“低焦油”、“低刺激”产品，如江苏中烟的“南京（炫赫门）”焦油量已降至5mg。中国烟草科学研究院院长在今日举办的行业研讨会上透露：“AI技术正在被用于烟叶配方优化，未来有望推出更健康的‘智慧烟草’产品。”
然而，低价烟市场的收缩也带来新的挑战。记者在走访中发现，部分农村地区消费者因经济原因仍依赖低价烟。安徽一位乡镇零售户坦言：“村里很多人问我‘5元以下的烟有什么牌子好抽’，他们一个月就挣2000多，哪敢多花钱抽烟。”
针对这一现象，多地烟草公司推出“惠民专柜”政策，在保证合规的前提下，保留部分基础型产品。上海烟草集团市场部经理表示：“我们既要落实控烟政策，也要考虑消费者的实际需求，这不是一道简单的选择题。”
与此同时，国际市场的竞争压力也在增加。记者查阅海关数据发现，今年第二季度，我国烟草出口额同比下降2.7%，主要受东南亚地区电子烟冲击。有业内专家警告：“如果国内品牌不加快创新，可能面临更大的市场挤压。”
在今日下午的“2025中国烟草品牌创新论坛”上，来自菲利普莫里斯国际公司的前高管（已离职）指出：“中国烟草正站在十字路口，要么在监管框架内实现高质量转型，要么被新兴替代品彻底超越。”他的观点引发现场热议。
针对消费者最关心的价格问题，记者整理了当前市场主流品牌价格：5元档位有“红塔山（软经典）”、“双喜（硬）”，8元档位有“黄山（红方印）”，10元档位有“红河（软88）”，15元档位有“黄金叶（天之叶）”。一位长期研究烟草市场的教授建议：“消费者不必纠结于低价，可以选择性价比更高的中端产品。”
随着傍晚的临近，北京市朝阳区一家24小时便利店仍在忙碌。店员小王告诉记者，最近“5元以下的烟有什么牌子好抽”的咨询量确实下降了，但“有没有新出的低焦油烟”的问询却明显增多。这一细节或许正是中国烟草市场变革的最佳注脚。