2025年08月13日，随着全球烟草行业在监管与技术双轨并行的背景下持续演进，中国烟草市场展现出复杂多元的动态格局。当日，国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国烟草税收同比增长5.3%，达到1.28万亿元，这一数字虽略低于年初预期，但仍反映出行业在多重压力下的韧性。记者在北京、上海、广州等核心市场走访时发现，尽管电子烟监管趋严、控烟政策加码，传统卷烟销售仍保持稳定，部分高端品牌甚至逆势上扬。
在政策层面，近期发布的《关于进一步规范烟草制品营销行为的通知》引发行业震动。该通知明确要求自9月起，所有烟草制品外包装必须增加动态二维码，消费者扫码可查看产品全生命周期信息，包括产地、生产日期及物流轨迹。中国控烟协会副会长杨功焕接受采访时表示：“这是继电子烟国标之后，监管部门在透明化监管上的又一重大举措，有望进一步压缩假烟流通空间。”与此同时，上海、深圳等地试点实施的“烟草零售终端智能化管理系统”已覆盖80%以上的烟草零售点，通过人脸识别和实名购烟验证，单店日均违规售烟行为下降62%。
市场行情方面，国产高端品牌竞争加剧。记者调查发现，中华（硬）售价稳定在每包105元，但同价位的新品“利群·黄金叶”通过限量发行策略，单包价格一度被炒至130元。有零售户透露：“现在卖烟不仅要懂政策，还得会讲故事，比如上海有啥特色的烟，很多老顾客点名要买‘上海（红双喜）’的复古款，包装上有老上海外滩图案，一个月能卖掉近200条。”相比之下，中低档烟如“双喜（硬）”销量下滑明显，部分二线城市零售价已从45元降至42元。
电子烟领域传来新动向。继去年“双罚制”实施后，多家头部企业调整战略。深圳某电子烟生产商负责人告诉记者：“我们刚获得国家局颁发的第二类烟草专卖许可证，但产能受限，目前每条生产线每天只能生产5000支合规产品。”记者注意到，在电商平台，部分无资质品牌已悄然下架，但仍有商家通过“代用烟油”等擦边球方式销售，价格普遍在200元/500ml，远低于合规产品。
消费者视角呈现分化态势。在北京某写字楼工作的李先生（化名）表示：“现在买烟比以前麻烦，但能扫码查真伪让人安心。”而上海老烟民王大爷则抱怨：“上海有啥特色的烟？以前‘上海（牡丹）’多好，现在都买不到了。”第三方调研机构发布的《2025年烟草消费行为报告》显示，35岁以下烟民中，有42%曾尝试过电子烟替代品，但复吸率高达78%，反映出尼古丁依赖的顽固性。
业内专家点评值得关注。中国烟草经济研究所所长王磊指出：“行业正经历从规模扩张向质量效益转型的关键期，预计到年底，全国烟草工商税利总额将稳定在1.5万亿左右，但利润结构将更加多元化。”与此同时，云南中烟、河南中烟等地方龙头企业正加速布局新型烟草技术，其中云南中烟申报的“低焦油释放过滤嘴”专利已获国家知识产权局授权，有望在明年应用于部分产品线。
国际比较视角下，中国烟草市场仍具独特性。与英国等已实现“无烟一代”目标的国家不同，我国15岁以上人群吸烟率仍达24.1%。世界卫生组织驻华代表处官员在一份声明中提到：“中国监管力度值得肯定，但需警惕新型烟草产品的渗透风险。”记者在广东某沿海城市暗访时发现，通过水客走私的“万宝路（薄荷）”单包价格仅为80元，仅为正规渠道价格的60%。
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于11月正式施行，其中新增“禁止向未成年人销售电子烟”的明确罚则，违规者将面临最高10万元罚款。北京市朝阳区烟草专卖局执法人员介绍：“我们已建立‘智慧控烟’系统，通过AI识别抓拍向未成年人售烟行为，上半年已处罚12家违规店铺。”
综合来看，2025年8月13日的烟草行业动态呈现出政策收紧与技术革新交织、市场分化与消费升级并存的复杂图景。从上海老牌名烟的稀缺性，到电子烟行业的合规阵痛，再到消费者行为的代际差异，这一系列变化共同勾勒出中国烟草市场在监管重压下的转型路径。而“上海有啥特色的烟”这一看似简单的问题，实则折射出行业在文化传承与合规创新之间的永恒博弈。