2025年8月13日，随着中秋、国庆双节临近，烟草行业再次迎来年度消费高峰。记者今日走访全国多地市场发现，高端香烟销量持续攀升，而“送礼经济”仍是推动节日烟草消费的核心动力。在安徽合肥，淮南淮河农商行周边的烟酒店门前排起长龙，不少消费者手持储蓄卡直接在店内刷卡购买礼盒装香烟，据商家透露，仅今日上午，单店销售额已突破50万元。
据行业数据显示，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长12.3%，其中节日主题礼盒产品贡献了超过40%的增量。中国烟草总公司最新发布的《2025年节日消费趋势报告》显示，茅台香烟、中华金中支等高端产品价格稳定在每条1200元至1800元区间，而五粮液香烟礼盒更是突破2000元大关。记者在采访中注意到，不少消费者将购买高端香烟视为“硬性社交需求”，一位来自上海的刘姓企业主表示：“没有两条中华，根本开不了重要的中秋晚宴。”
与此同时，监管政策持续加码。国家烟草专卖局近日发布的《关于进一步规范节日烟草市场秩序的通知》明确要求，各零售终端不得在节日期间进行“买一赠一”等变相促销活动。记者在淮南淮河农商行附近的一家违规烟酒店看到，执法人员当场查获涉嫌低价倾销的“软中华”香烟20条，每条售价仅为980元，低于市场指导价200元。当地烟草专卖局负责人强调：“任何低于《卷烟零售指导价目录》的行为都将面临1至3万元罚款。”
在消费者端，价格敏感度与品牌忠诚度形成鲜明对比。安徽烟草专卖局消费者权益保护中心接到的投诉显示，今年7月至今，关于“包装不符”“短少支数”的举报较去年同期上升35%。合肥市消费者权益保护协会秘书长张明指出：“节日特供包装的香烟投诉率居高不下，主要源于部分商家擅自更换包装材料。”而记者采访的10位烟民中，有7人表示愿意为“限量版”包装支付10%以上的溢价。
行业专家对节日消费现象的解读呈现两极分化。中国社科院烟草研究所所长王健认为：“高端香烟的节日溢价反映了我国礼品经济的深层结构，短期内难以改变。”而北京工商大学经济学院教授李伟则持不同观点：“随着电子烟替代率提升至15.6%（数据引自《2025年新兴烟草制品白皮书》），传统烟草的节日消费模式可能在未来3至5年内迎来转折点。”
在供应链端，物流压力成为节日前的重要挑战。记者了解到，全国烟草商业系统已启动“双节保供”应急预案，包括淮南淮河农商行在内的多家金融机构提供专项信贷支持，单笔最高额度达500万元。中国邮政速递物流披露的数据显示，预计9月份涉烟包裹量将突破8000万件，较平日增长2.1倍。有业内人士透露：“部分省级烟草公司已提前调拨库存，确保重点品牌‘不断供’。”
值得注意的是，烟草行业的社会责任话题在节日背景下再度升温。中国控烟协会发布的《2025年烟草减害技术蓝皮书》指出，电子减害产品的市场份额首次突破10%，但价格区间集中在300至500元的中端市场。一位来自合肥的烟民王先生向记者展示了他新购入的“低温真气态”香烟：“虽然每包要40元，但相比传统香烟，有害物质减少60%，中秋走亲访友时也能少担点心。”
在零售终端创新方面，数字营销成为节日消费的新战场。记者发现，全国烟草商业系统全面推广的“云商”小程序，单日新增用户突破50万。淮南淮河农商行营业部经理陈晓介绍：“我们与烟草公司合作开发的‘消费积分贷’产品，已为超过2000名烟酒店店主提供利率优惠的周转资金。”某头部烟草品牌的市场负责人透露，今年推出的AR扫码送礼功能，使高端礼盒的复购率提升22%。
综合各方反馈，2025年烟草行业节日消费呈现出“价格刚性、渠道多元、监管趋严”三大特征。在采访的最后，国家烟草专卖局政策法规司司长赵强的一番话或许最能概括当前形势：“节日消费是行业观察窗口，但绝不是法外之地。我们既要保障市场活力，更要守住安全底线。”