2025年8月13日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，年龄分布结构的变化成为行业内外关注的焦点。记者今日走访多地烟草市场发现，不同年龄段消费者的需求差异正推动烟草产品细分市场加速分化，而监管政策的精细化调整也为行业带来了新的挑战与机遇。
在湖南长沙五一广场附近的一家烟草专卖店内，店主王女士向记者展示了最新到货的“红壳芙蓉王多少钱一包烟”的询问记录。“现在问这个价的人明显少了，”她坦言，“以前每天能卖出去几十包，现在可能一天只有三五包，而且问价的几乎都是老顾客。”这一现象折射出烟草消费群体的年龄结构正在发生深刻变化。
中国烟草总公司最新发布的《2025年烟草行业消费者行为分析报告》显示，30岁以下年轻消费者占比首次突破20%，较五年前增长5个百分点。国家烟草专卖局市场监管司司长李强在近日的通气会上指出：“这一变化要求行业必须更加精准地把握不同年龄段的消费特征，但所有创新都必须在《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》框架内进行。”
记者在北京市海淀区某高校附近随机采访了多位大学生。计算机专业大三学生张明表示：“我们这个年纪基本不抽烟，偶尔聚会有人会带‘红壳芙蓉王多少钱一包烟’问一圈，但没人会真去买。”相反，在养老院调研时，73岁的李大爷却对记者说：“抽了一辈子烟，现在就喜欢这种老牌子，新出的那些花里胡哨的我不习惯。”
行业专家对此现象解读各异。中国控烟协会副会长廖文科指出：“年龄结构变化是控烟政策效果显现的积极信号，但烟草企业仍需承担社会责任。”而烟草经济研究所所长王磊则认为：“年轻消费者占比提升客观上要求产品创新，比如低焦油、电子烟替代品等，但这必须在合规前提下进行。”
在产品价格方面，记者调查发现不同年龄段的消费能力差异明显。上海烟草集团数据显示，35岁以上消费者购买高端香烟的比例达68%，而18-25岁群体中，选择10元以下低价烟的占比高达72%。在南京新街口商圈，某品牌专柜工作人员透露：“现在很多年轻人第一次买烟，都会先问‘红壳芙蓉王多少钱一包烟’，但最后买的往往是十几块钱的平价烟。”
值得注意的是，监管政策对年龄分布的影响不容忽视。今年5月新实施的《电子烟管理办法》明确规定禁止向未成年人销售电子烟，间接促使部分年轻潜在消费者转向传统烟草。杭州市烟草局执法大队队长陈浩介绍：“我们最近查处的案件中，涉及未成年人的比例上升了3.2个百分点。”
在行业市场行情方面，数据呈现明显代际差异。菲利普·莫里斯国际公司中国区负责人透露，其“iQOS”加热不燃烧产品在25-40岁群体中的接受度达42%，而在55岁以上人群中仅3.5%。与此同时，传统烤烟型香烟在老牌烟民中仍保持强势，云贵地区某品牌工厂厂长表示：“我们生产线上50岁以上工人的比例从2019年的31%上升到现在的38%，这反映了产品需求与生产力的代际匹配。”
消费者评价方面，记者在社交平台收集到大量真实反馈。知乎用户“老烟枪”评论：“现在20多岁的孩子根本不懂什么叫烟草文化，‘红壳芙蓉王多少钱一包烟’这种问题问得我直摇头。”而微博用户“00后不抽烟”则调侃：“谁问这个价谁尴尬，我们这代人连烟店都不常进。”
法律合规层面，北京市律协消费者权益专业委员会主任张律师强调：“《未成年人保护法》明确规定禁止向未成年人售烟，烟草企业应建立年龄识别系统。同时，《广告法》对烟草营销的年龄限制也日趋严格。”
在业内专家点评环节，中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心副主任张永建指出：“年龄分布变化要求行业重新思考产品定位，但必须警惕‘代际营销’可能带来的法律风险。”而世界卫生组织驻华代表处技术官员玛丽亚·卡斯特罗则呼吁：“应进一步降低烟草的可及性，特别是针对年轻人。”
综合各方信息可见，2025年我国烟草行业年龄分布呈现“两头小、中间大”的哑铃型结构，这一趋势预计将持续至少三年。业内普遍认为，如何在满足不同年龄段合理需求的同时落实控烟目标，将成为未来监管与行业发展的核心议题。而“红壳芙蓉王多少钱一包烟”这一看似简单的问题，实际上折射出中国烟草市场正在经历的复杂变革。