2025年8月13日，随着我国烟草行业持续深化“健康中国”战略背景下的控烟政策，消费者需求与市场供给之间的微妙平衡再次成为舆论焦点。记者今日走访多地烟草零售终端及行业论坛，发现“薄荷味爆珠细烟”等特色产品虽在监管趋严的背景下依然保持一定热度，但其市场定位与消费群体画像正经历深刻变革。
据国家烟草专卖局最新数据，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但其中细支、爆珠等创新品类增速显著高于传统产品。在北京朝阳区某连锁便利店，店主王女士向记者透露：“像‘薄荷味爆珠细烟’这样的产品，单支定价45元，比普通细烟贵5元，但复购率能达到60%以上，尤其受年轻白领和女性消费者青睐。”她强调，这类产品在晚间消费时段尤为畅销，反映出都市人群对“精致吸烟”的心理需求。
行业专家对这一现象的解读颇具深度。中国烟草科学研究院副院长张明远在接受采访时指出：“薄荷味爆珠细烟的流行，本质上是消费者对感官体验升级的体现。但需警惕的是，2025年新实施的《烟草制品添加剂使用标准》严格限制了薄荷醇等凉感物质的添加浓度，这意味着产品必须向更安全的方向调整配方。”他举例说明，某品牌最新推出的“微薄荷爆珠”产品，凉感强度较往年下降30%，但通过香原料配比优化，依然保持了市场竞争力。
在监管层面，记者注意到多地市场监管部门近期开展了针对“细支烟”的专项检查。上海市烟草专卖局执法支队队长李强表示：“我们发现部分商家将‘薄荷味爆珠细烟’包装与电子烟混淆，存在误导消费者嫌疑。根据《电子烟管理条例》第37条，此类行为将面临最高5万元的罚款。”他同时透露，上海地区已建立“爆珠烟”追溯系统，每盒产品均有独立二维码，可查询到生产批次和添加剂成分。
消费者群体的分化特征在此次调查中尤为明显。记者在南京大学附近随机采访了三位烟民：
“25岁的软件工程师陈先生表示：‘薄荷味爆珠细烟确实能缓解加班压力，但最近新规后味道淡了，有点不习惯。’
32岁的自由职业者林女士则认为：‘我更看重包装设计和口感，哪怕贵一点也愿意尝试新品，毕竟现在抽烟能‘悦己’的时间越来越少了。’
而55岁的国企退休职工老周则直言：‘这些花里胡哨的烟我抽不惯，还是喜欢传统硬包，价格也实在，一包才38元。’”
市场行情数据显示，2025年“薄荷味爆珠细烟”在电商平台销售额占比达17.3%，较2024年上升2.5个百分点。但值得注意的是，消费者评价呈现两极分化：天猫旗舰店某爆款产品累计评价中，有超过40%的买家抱怨“薄荷味不如以前浓”，而另一些消费者则认为“新配方更健康，值得推荐”。
烟草法律合规领域的最新动态也值得关注。北京大成律师事务所合伙人王律师解读《2025烟草广告管理办法》时强调：“任何暗示‘薄荷味爆珠细烟’具有清新口气等健康效益的表述均属违规，广告中需明确标注‘吸烟有害健康’警示语。”他建议企业加强合规培训，避免因广告语不当导致行政处罚。
在行业论坛上，多位品牌经理表达了不同观点。某知名品牌市场总监刘总表示：“我们正将研发重点转向低焦油薄荷爆珠产品，预计2025年第四季度推出焦油量≤5mg/支的新品。”而另一家区域性品牌负责人则坦言：“面对严格的监管，我们只能通过包装设计和营销渠道创新来维持市场地位，比如开发联名款礼盒装。”
记者在广东中烟工业有限责任公司调研时了解到，作为薄荷味爆珠细烟的主要生产商之一，该公司已投资2亿元升级生产线，确保产品符合新国标要求。质检部门负责人周工透露：“现在每批薄荷味爆珠细烟的凉感物质残留检测需经过三次独立验证，合格率要求达到99.9%以上。”
国际市场的对比也提供了有趣视角。据菲莫国际亚洲区报告显示，2025年全球薄荷味爆珠细烟市场规模预计达到78亿美元，其中中国市场占比约18%。但与欧美市场不同，我国消费者更看重“社交属性”，在商务场合和社交聚会中，薄荷味爆珠细烟的出镜率显著高于居家场景。
在成都春熙路商圈，记者观察到一种新趋势：多家酒吧开始提供“薄荷味爆珠细烟”作为服务生“小费”的替代品，这一现象引发监管部门关注。成都市烟草专卖局已下发通知，要求娱乐场所不得以任何形式变相促销烟草制品。
针对“薄荷味爆珠细烟”这一细分市场的未来发展，中国疾病预防控制中心控烟办研究员孙教授发表了他的专业看法：“从公共卫生角度看，任何形式的烟草产品创新都可能吸引非吸烟者尝试。特别是对青少年而言，薄荷味因其‘无烟感’错觉，已成为监管难点。”他呼吁加强青少年烟草流行监测，建议将薄荷味等风味烟纳入更严格的销售限制范围。
在今天的调查中，记者还发现一个有趣的现象：部分“薄荷味爆珠细烟”的消费者开始转向替代产品。上海某银行职员小张告诉记者：“现在公司附近新开了家茶饮店，很多同事用薄荷味茶替代了烟，口感类似但更健康。”这一趋势是否会对传统烟草市场产生深远影响，仍有待观察。
随着2025年烟草行业进入“后新国标时代”，薄荷味爆珠细烟等创新产品如何在满足消费者需求与履行社会责任之间找到平衡点，将成为各方持续关注的焦点。从今日的种种迹象来看，这场关于口感、健康与监管的博弈，远未到终局之时。