2025年08月13日，随着我国烟草行业监管政策的持续收紧与市场环境的不断变化，渠道偏好成为行业关注的焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新数据显示，2025年上半年全国烟草行业销售额同比增长5.2%，其中线上渠道占比首次突破15%，但线下实体渠道仍占据主导地位。这一趋势引发业内对渠道战略调整的广泛讨论。
在厦门，作为东南沿海重要的烟草消费市场，当地烟草渠道偏好呈现出鲜明特点。记者走访厦门烟草公司时了解到，厦门有什么特色烟草品牌？当地消费者对“厦门红”和“海堤”等本土品牌情有独钟，这些品牌在传统零售渠道中的占有率高达60%以上。厦门烟草公司市场部经理陈先生表示：“尽管线上销售增长迅速，但厦门消费者仍习惯于在实体店购买烟草，特别是老字号品牌，线上渠道难以完全替代这种消费习惯。”
国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业渠道管理指导意见》明确指出，未来三年将重点加强渠道合规管理，要求所有烟草零售终端必须通过实名认证系统。这一政策对线下渠道影响较大，但同时也为合规零售商提供了政策红利。记者在采访中发现，符合新规的实体零售店普遍获得了更稳定的货源供应。北京王府井百货烟草专柜负责人李女士告诉记者：“虽然初期投入增加，但合规后的销售额反而提升了20%左右。”
行业市场行情方面，记者注意到，2025年第二季度以来，高端烟草产品线上渠道销量增长显著。根据易观智库数据，单价200元以上的烟草产品线上销售同比增长43%，而传统中低端产品则保持平稳。这一现象引起业内专家关注。中国烟草协会副会长王志强分析：“消费者年轻化趋势明显，他们更倾向于通过电商渠道购买个性化、高端化的烟草产品，这对传统渠道构成挑战。”
记者在街头随机采访多位烟民时发现，渠道偏好与年龄层密切相关。28岁的程序员张先生表示：“我更喜欢线上购买，因为可以比价，而且有更多新口味选择。”而52岁的退休教师刘先生则认为：“我还是习惯去附近的便利店买，可以顺便拿点其他东西，而且对品牌更放心。”这种代际差异促使烟草企业不得不采取差异化渠道策略。
在法律与合规层面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》正式实施，其中第38条明确规定：“任何单位或个人不得通过信息网络销售烟草专卖品。”这一条款引发市场对线上渠道未来走向的猜测。法律专家指出，这一规定实际上为合规的线上渠道留出了空间，关键在于如何平衡监管与市场发展。厦门大学法律系教授林明表示：“未来可能会出现更多类似‘线上引流、线下购买’的合规模式。”
记者注意到，部分烟草企业已经开始尝试创新渠道模式。红塔集团近日宣布与京东集团达成战略合作，共同开发“扫码购”系统，消费者在线上浏览后可到指定实体店购买并享受优惠。这一模式被业内视为线下渠道转型的有益尝试。红塔集团市场总监赵伟在接受采访时表示：“这不是简单的线上或线下之争，而是如何整合资源，为消费者提供更便捷服务的探索。”
关于厦门有什么特色烟草品牌的问题，记者在厦门烟草博物馆了解到，除了“厦门红”和“海堤”外，厦门烟草公司正在研发一款融合当地鼓浪屿特色的新品牌，预计2025年底上市。这一举措显示出地方烟草企业正通过产品创新和渠道优化双轮驱动，应对行业变革。
在行业监管层面，国家烟草专卖局近期通报了多起渠道违规案例，包括某电商平台涉嫌销售非渠道烟草产品，以及个别实体店违规跨区域销售等问题。这些案例反映出渠道管理仍是监管重点。国家烟草专卖局市场监管司司长张华强调：“渠道合规是行业健康发展的基础，我们将持续加大监管力度，坚决打击违规行为。”
消费者评价方面，记者在社交媒体上收集到大量关于烟草渠道的讨论。一位网名为“云烟客”的网友评论：“现在买烟越来越麻烦，但为了健康，少抽点也好。”而另一位“老烟枪”则表示：“希望渠道管理能更人性化，别让守法经营的老店都关门了。”这些真实的声音反映出消费者对渠道变革的复杂心态。
业内专家点评显示，烟草渠道的未来发展将呈现多元化趋势。中国烟草经济研究所所长周明指出：“未来五年，我们将看到传统渠道、新兴渠道、创新渠道并存发展的局面，单一渠道模式将难以为继。”他建议烟草企业应根据自身产品定位和目标消费群体，制定差异化的渠道策略。
在采访中，记者还了解到，2025年烟草行业渠道管理将迎来更精细化的分级分类。根据新规，零售终端将被划分为A、B、C三类，不同类别对应不同的经营权限和监管要求。这一措施旨在通过差异化监管，引导渠道结构优化升级。某省级烟草公司渠道管理负责人透露：“分级分类管理将促使更多零售终端提升合规水平，长远看有利于行业健康发展。”
综合各方信息可以看出，2025年烟草行业渠道偏好正经历深刻变革，传统渠道与新兴渠道的博弈仍在继续。厦门有什么特色烟草品牌？这个问题背后，反映的是整个行业在变革浪潮中的适应与转型。随着监管政策的完善和消费者需求的变化，烟草渠道的未来发展路径将更加清晰，但这一过程仍需各方共同努力，在合规与创新之间找到平衡点。