2025年08月16日，随着我国烟草行业消费结构的持续演变，传统烟草消费市场正经历一场深刻的变革。在“AI标题”的引领下，烟草行业的数字化、智能化转型成为行业关注的焦点。近日，记者走访多地烟草市场，结合行业数据、监管动态及消费者反馈，对当前烟草消费迁移趋势进行了深入报道。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，我国烟草行业销售额同比增长5.2%，其中电子烟及新型烟草制品占比首次突破15%。这一数据反映出，在传统卷烟消费趋于饱和的背景下，新型烟草产品正成为推动行业增长的新引擎。多位业内专家在接受采访时表示，这一趋势与近年来监管政策的逐步放开以及消费者健康意识的提升密切相关。
在传统烟草市场，品牌集中化趋势愈发明显。以“中华”、“玉溪”等高端品牌为例，其市场占有率在2025年第二季度达到历史新高，单包售价普遍维持在50元至80元区间。与此同时，中低端品牌如“红塔山”、“白沙”等则面临消费群体萎缩的挑战。一位在湖南经营烟酒店的张老板告诉记者：“现在年轻顾客越来越少了，他们要么选择电子烟，要么直接在网上购烟渠道怎么样，反正实体店生意是越来越难做。”
关于“网上购烟渠道怎么样”的问题，记者调查发现，尽管我国《烟草专卖法实施条例》明确规定禁止通过网络销售烟草制品，但仍有部分消费者通过境外平台或代购途径购买。北京烟草专卖局相关负责人表示，近年来已查处多起网络售烟案件，但监管难度依然较大。“特别是在跨境电商和社交电商兴起后，溯源和执法变得更加复杂。”该负责人补充道。
在新型烟草领域，电子烟市场呈现出“冰火两重天”的局面。一方面，2025年5月新修订的《电子烟管理办法》实施后，电子烟产品实行“一物一码”追溯制度，市场秩序得到明显改善；另一方面，消费者对电子烟价格的敏感度持续上升。记者走访发现，一款合规的电子烟套装价格普遍在200元至300元之间，部分消费者反映：“现在买电子烟比以前贵多了，但至少知道成分安全，算是个进步吧。”
烟草行业消费迁移的另一个显著特点是地域差异。在经济发达地区如上海、深圳，新型烟草接受度较高，传统卷烟消费占比降至60%以下；而在河南、四川等传统烟叶产区，卷烟消费依然占据主导地位。一位河南烟草公司市场分析师指出：“消费习惯的变迁速度与地区经济发展水平、人口结构变化密切相关，这给行业带来了新的挑战。”
在消费者群体方面，年轻一代对烟草产品的选择呈现出多元化特征。记者采访的20岁大学生小王表示：“现在很少有人抽传统烟了，电子烟、加热不燃烧产品更受欢迎，而且网上购烟渠道怎么样这个问题对我们来说其实不太重要，关键是产品是否方便、健康。”相反，45岁以上的消费者则更倾向于传统卷烟，认为“新玩意儿不靠谱”。这种代际差异正在重塑烟草市场的消费格局。
从监管层面看，2025年烟草行业合规性要求进一步提升。最新发布的《烟草制品生产许可实施细则》要求，所有烟草制品必须标注完整的健康警示信息，违者将面临最高50万元的罚款。上海市烟草专卖局执法大队队长王明表示：“未来监管将更加注重全过程追溯，从种植、生产到销售，任何一个环节都不容有失。”
行业专家对消费迁移趋势的解读颇具深度。中国烟草学会常务理事李教授分析：“AI技术的应用正在改变烟草行业的生产和服务模式，从精准营销到个性化产品开发，智能化转型已成为不可逆转的趋势。”他特别提到，部分烟草企业已开始尝试利用大数据分析消费者行为，从而优化产品结构和营销策略。
在市场竞争方面，跨国烟草企业加速布局中国市场。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的IQOS加热不燃烧产品在2025年上半年市场份额增长12%，其中国区负责人透露：“我们正与更多本土品牌合作，通过数字化渠道扩大覆盖范围。”国内品牌则通过价格战和渠道下沉来应对竞争，某国产电子烟品牌CEO表示：“虽然利润空间被压缩，但市场总量仍在增长，我们更看重长期布局。”
消费者评价方面，记者收集到的反馈显示，价格和便利性仍是影响购买决策的关键因素。一位在广东做生意的陈先生直言：“现在买烟比以前麻烦多了，网上购烟渠道怎么样？基本不行，实体店又少，有时候急用还得跑老远。”而另一位上海白领则认为：“虽然贵了点，但能通过正规渠道买到合规产品，总比以前担惊受怕强。”
综合各方信息可见，2025年的中国烟草行业正处于转型关键期。消费迁移不仅体现在产品类型上，更反映在购买方式、消费理念等深层次变化中。随着监管政策的持续完善和技术的不断进步，烟草市场将迎来更多不确定性，但健康化、数字化、合规化的大方向已不可逆转。这场由消费需求驱动的变革，正在重塑整个行业的未来格局。